Tıklama oranı (TO), kullanıcı etkileşimini izlemek için kullanılan bir çevrimiçi pazarlama metriğidir. Bu metriğin nasıl çalıştığını ve pazarlama kampanyalarınızı geliştirmek için nasıl kullanabileceğinizi inceleyelim.
Tıklama Oranı (TO) Nedir?
TO’nuz, kampanyanızın kullanıcılara kaç kez göründüğüne karşı kampanyanızı kaç kişinin tıkladığını ölçer.
Çoğu dijital pazarlama kanalı için bir TO ölçebilirsiniz, ancak bu metriği PPC, SEO, ücretli sosyal ve e-posta kampanyalarını izlemek için yaygın olarak kullanacaksınız. Bu kampanyaların ortak amacı, bir kullanıcıyı belirli bir web sayfasına yönlendirmek olduğu için TO bu kampanyalar için en iyi sonucu verir.
Bir PPC reklamı yayınladığınızı varsayalım. Reklamınızı kaç kişinin gördüğünü ve kaç kişinin reklamınızı tıkladığını kolayca takip edebilirsiniz. Burada, reklamınızın ne kadar iyi performans gösterdiğini ölçebileceğiniz için TO metriği yararlıdır.
Tıklama oranınız tek başına çalışmaz. Dönüşüm oranı ve hemen çıkma oranı gibi diğer metriklerin de izlenmesi önemlidir.
TO Nasıl Hesaplanır?
Çoğu pazarlama aracı, tıklama oranınızı sizin için hesaplayacak olsa da, bunu kendiniz yapmak kolaydır. Kampanyanızın TO’sunu belirlemek için, reklamınızın aldığı tıklama sayısını, reklamınızın oluşturduğu gösterim sayısına bölün. TO’nuzu belirlemek için elde edilen sayıyı 100 ile çarpın.
TO = (Tıklamalar / Gösterimler) x 100
100 gösterimden 10 tıklama oluşturan bir reklam yayınladığınızı varsayalım. Yukarıdaki formülü kullanarak, 10’u (tıklama sayısı) 100’e (gösterim sayısı) bölersiniz.
10 bölü 100 eşittir 0.1. TO’yu bulmak için 0,1 ile 100’ü çarparız, bu da 10 döndürür. Tıklama oranınız %10 olur.
Tıklama Oranını Ne Etkiler?
1. alaka düzeyi
İçeriğinizin kanalla ve ilgili olduğu açılış sayfasıyla alakalı olduğundan emin olun. Bu, herhangi bir reklamın, e-postanın veya kampanyanın açılış sayfasıyla aynı mesaja sahip olması gerektiği anlamına gelir. Bu, yalnızca TO’larınız için değil, aynı zamanda hemen çıkma oranınız ve nihayetinde dönüşüm için de önemlidir.
2. Reklam Sıralaması
PPC TO, reklamınızın bir sayfada nerede gösterileceğinden (reklam sıralaması) da etkilenecektir. Reklam sıralaması, kalite puanınıza, alaka düzeyinize ve teklif vermek istediğiniz miktara (TBM bütçesi) bağlıdır.
3. Cihaz
Büyük ölçüde kontrolümüz dışında olsa da, bir kullanıcının kullandığı cihaz, tüm kanallarda TO’nuzu etkileyebilir. Web Pazarlama Uzmanlarına göre genellikle mobil TO’lar masaüstünden daha yüksektir. Kısıtlı bir bütçeniz varsa, hedef kitlenizi cihaza göre filtreleyerek bunu avantajınıza kullanabilirsiniz. Ancak, durumun her zaman böyle olmadığını ve hedef kitlenizi cihaza göre sınırlandırarak daha fazla tıklama ve müşteri kaçırıyor olabileceğinizi unutmayın.
PPC için TO ile Organik Arama Arasındaki Fark Nedir?
Tüm dijital pazarlama kanallarında TO’nuzu aynı şekilde hesaplarsınız. Ancak, TO sonuçlarınızı her kanal için farklı şekilde yorumlayacaksınız.
Örneğin, organik TO, SERP’lerden sayfanızı tıklayan arama yapanların yüzdesidir. Tıklamalarınız büyük ölçüde sayfanızın SERP’deki konumundan etkilenir, bu nedenle organik bir TO oranı size sayfanın nerede sıralandığı hakkında daha fazla bilgi verebilir.
Ancak, bir PPC reklamının TO’su, reklamınızın mesajı, reklamınızı yayınlamak için hangi kanalı kullandığınız ve reklamınızın kimi hedeflediği gibi daha fazla faktöre bağlıdır.
İyi TO Nedir?
İyi bir TO’yu belirten belirlenmiş bir sayı yoktur. 1. konumdaki organik tıklama oranı, ortalama %30 TO civarındadır . Wordstream’e göre, bir PPC arama reklamı, görüntüleme için %1,91 TO ve %0,35 civarında seyrediyor . Buna karşılık, ortalama bir e-posta tıklama oranı %2,5 civarında durur .
Ancak, her pazarlama kanalının TO’sunu etkileyebilecek pek çok faktör vardır. Kullanıcılarınızın alakalı olduğunu düşündüğü içeriği belirlemek için tıklama oranınızı kullanmaya odaklanın.
TO’nuzu Nasıl İyileştirirsiniz?
