SEO çalışmaları genellikle sayfa içi SEO ve sayfa dışı SEO olmak üzere iki kategoriye ayrılır. Sayfa içi içerik ve sayfa optimizasyonu ile ilgilenirken, sayfa dışı siteden siteye ilişkiler kurmakla ilgilenir. Birçoğu, SEO spektrumunu tamamlamak için bunların her ikisinin bir araya geldiğine inanıyor, ancak bilmeniz gereken başka bir şey daha var. SEO’da bir sonraki büyük şey olan Teknik SEO olarak adlandırılır.
Teknik SEO ne anlama geliyor?
Teknik SEO nispeten daha yeni bir terim olduğu için uzmanların bile sorduğu birçok soru var. En yaygın sorgulardan ikisi şunları içerir:
- Teknik SEO ne anlama geliyor?
- Sayfa içi ve sayfa dışı SEO’dan farklı mı yoksa aslında bunlardan herhangi birinin kapsamına giriyor mu?
Teknik SEO’nun doğrudan bağlantı kurma ve içerik optimizasyonu dışındaki tüm SEO faaliyetleri ve teknikleri ile ilgili olduğunu söyleyebiliriz. Daha basit terimlerle tanımlamak gerekirse, teknik SEO aşağıda tartışılan hususları kapsar ve taranan ve derecelendirilen bir sitenin verimliliğini artırır.
Arama motoru optimizasyonunu bir ev inşa etmek olarak görüyorsanız, teknik SEO’yu sağlam bir temel olarak da sayabilirsiniz. İçerik dışında yapılan her iş gibi ona da ayrı ve ciddiyetle bakmak gerekiyor. Teknik SEO’nun her yönünü daha ayrıntılı olarak tartışalım.
- Web sitesi hızı
Amazon’un yakın tarihli bir araştırması, yükleme süresindeki 100 ms’lik bir gecikmenin bile çevrimiçi satışlarında yaklaşık %1’lik bir düşüşe yol açtığını gösterdi. En son arama motoru algoritmalarına göre, sayfa yükleme hızı (bir sayfanın tüm içeriğinin görüntülenmesi için geçen süre) ilk 10 sıralama faktörü arasındadır. Yükleme hızını artırmak için:
Daha basit şablonlar kullanın – Web sayfası bileşenlerini sınırlayın ve tasarım ve geliştirmeye minimalist bir yaklaşım benimseyin. Widget’lar, eklentiler ve izleme kodları gibi ek öğelerin yüklenmesi fazladan zaman alabilir. Dolayısıyla tüm bunların optimize edilmesi gerekiyor. Yükleme hızını artırmak için dikkat etmeniz gereken diğer önemli hususlar şunlardır:
- Kaliteyi sağlayarak boyutları minimumda tutarak görselleri optimize etmek.
- Yönlendirme sayısını sınırlama.
- Yeniden ziyaret edenler için sayfa yükleme hızını iyileştirmeye yardımcı olabilecek tarayıcı önbelleğini kullanmak.
Mevcut trendler hakkında daha fazla araştırma yaparak, sayfa yükleme hızını iyileştirmenin daha yenilikçi yollarını bulabilirsiniz.
- Web sitesi mobil uyumluluğu
Google’ın arama sonucu sıralamasını belirlerken mobil uyumlu web sitelerini tercih ettiğini ve önceliklendirdiğini herkes bilir. Ancak sizi web sitenizi mobil görüntüleme için optimize etmeye iten tek neden bu değildir. İstatistikler, mobil kullanıcıların PC kullanıcılarını önemli bir farkla nasıl ele geçirdiğini açıkça gösteriyor. İnsanlar artık mobil cihazları üzerinden online arama yapıyor ve ürün satın alıyor. Web sitenizi mobil uyumlu hale getirmemek, yalnızca arama motoru sıralamanıza zarar vermez, aynı zamanda potansiyel müşterilerinizi kaybetmenize de neden olur. Web sitenizin mobil uyumlu olup olmadığından emin değilseniz Google’ın mobil uyumlu test aracını kullanabilirsiniz.
- site mimarisi
SEO dostu bir site mimarisi tasarlamak, bir SEO şirketi için müşterilerinin web sitelerinin arama motoru sıralamasında güven verici olmasını sağlamak için de gereklidir. Site mimarisini planlarken dikkate alınması gereken başlıca hususlar şunlardır:
- robot.txt dosyasının önemi
- Net bir site haritası
- Tutarlı ve net bir URL yapısı
- Güvenli tarama
Toplamda, geleneksel HTTP:// yerine HTTPS:// kullanılması gerektiğini söyleyebiliriz.
- HTTPS
2014 yılında Google, HTTPS’yi en üst sıradaki faktör olarak dahil ettiklerini duyurdu. Google, sıralama faktörlerini bir sır olarak saklamasına rağmen, internet güvenliğini artırmak için HTTPS’nin her web sitesi tarafından benimsenmesini istedi. Bu nedenle, sitenizin HTTPS:// olması, kesinlikle arama motoru sıralamasında size bir destek sağlayacaktır. HTTPS, web sitelerine optimum güvenlik ve koruma sağlar.
- Galeta unu
Bu, SEO dostu site mimarisinin bir başka önemli yönüdür. Ekmek kırıntısı veya başka bir şekilde ‘kırıntı izi’ olarak bilinir, temel olarak belirli bir kullanıcının konumunu ortaya çıkaran bir gezinme yöntemidir. Ekmek kırıntıları, bir web sitesinin hiyerarşisini şeffaf bir şekilde sunar ve kullanıcıya gerçekte nerede olduğunu gösterir. Bu ayrıca, birisi bir sitenin ana sayfasına veya farklı üst düzey sayfalarına geri dönmek isterse gereken aşamaları azaltmaya yardımcı olur.
- Yapılandırılmış veri işaretlemesi
Bu, veri açısından zengin snippet’lerden bahseden teknik SEO’nun bir başka önemli yönüdür. Google, zengin snippet’lerin işi arama motorları için basitleştirmek için onu bir sonraki düzeye taşıyabileceği içerik ve sayfa içi optimizasyonu değerlendirerek kaynağınızın doğasını belirler.
Zengin snippet’ler, kullanıcılara belirli bir sorguyla ilgili bilgilere genel bir bakış sağlamayı amaçlar; yani, bir hizmet veya ürün hakkında arama yaparsanız, yıldız derecelendirmesinden müşteri incelemelerinin sayısına kadar her şeyi size gösterebilir.
- Yinelenen içerik
Yinelenen içerik, sitenizin arama motorlarında değerinin düşmesine neden olabilecek olumsuz bir teknik SEO sorunudur. 2011’in ilk Panda algoritması güncellemesinden itibaren Google, web’deki içerik ve kaynakların kalitesi üzerinde kontrol sahibi olmak için çok ince ayar yaptı ve web sitelerinin spam içerikli faaliyetlerini ve intihallerini yoğun bir şekilde cezalandırmaya başladı.
Yukarıdakiler, başa çıkmak için hiç bitmeyen bir konu olan teknik SEO’nun kısa bir özetidir. Bu, arama motorlarının değişen gereksinimlerine göre web sitelerini optimize etmek için ilgili ve temel unsurlar olan tüm konuları kapsar.
