İş hedeflerinize ulaşmak için yol haritanızı belirlemeniz önemlidir. Bir SEO stratejisi oluşturmanız gerekir.
İyi bir SEO stratejisi şu soruları yanıtlamanıza yardımcı olacaktır:
- Şu anda neredesin?
- Nereye gitmeniz gerekiyor?
- Oraya nasıl gideceksin?
Her soru, stratejinizin nasıl performans gösterdiğini etkileyebilir ve belirlediğiniz hedeflere ulaşmak için planınızın yanında düşünülmesi gerekir.
2021’de Etkili Bir SEO Stratejisi Oluşturmak İçin Adım Adım Kılavuz
Etkili bir SEO stratejisi oluşturmak söz konusu olduğunda, izlenecek bir sürece sahip olmak yardımcı olabilir. Bu kılavuzu kesinlikle kendi işiniz için kişiselleştirmeniz gerekecek olsa da, doğru odak alanları hakkında düşünmenizi sağlamak için harika bir başlangıç noktası olarak kullanabilirsiniz.
Aşağıda, sizi başarıya hazırlayan bir strateji oluşturmanıza yardımcı olacak kanıtlanmış 11 adımlık bir süreç bulacaksınız.
1. Mevcut SEO Performansınızı Kıyaslayın
Sitenizin şu anda nasıl performans gösterdiğini bilmiyorsanız, sizi bir sonraki seviyeye taşıyacak bir plan oluşturmak neredeyse imkansızdır.
Bu nedenle strateji geliştirmeniz, mevcut performansınızı kıyaslayarak başlamalıdır. Temel olarak, aşağıdakiler arasında performansı karşılaştırmanız gerekir:
- Organik görünürlük
- Anahtar kelime sıralaması
- Markalı ve markasız trafik ayrımı
Stratejinizi oluşturmak için kullanacağınız bu bilgileri toplamak için Semrush Organik Araştırma Aracını kullanın.
Mevcut (ve geçmiş) organik görünürlüğünüzü , genel bakış panosunun ‘ Trafik ‘ sekmesinde ‘Tahmini Trafik Trendi’ olarak göreceksiniz. Aynı görünümde markalı ve markasız trafiğin dağılımını da görebilirsiniz.
Tahmini trafik eğilimi, sitenizin görünürlüğünün zaman içinde nasıl değiştiğini ve şu anda nasıl performans gösterdiğini anlamanıza yardımcı olur.
Markalı aramaların çoğunun işletmenize zaten aşina olanlar tarafından yapıldığı göz önüne alındığında, sitenizin markalı ve markasız trafik ayrımını anlamak, fırsatları belirlemenize yardımcı olması açısından önemlidir. Markasız trafiği artırmak, genellikle daha önce karşılaşmamış yeni kullanıcıların edinilmesiyle uyumludur.
Ardından, aracın ‘Konumlar’ sekmesinde sitenizin mevcut sıralama konumlarının bir dökümünü ve dizine eklenen anahtar kelime sayısının zaman içinde nasıl değiştiğini görebilirsiniz.
Bu içgörüleri toplamaya başlayarak, hedeflerinizi belirlemeden ve sizi şu anda bulunduğunuz yerden olmak istediğiniz yere götürmek için bir plan koymadan önce sitenizin şu anda nasıl performans gösterdiğine dair kapsamlı bir resim oluşturabilirsiniz. gelecek.
Mevcut performansınızın tam bir resmini elde etmek için Organik Araştırma aracından elde ettiğiniz bilgileri Google Analytics’ten veya kendi platformlarınızdan dönüşüm oranları, gelir ve oluşturulan potansiyel müşterilerle ilgili iş verileriyle tamamlamanız da önemlidir.
2. Rakiplerinizin SEO Stratejilerini Analiz Edin
Kendi SEO performansınızı kıyaslamak bir şeydir, ancak akıllı pazarlamacılar, nerede kazandıklarını ve nerede kazanmadıklarını belirlemek için rakiplerinin performansını ve stratejilerini analiz etmek için zaman ayırır.
Peki, nereden başlamalı ve rakiplerinizi nasıl analiz etmelisiniz?
Rakiplerinizin bir listesini derleyin. Bunu büyük olasılıkla işletmenizin yaptığı daha geniş rakip araştırmalarından yapabilirsiniz. Yine de, bunu SERP rakiplerinizin bir analiziyle tamamlamaya değer (bunlar, sizinkiyle örtüşen güçlü bir anahtar kelimeye sahip işletmelerdir).
