İçerik pazarlaması, arama motoru ve sosyal medya pazarlamasının son zamanlardaki en önemli stratejisidir. Bununla birlikte, çevrimiçi pazarlamacılar için başarı elde etmek o kadar kolay değildir. Bu kaygan platformda başarının anahtarı, içerik fikirlerini alakalı, taze, güncel ve en çekici tutmaktır.
Burada, pazarlamacıların izleyicinin talebine göre daha fazla içerik fikri belirlemesine yardımcı olmak için belirli SEO araçlarının yaratıcılıkla nasıl etkili bir şekilde bir araya gelebileceğini anlamanız için mütevazı bir çaba gösteriyoruz. Screaming Frog, hayatınızı kolaylaştırabilecek ve içerik fikirlerinizi büyük ölçüde destekleyebilecek böyle bir araçtır.
Screaming Frog
Screaming Frog veya SF pahalı bir araç değildir (yıllık yaklaşık 150$’a mal olur). Çok sayıda öğretici mevcut. Bu nedenle, aracı çok hızlı bir şekilde tanıyabilirsiniz. Basit bir indirme ve kurulum süreci var, ardından işe başlamaya hazırsınız. Sahip olunması gereken diğer gereklilikler şunlardır:
- Google AdWords Hesabı – Bu, tüm pazarlamacılar için çok önemlidir. Henüz bir hesabınız yoksa, ücretsiz araçları kullanmak için kolayca bir hesap oluşturabilirsiniz.
- Google Drive veya MS Excel: Screaming Frog dışındaki bazı verilerle de çalışmanız gerekir, bu nedenle bunlardan herhangi birini elinizin altında bulundurun.
Kavramları almak
Oluşturmayı planladığınız yeni içerik, potansiyel müşterilerinizin konuştuğu konulara dayalı olmalıdır. Arama verilerini kullanabilir ve sosyal medyada gerçek zamanlı tartışmalara girebilirsiniz. Ancak, sosyal sohbetlerle ilgili kesin verileri bulmak asla bu kadar kolay ve hızlı değildir. İşte bunu yapmak için 3 adımlı etkili bir yaklaşım ve bu işlemin tamamlanması yaklaşık 30 dakika sürer.
Adım I: Hedeflerin belirlenmesi
Hedef kitlenizin tartışmalara daldığı platformları belirleyin. Bunu kolaylaştırmak için Google’ın Görüntü Planlayıcı gibi araçları kullanabilirsiniz. Google aramaları da bu konuda oldukça yardımcı olabilir.
SEO Firmanız , iş alanınız, web siteniz ve hedef kitlenizin ilgilendiği konularla ilgili anahtar kelimeleri arayarak Google’ın Görüntülü Reklam Planlayıcısı ile başlayabilirsiniz . Demografi ve diğer ana konular dahil olmak üzere onunla ilişkili bilgileri görmek için en iyi sonuçları seçebilirsiniz. Ayrıca, özel filtreler kullanarak arama sonuçlarını daha fazla daraltma seçeneğiniz de vardır.
Adım II – Screaming Frog kurulumu
Web sitesi URL’sini tarayıcıda açabilirsiniz. Web sitesindeyken, önce tartışmanın nerede olduğunu kontrol etmeniz gerekecek. Mesaj panoları, forumlar, blog yorumları ve kullanıcı etkileşiminin işe yarayabileceği benzeri yerleri arayabilirsiniz. SF’de metnin belirli bir alanını yakalamanıza izin verecek bir Özel Çıkarma özelliği vardır. Aynı URL’de birden fazla konu başlığı varsa, bunlara ihtiyaç duyar, onları da almanız gerekir. Xpath kodunu almak için:
- Yakalamayı planladığınız içeriği içeren URL’ye gidin
- Metne sağ tıklayın ve ‘öğeyi incele’yi seçin
%99,9 oranında iyi yapıldığından emin olun. Ayrıca, web sitesini olumsuz etkileyen herhangi bir şeyden kaçınmak için hızı azaltın. Ayrıca, taranabilecek iş parçacığı sayısını ve URI’leri de azaltmalısınız.
Adım III – Verileri analiz etmek için fikirler
Çalışma zamanı ve taranan URI’ler açısından hedefe ulaşıldığında, taramayı durdurabilir ve veri analizine başlayabilirsiniz. Bunu benimsemenin çeşitli yöntemleri vardır ve herhangi bir tuhaf boşluk içermeyen temiz veriler elde ettiğinizde, bunları kopyalayıp düz metin düzenleyiciye yapıştırabilirsiniz. Bu verileri yapıştırmak için Etiket kalabalığını kullanabilir ve dağınıklığı önlemek için minimum kelime oluşumu ve benzer kelime gruplama gibi ayarları kullanabilirsiniz.
Bu sürecin asıl amacı, bilgiyi verimli bir şekilde elde etmek ve kullanmak için uygun maliyetli ve basit araçları kullanmasıdır. Küçük ve orta ölçekli işletmeler için uygun maliyetlidir. Bununla birlikte, hangi bilgilerin toplandığı ve nasıl analiz edilebileceği büyük ölçüde değişebilir, bu da en iyi faydalar için onu başarılı bir şekilde uygulamak için belirli bir uzmanlık derecesi gerektirir.
