Sporda reklamcılık sayısız yıldır var ve ikisi el ele gidiyor. Reklam ve sponsorlukların spor dünyası için birçok faydası vardır, ancak getirebilecekleri zorluklar ve zorluklar da vardır.
Ancak, çoğu sporseverin düşündüğü şey, spor reklamcılığının çok ileri gidip gitmediğidir. Birçoğu, en sevdikleri sporun aşırı ticarileştirilmesinin oyunu bozduğuna ve oyuncuların yeteneklerini sergileme ve sergileme şansını elinden aldığına inanıyor. Bazı taraftarların çok sevilen oyunlarının tekel haline geldiğine inanmasıyla birlikte, aşırı sponsorluk anlaşmaları birçok kulüp sahibinin aklının ön saflarında yer alıyor. Ama çok mu ileri gitti? İlk olarak, sporda reklamın faydalarını düşünmeliyiz.
Sporda Reklam: Yararları
Marka Bağlılığını Artırın
Tüm markaların sahip olduğu temel hedeflerden biri, güvenilir ve tüketicilerin etkileşim kurmak istediği biri olarak görülmek. Markalar sporda reklam vererek tam olarak bunu başarabilir. İnsanlar bir markayı favori spor takımları veya oyuncularıyla ilişkilendirirse, onlardan satın almaya teşvik edilir.
Bazı tanınmış markalar da bazı büyük spor yıldızlarıyla birleştirildi; Cristiano Ronaldo Nike’ın yüzü, Lionel Messi Adidas’ın yüzü ve Roger Federer Rolex ve Lindt’in yüzü. Markalar, en büyük spor yıldızlarıyla, özellikle de milyonlarca hayranı olanlarla ilişkilendirilirse daha güvenilir olarak görülecektir. Messi vs Ronaldo tartışması, futbol dünyasını ikiye bölen uzun süredir devam eden bir tartışmadır ve pek çok taraftar, şiddetli rekabet nedeniyle yalnızca Adidas veya Nike’dan satın almayı tercih etmektedir.
Marka Bilinirliğini Arttırın
Yine markalar herkes tarafından bilinmek ister, bu nedenle marka bilinirliği işletmelerin birincil hedefidir. Markalar spor reklamları aracılığıyla kendilerini veya ürünlerini izleyicinin gözüne sokabilirler.
İngiliz Ligi’ndeki futbol takımlarının sayısız stadyum ve forma sponsoru var ve oyuncuların da öyle. Hangi bölüme bakarsanız bakın, sponsorluk herkes için yaygın ve erişilebilirdir. Alt bölümlerdeki takımlar, sponsorları için üst bölümlerdeki takımlara göre daha az marka bilinirliği kazanacaktır. Yine de, daha az bilinen takımların daha fazla fon kazanması ve sponsorların yerel marka bilinirliği kazanması için mükemmel bir fırsat.
Gerçek Zamanlı Pazarlama Potansiyeli
Markalar gerçek zamanlı pazarlamadan faydalanabilirse, kendilerini rekabetin geri kalanından ciddi şekilde farklılaştırabilirler. Bir markaya insan unsuru eklemek, müşteri sadakatini artırabilir ve genel müşteri deneyimini iyileştirebilir.
2014 Dünya Kupası sırasında Luis Suarez, kötü şöhretli bir şekilde diğer oyuncu Giorgio Chiellini’yi ısırdı; Yine de bu, kariyerinde ilk kez rakibinden bir ısırık almaya karar vermesi değildi. Snickers, olaydan yararlanmaya ve “İtalyanca’dan daha tatmin edici” başlıklı komik bir reklam yayınlamaya çalıştı.
Bir yıl önce, Amerikan Futbolu sezonunun en büyük maçı, ev sahibi stadyumdaki elektrik dalgalanması nedeniyle durma noktasına gelmişti. Amerikan kurabiyesinin favorisi Oreo, gecenin ilerleyen saatlerinde aşağıdaki tweet’i attı ve gönderiye şu notu yazdı: “Hala karanlıkta smaç yapabilirsiniz.”
2021/22 yarış sezonunda, F1 sponsorları Heineken, Red Bull’dan Sergio Perez’in tek bir damla su bile kullanmadan kavurucu sıcak yarışın tamamını sürdüğü mükemmel zamanlanmış bir anı fark etti. Sloganlarından birinin yerleşimini vurgulayarak şu resmi Tweetlediler: “Araba kullanırken asla içmeyin.”
Çok Uzaklaştı mı?
Amerikan futbolu
Amerikan Futbolu reklamla eş anlamlı hale geldi. Ortalama bir NFL maçında topun gerçekten “canlı” olduğu süre 11 dakikadır ; tüm oyun kabaca 3 saat sürdüğünde, bu fazladan zamanın çoğunun neye harcandığını merak etmek gerekir. Cevap basit: reklamlar.
Ortalama bir NFL maçında, her çeyrek arasında, oyun başına toplam 100’ün üzerinde olmak üzere 15-25 arası reklam gösterilir. Reklamların uzunluğu değişir ve bazı kısa reklamlar gösterim zamanının çoğunu kaplar. 2016’da, ortalama NFL oyunundaki 30 saniyelik reklam sayısı artmaya devam etti ve oyun başına ortalama 70 oldu.