Hangi sayfaların en yüksek organik trafiği sağladığını görmek için bu aracın ‘Sayfalar’ sekmesini kullanın. Bu içgörü, sıralama için kullanmanız gereken içerik türünü belirlemenize yardımcı olabilir. Büyük ölçüde blog içeriği mi, ürün ve kategori sayfaları mı yoksa trafik çeken diğer içerik türleri mi olduğuna özellikle dikkat edin, çünkü bu, ikiye katlama fırsatlarını belirlemenize yardımcı olabilir.
Anahtar kelime araştırmasını incelerken bu konuyu derinlemesine inceleyecek olsak da, bu, hangi rakiplerin hangi anahtar kelimeler için performans gösterdiğini anlamanıza yardımcı olmak için bu aşamada üstlenmeye değer bir alıştırmadır.
Bu araç, kendi etki alanınızı ve en fazla dört rakibi girmek kadar basittir (ya belirlediğiniz rakipleri girin veya açılır listeden önerilen listeden seçin).
Buradan, tanımlanan anahtar kelimelerde rakiplerinizin her birinin kendinize kıyasla nasıl performans gösterdiğine dair fikir edineceksiniz. Anahtar kelime stratejinizi yönlendirmek için bu bilgiyi kullanın.
Rakiplerinizin nasıl bağlantı kurduklarını ve bunların nereden geldiğini anlamak için bağlantı profillerini denetlemek için bize ulaşın
Bu aşamada, kendi alan adınız ve rakipleriniz arasındaki herhangi bir bağlantı boşluğunun boyutunu belirlemek için bu bilgiyi kullanmak da önemlidir. Bu, kendi alan adınız ile rakipleriniz arasındaki bağlantı profili boyutundaki farktır ve genellikle toplam geri bağlantılardan ziyade yönlendiren alan adlarının sayısı olarak belirtilir.
3. Hedeflerinizi ve KPI’larınızı Belirleyin
Hedefler ve KPI’lar belirlemek, belki de bir SEO stratejisi oluşturmanın en önemli parçasıdır.
Nereye varmak istediğinizi bilmeniz gerekir, böylece hem oraya ulaşmak için bir eylem planı oluşturabilirsiniz hem de başarınızı ölçebilir ve hedeflerinize ne zaman ulaştığınızı (aynı zamanda) bilmelisiniz. bunlara karşı ilerlemenizi izlemek ve ne zaman dönme zamanının geldiğini bilmek).
Ancak, hedefler ve KPI’lar arasındaki farkı belirleyelim çünkü gerçekten her ikisini de belirlemeniz gerekiyor.
- Hedefler = Ulaşmak istediğiniz nihai sonuç
- KPI’lar = Hedeflerinize doğru ilerlemeyi gösteren metrikler
Bunlar SEO söz konusu olduğunda genellikle birbirinin yerine kullanılsa da, strateji oluşturma aşamasında her ikisini de ayarlamanız gerekir.
Bir örnek vermek gerekirse, bu şöyle görünebilir:
SEO hedefimiz, önümüzdeki 12 ay içinde organik geliri 500.000 ABD Doları artırmaktır. Buna karşı ilerlemeyi göstermek için izleyeceğimiz KPI’lar, organik gösterimler, organik trafik (marka dışı trafikteki artış dahil) ve sıralamalardır.
4. Birincil Anahtar Kelimelerinizi ve Sütun Sayfalarınızı Tanımlayın
Hedeflerinizi ve KPI’larınızı belirledikten sonra, doğrudan anahtar kelime araştırmasına geçmenin ve öncelikle sitenizin sütun sayfalarıyla hedefleyeceğiniz birincil anahtar kelimelerini tanımlamanın zamanı geldi.
Ancak, anahtar kelime araştırmasına geçmeden önce sütun sayfaları kavramına biraz daha derinlemesine bakalım.
Kısacası, konu kümeleri, konular için SERP’lere sahip olmaya odaklanmanıza yardımcı olur. Bu, tek anahtar kelimelere odaklanmaktan farklıdır ve sitenizin bölümleri için sıkı bir konu alaka düzeyi oluşturmanın kanıtlanmış bir yöntemidir.
Bu nedenle, bunun etrafında bir içerik ve anahtar kelime stratejisi oluşturabilmeniz için, stratejinizi oluştururken konu kümelerinizi erkenden planlamak mantıklıdır.
Uygulamada, konu kümeleri aşağıdaki gibi yapılandırılmıştır ve bu aşamada, sütun (orta) için konuları belirlemeye çalışacaksınız.