TO’larınız hakkında endişeleriniz varsa, bunları iyileştirmek için deneyebileceğiniz çok sayıda teknik vardır:
1. Reklam Uzantılarını Kullanma
PPC kampanyaları için, reklam uzantılarını kullanan Google notları, TO’nuzda artışa neden olabilir . Reklam uzantıları incelemeleri, yerleri, site bağlantılarını veya arama düğmelerini içerebilir. Reklam uzantıları, SERP’de daha fazla yer kaplar, böylece kullanıcının dikkatini daha fazla çekersiniz.
Önerilen Okuma: Site Bağlantısı Uzantıları Kılavuzu
2. Sembolleri Kullanın
Reklam başlığında veya e-posta konu satırında semboller veya emojilerle dikkat çekin. Jonathan Long’a göre içeriğinize özel karakterler eklemek, kullanıcının dikkatini kopyanıza çekmenize yardımcı olabilir :
“Simgeler, aynı ürünü veya hizmeti satan diğer benzer reklamlarla karşı karşıya geldiklerinde (doğru kullanılabiliyorlarsa) bir reklamın öne çıkmasına gerçekten yardımcı olur. Bir metin denizinde, semboller bir reklamı gerçekten öne çıkarır ve daha fazla öne çıkarır.”
3. CTA’ları kullanın
Bir kullanıcıya ne yapmasını istediğinizi söylemek için CTA’ları kullanın. CTA’nız eylem fiilleri (“Satın Al”, “Ara”, “Mağaza” vb.) kullanmalı ve aciliyet duygusunu teşvik etmelidir (“Şimdi Satın Alın”) CTA’nızı reklam metninin diliyle eşleşen bir açılış sayfasına bağlayın.
Önerilen Okuma: Harekete Geçirici Mesaj Nedir?
4. Kitlenizi Anlayın
Daha az görüntüleme ile daha fazla tıklama alabilmeniz için, reklamınızın teklifinizle ilgilenecek kişilere gösterilmesini sağlamanız gerekir. Hedef kitleniz hakkında ne kadar çok şey bilirseniz, reklam hedeflemenizle o kadar spesifik olabilirsiniz.
Google Analytics ve Google Arama Konsolu verilerinizden en önemli verilerinizi tek bir gösterge tablosundan görüntülemek için Organik Trafik Analizleri aracını da kullanabilirsiniz . Organik trafiğiniz, daha iyi reklamlar geliştirmek için kullanabileceğiniz mevcut kitlenizin web sitenizi nasıl bulduğu ve web sitenizle nasıl etkileşim kurduğu hakkında size çok şey söyleyebilir.
5. A/B Testi
Test yapmak bariz görünüyor, ancak kötü TO’larla sonuçlanabilecek tüm faktörleri göz önünde bulundurduğunuzdan emin olmanız önemlidir. Kullandığınız kopya ve açılış sayfaları da dahil olmak üzere, kullanıcı yolculuğunun her adımını test etmeyi deneyin.
A/B testini kolaylaştırmak için SplitSignal gibi bir A/B test aracı deneyin . SEO uzmanları için özel olarak tasarlanan SplitSignals, hangi optimizasyonların organik büyümeyi artırdığını hızlı bir şekilde belirlemenize yardımcı olur.
6. Anahtar Kelime Araştırmanızı Yapın
Bir PPC veya ücretli sosyal kampanya oluşturmadan önce anahtar kelime araştırmanızı yapın. Hedeflenecek doğru anahtar kelimeleri bilmek, zaman ve paradan tasarruf sağlayabilir, aksi takdirde zayıf hedefleme nedeniyle kaybedilir.
PPC kampanyalarında, Google Ads için hedef anahtar kelimelerinizi düzenlemek için PPC Anahtar Kelime Aracını kullanın.
Reklam gruplarını planlayın, kampanyalarınız için otomatik olarak gruplar arası negatif anahtar kelimeler oluşturun ve Google Ads ile gelecekte entegrasyon için planı bir dosyaya aktarın.
Araç ayrıca belirli bir şehir veya bölge için yerel düzeyde anahtar kelime TBM’si ve arama hacmi sağlayabilir.
Son derece rekabetçi bir anahtar kelimeyi hedefliyorsanız, iyi bir tıklama oranı elde eden bir konumda görünmeniz daha zor olacaktır. Benzer şekilde, minimum arama hacmine sahip bir anahtar kelimeyi hedeflerseniz, yeterli tıklamayı elde etmekte zorlanacaksınız.
Potansiyel anahtar kelimelerin tıklama potansiyelini ve rekabet yoğunluğunu belirlemek için Anahtar Kelime Yöneticisini kullanın :
Önerilen Okuma: Anahtar Kelime Araştırması için Semrush Nasıl Kullanılır
Önemli Çıkarımlar
Birinin içeriğinizi veya reklamınızı ve dolayısıyla TO’nuzu tıklama olasılığını etkileyebilecek birçok faktör vardır.
Yine de TO yararlı bir ölçümdür; sadece performans ölçütü olarak kullanılmamalıdır. Kampanyanızı birisinin önüne çıkarmak (gösterimler), tıklamalarını sağlamak (TO), onları sayfada tutmak (hemen çıkma oranı) ve satın almalarını sağlamak (CVR), kampanyanızı ölçmek için düzenli olarak kontrol edebileceğiniz dört ölçümdür. kampanyanın performansı.