Anahtar kelime araştırması yapmaya aşina olsanız da, sıfırdan bir konu kümesi stratejisi oluşturuyorsanız, sütun sayfalarınız için hedefler belirleyerek başlamak isteyeceksiniz.
Bu anahtar kelimeler, konuları geniş bir düzeyde tanımlar; daha spesifik uzun kuyruklu anahtar kelimeler veya alt konular yerine ‘ayakkabılar’, ‘satış yazılımı’ veya ‘öğrenci kredileri’ düşünün.
Araca gidin ve işinizle ve belirli alanlarda sahip olduğunuz belirli büyüme hedeflerinizle uyumlu bir konu girin.
Bundan, potansiyel alt konuları belirlemenize veya bir küme oluşturmak için bir konunun yeterli derinliği olup olmadığını belirlemenize yardımcı olabilecek bir içerik fikirleri listesi sunulur.
Belirli konular etrafında oluşturabileceğiniz potansiyel konu kümelerinin haritasını çıkarmaya başlamak isteyeceksiniz ve konu araştırma aracının bunların her biri ile ilişkili tahmini arama hacmini paylaştığını fark edeceksiniz.
Bu önerilerden bazıları işletmenizle alakalı olmayabilir, bu yüzden bunları görmezden gelin.
İlgili gördükleriniz, konu kümenizi oluştururken alt konular ve potansiyel dikkate alınması gereken alanlar hakkında daha fazla fikir görmek için bunlara tıklayın.
Anahtar Kelimeye Genel Bakış Aracını kullanmak üzere sütun sayfanızı optimize etmek için anahtar kelimeleri doğrulamayı unutmayın . Esasen, bu aşamada birden çok sütun sayfası için ana anahtar kelime hedeflerini tanımlamaya çalışıyorsunuz.
Bu adımı tamamladığınızda, siteniz için bir konu kümeleri listeniz olmalıdır.
5. Uzun Kuyruklu Anahtar Kelimeleri Bulun ve Küme İçeriğini Tanımlayın
Ana konu kümelerinizi ve sütun sayfası anahtar kelimelerinizi belirledikten sonra, küme içerik stratejinizi oluşturmanız gerekir. Bu alt konular ve destekleyici içerik parçaları, bir konuya derinlik katar ve sütun sayfanızın etrafında oturur.
Belirli bir konu için oluşturmanız gereken belirli sayıda küme içeriği parçası olmamasına rağmen, konunun boyutuna ve doğasına bağlı olarak 15 ile 25 arasında bir değer beklemek normaldir. Bazen önemli ölçüde daha fazladır; bazen daha azdır.
Sütun sayfaları genellikle daha yüksek arama hacmine, daha geniş ana terimlere odaklanırken, küme içeriği daha yaygın olarak uzun kuyruklu anahtar kelimelere odaklanır.
Bir konunun belirli bir bölümünü derinlemesine araştıran içeriği düşünün. Bu, soruların cevapları, belirli alanlardaki kılavuzlar ve hatta mevcut bir eğilim hakkında fikir yazıları olabilir.
Ancak küme içeriği için anahtar kelime hedeflerini nasıl belirlersiniz?
Uzun kuyruklu anahtar kelimeler, diğer daha popüler terimler kadar aranmayan anahtar kelimelerdir; genellikle, çünkü çok spesifikler. Uzun kuyruklu anahtar kelimelerin çoğu, en az üç kelime uzunluğundadır. Ancak uzunluğun kendisi, bir anahtar kelimenin uzun kuyruk olarak kabul edilip edilmediğini tanımlamaz.
Uzun kuyruklu anahtar kelimeler, adlarını Google’ın arama sonuçları grafiğinden alır. Birkaç terim (grafiğin “başı”) sıklıkla aranır, ancak aramaların çoğu (grafiğin “kuyruğu”) daha uzun ve daha belirsiz anahtar kelimeler içindir.
Küme içeriği anahtar kelimeleri bulurken, bir konunun daha derinine inmek istersiniz.
Ve aramaya başlamak için harika bir yer Anahtar Kelime Sihirli Aracıdır . Ana sütun sayfanızın anahtar kelimesini girin ve olası arama sorgularının kapsamlı bir listesini elde edin. Bunların amacını ve derinliğini göz önünde bulundurun ve küme sayfası olarak çalışabilecekleri belirleyin.
Yukarıdaki örnekte, ana sütun sayfasının daha geniş ‘öğrenci kredileri’ konusunu hedeflediğini varsayalım.
Bu listeden çıkarabileceğimiz potansiyel küme sayfası anahtar kelimeleri arasında ‘öğrenci kredisi affı’, ‘Federal öğrenci kredileri, ‘öğrenci kredisi yeniden finansmanı’ veya ‘öğrenci kredisi hesaplayıcısı’ bulunmaktadır.
Bunların tümü, ana konunun belirli bir alanında daha derine iner ve küme içeriğinin bir parçası olarak oluşturulmasını garanti eder. Küme içeriğini bir konudaki uzmanlığınızın derinliğini göstermek olarak düşünebilirsiniz.
Ama hepsi bu değil.
Sorular, uzun kuyruklu anahtar kelimeler için harika bir keşif kaynağı oluşturur ve yalnızca bunları Anahtar Kelime Sihirli Aracı’nda göstermeyi seçebilirsiniz.
İki veya daha fazla sayfa arasında geçiş olmadığından ve her bir küme içeriği parçasıyla belirli bir odak alanını hedeflediğinizden emin olarak, sütun sayfanızın çevresinde yer alan destekleyici içeriğin haritasını çıkarmak istiyorsunuz.
6. Sitenizin Mevcut İçeriğini Denetleyin
Yeni içerik oluşturmaya ve oluşturmaya başlamadan önce, geliştirilebilecek veya konu kümelerinize uyabilecek mevcut parçaları belirlemek için mevcut içeriğinizi denetlemeniz önerilir.
Bununla birlikte, bir içerik denetimi esas olarak aşağıdakilerden birini yapmanız gereken içeriği belirlemenize yardımcı olur:
- Kale
- Güncelleme (sıralama yaptığı arama sorgularını daha iyi hedeflemek için içeriği iyileştirin)
- Sil (zayıf, kopyalanmış veya yamyamlaştırılmış içerik, sıralamanızı engelliyor olabilir; gitmesi gerekiyor)
Bir içerik denetimi yürütmek, yeni bir şey oluşturmadan önce zaten sahip olduklarınızla başlamakla ilgilidir. Çoğu durumda, web siteleri mevcut içeriğin mevcut verilere dayanarak daha fazla çalışmasını sağlama fırsatlarına sahip olacaktır.
Sitenizin içeriğini denetlemek için zaman ayırmak, verilere dayalı kararlar vermenize, çabalarınızı hedeflerinize ulaşmaya odaklamanıza ve mevcut içeriği iyileştirmenin genellikle yeni bir şey oluşturmaktan daha hızlı sonuçlar doğurduğunu anlamanıza olanak tanır.
7. Konu Kümelerinizi Oluşturun
Bir konu kümesi içinde sütun sayfalarınızı ve küme içeriğinizi belirledikten sonra, içerik oluşturmaya ve bunu oluşturmaya başlamanın zamanı geldi.
Sıralanan içeriğin nasıl yazılacağı konusunda size adım adım konuşmayacak olsak da, doğru yönde ilerlemenizi sağlayacak bazı ipuçlarına hızlıca göz atalım. Her şey niyetle başlar.
Arama yapan kişinin bir sorgu aradığında ne görmeyi beklediğini bilmeniz gerekir. Bu, kullanıcıları büyüleyen ve dönüşümlere yol açan içerik oluşturmanıza yardımcı olur.
Örneğin, ‘ayakkabı’ arayan biri ayakkabının türünü, rengini ve hatta stilini belirtmemiştir. Bu sorgudan farklı stil türlerine göz atma seçenekleri sunan bir sayfaya gelmeyi bekleyebilirsiniz.
Üst düzey bir kategori sayfası düşünün:
Ancak, kullanıcı ‘Adidas Sneakers’ için arama yaparsa, bu öğelerin listelendiği bir alt kategori sayfasına gelmeyi beklersiniz.
Arama yapanın amacını doğru yapmak, konu kümelerinizi oluştururken göz önünde bulundurmanız gereken ana şeylerden biridir, ancak bunu, sayfanızın ana anahtar kelimeleri için bir arama yaparak ve şu anda sıralanan içeriği analiz ederek anlayabilirsiniz.
8. Sayfa İçi SEO’nuzu Doğru Yapın
Harika içerik oluşturmak ile sayfa içi SEO arasında ince bir çizgi var, ancak bu öğeleri anahtar kelime stratejinizle uyumlu olarak optimize ettiğinizden emin olmanız gerektiği gerçeğinden kaçmak mümkün değil.
Kısacası, sayfa içi SEO tamamen optimize etmekle ilgilidir:
- Başlık etiketleri
- Meta açıklamaları
- H1/H2/H3 etiketleri
- Dahili bağlantı
- Ve dahası
Semrush On Page SEO Checker’ı kullanarak sayfa optimizasyonunuzu dakikalar içinde geliştirmenize yardımcı olacak eyleme geçirilebilir öneriler ve bunlara neden uyulması gerektiğine dair net bir açıklama alabilirsiniz.
Sayfa içi SEO, SEO temelleri gibi görünebilir , ancak bu öğelerdeki iyileştirmeler, sayfanızın organik görünürlüğünü artırmanın kanıtlanmış bir yolu olmaya devam etmektedir.
9. Teknik SEO Sorunlarını Bulun ve Düzeltin
Sitenizde teknik SEO sorunları varsa, bunlar performansını düşürebilir ve bunlar düzeltildiyse olabildiğince iyi sıralamasını durdurabilir.
Bu denetim, sitenizi 130’dan fazla teknik ve SEO hatasına karşı analiz edecektir. Denetim bunları, önem derecelerine ve performansı etkileme yeteneklerine göre hatalara, uyarılara ve bildirimlere göre sınıflandırır.
Bunu, mevcut sorunların çözümü üzerinde çalışmaya başlamak için bir yol haritasına eklemek üzere öncelikli fırsatları hızlı bir şekilde belirlemenin yanı sıra, herhangi bir yeni sorun hakkında sizi uyarmak için periyodik planlanmış denetimler (çoğu site için aylık olarak önerilir) çalıştırmanın bir yolu olarak kullanın. bir soruna dönüşmeden önce dikkatinize ihtiyaç duyarlar.
10. Site Dışı SEO’da Ustalaşın
Geri bağlantılar , Google’ın ilk üç sıralama faktöründen biri olmaya devam ediyor ve gerçek şu ki, sağlam bir bağlantı oluşturma stratejisi olmadan rekabetçi arama sorguları için sıralamada zorlanacaksınız.
Bu, büyümeyi hızlandırmak ve hedeflerinize ulaşmak istiyorsanız kaliteli geri bağlantılar kazanmanıza yardımcı olacak bir plan oluşturmanız gerekeceği anlamına gelir. Sitenize bağlantılar kazanmak için kullanabileceğiniz birçok farklı taktik olsa da, genellikle en etkili olanları şunlardır:
- Dijital Halkla İlişkiler
- Kaynak bağlantı kurma
- Kırık bağlantı kurma
- Gökdelen Tekniği
- Bağlantı yemi oluşturma ve bunu sosyal yardımla tanıtma
Ancak bu, diğer teknikleri iskonto etmeniz gerektiği anlamına gelmez. 2021 ve sonrası için bağlantı oluşturma stratejileri kılavuzumuz, bağlantılar oluşturmanın yeni yollarını bulmanıza yardımcı olacak harika bir kaynaktır.
Geri bağlantı fırsatlarını bulmanın bir başka harika yolu da Semrush Bağlantı Oluşturma Aracını kullanmaktır . Projenizi oluşturmak için aracı kullanın ve size bu sayfalardan bağlantı kurmaya çalışmak için çabalarınızı odaklayabileceğiniz umutlar sunar.
11. Stratejinizi Analiz Edin ve İyileştirin
Stratejinizi oluşturduktan ve taktiklerin uygulanması üzerinde çalışmaya başladığınızda, onu düzenli olarak analiz etmek ve iyileştirmek için zaman ayırmanız gerekir.
Hiçbir SEO kampanyası asla “bitmez” ve büyümeyi sürdürmek için her zaman fırsatlar vardır. İster yeni içerik yaratıyor, ister halihazırda oluşturduklarınızı optimize ediyor veya iyileştiriyor ya da hiçbir teknik sorunun ortaya çıkmamasını sağlıyor olsun, başarılı olduğundan emin olmak için yaptığınız işi sürekli olarak değerlendirmeniz ve iyileştirmeniz gerekir.
Strateji oluşturma işleminizde erkenden hedefler ve KPI’lar belirlediğinizi hatırlıyor musunuz?
İlerlemenizin hedeflerinize ulaşma yolunda olduğundan emin olmak için bunları en az ayda bir kez ölçtüğünüzden ve raporladığınızdan emin olmanız gerekir. Sürekli iyileştirme zihniyetini benimseyin ve çabalarınızı büyümeyi sağlamaya odaklayın.