Sonuç olarak, Super Bowl sırasında reklam başına maliyet 10 yıllık bir süre içinde büyük ölçüde arttı. 2022’de, 30 saniyelik bir reklamın ortalama reklam maliyeti, 2002’deki 2.2 milyon dolara kıyasla 6.5 milyon dolardı.
Stadyumlardaki taraftarlar, evdeki izleyicilerin gördüğü hiçbir TV reklamını görmez. Yine de, stadyum, çeşitli sponsorlardan gelen LED reklam panoları ve diğer reklam gösterileri ile doludur ve stadyum müdavimlerinin deneyimlediği reklam gösterimi miktarına yardım eder. Ek olarak, NFL olmayan hayranlar için Super Bowl, önümüzdeki yılın en çok beklenen filmlerinin fragmanlarını izleme şansı haline geldi. Birçok kişi, en son film haberlerinden haberdar olmak için asıl oyunu tamamen atlıyor.
Futbol
UK Football, 2017 yılında kol sponsorlarının açıklanmasıyla tam ticarileşme yolculuğunda büyük bir adım daha attı. Kulüpler, formalarının sol tarafındaki kollara eklemek için ek markalarla anlaşmalar elde edebildi. Birçoğu bunu aşırı ticarileştirme olarak görüyor; bununla birlikte, giriş bazı yönlerden olumlu olmuştur.
Kulüpler için iyi haber, daha fazla gelir getirmesi; birçok takım daha sonra kulüp yapısı içindeki farklı sektörlere ek bütçeler tahsis edebilir. Örneğin Manchester City, 2015’te Nexen Tire ile anlaşmasını duyurdu ve 2017’de bir kol sponsoru sunan ilk Premier Lig takımı olduklarında tarih yazdı. Nexen Tire ile yapılan anlaşma, tüm kulüpte, kadın, e-spor ve genç takımlarının tümü Nexen logosunu kollarında taşıyacak şekilde genişletildi. Ortaklık, taban futbolunu ve bölgedeki gençlerin yaşamlarını destekleme üzerinde bir etkiye sahip olduğundan, kulüp ve daha geniş Manchester topluluğu için faydalı oldu .
Birleşik Krallık Hükümeti de dahil olmaya ve futbolda reklamları daha olumlu bir yöne çekmeye çalışmaktadır. Sporda kumar reklamları, çok sayıda futbol takımının formalarında bahis markalarının yer aldığı uzun yıllardır bir sorun olmuştur. Aslında, 2021/22 birinci lig sezonunda, dokuz kulübün çeşitli kumar markalarını kullanmaya karar vermesiyle bahis sponsorlukları en çok görüntülenen sektördü.
Bu dokuz kulüp ve alt liglerdeki diğer pek çok kulüp, Birleşik Krallık Hükümeti’nin bu konudaki baskısı sayesinde formalarının ön tarafındaki sponsorları değiştirmek zorunda kalacak. Bazı bireylerin mücadele ettiği kumar sorunlarının üstesinden gelmek için yeni önlemler getiriliyor. Her yıl kumar bağımlılığı ile bağlantılı olarak intiharla ilgili 250 ila 600 ölüm ve yaklaşık 450.000 11-16 yaşındaki kumarbaz vardır, bu nedenle yeni kurallar memnuniyetle karşılanan bir değişikliktir.
olimpiyatlar
Kış Olimpiyatları şu anda devam ederken, birçok sponsorluk ve reklamın yapılmasını engelleyen çok önemli bir kuraldan bahsetmek önemlidir. Kural 40 sayesinde, Olimpiyatlar sırasında markanızın mesajını iletmek o kadar kolay değil.
Coca Cola, 1928’den beri efsanevi oyunların baş sponsoru ve reklamcılık söz konusu olduğunda sahip oldukları özgürlük, diğer markaların deneyimlerinden çok daha az kısıtlayıcı. Sporcular markalı ürünlerden, sahip oldukları kişisel sponsorlardan veya destekledikleri organizasyonlardan bahsedemezler.
ABD’li Snowboardcu Julia Marino, kısa süre önce mevcut Kış Olimpiyatlarından çekilmek zorunda kaldı; bunun nedeni bir yaralanma veya başka talihsiz bir durum değil, Prada ile yakın zamanda yaptığı ortaklık sayesindeydi. Reklamcılığı çevreleyen katı kurallar, Prada’nın resmi bir Uluslararası Olimpiyat Komitesi (IOC) ortağı olmamasıyla birleştiğinde, Marino’nun yönetim kurulunu değiştirmesi veya oyunlardan çekilme ile karşı karşıya kalması gerektiği anlamına geliyordu. Tahtasındaki değişiklik, akış tasarımının “amacını yeneceği” için ikincisine karar verdi.
Bu, Kural 40’ın sporcular üzerinde ilk kez olumsuz sonuçlara yol açması değil. 2019 yılında Team GB, Kuralın kısıtlayıcı doğasına karşı yasal işlem başlatmaya çalıştı. Global Athlete Genel Direktörü Rob Koehler, Team GB’nin kararını destekleyerek “ Kural 40, dijital çağda analog bir kuraldır… kuralın kaldırılmasının zamanı geldi; Olimpiyat hareketini 21. yüzyıla sürüklemenin zamanı geldi ” dedi. Bu vesileyle, belirli takımlar için kurallar biraz gevşetildi, Almanya ve Büyük Britanya’ya sponsorluk anlaşmaları söz konusu olduğunda daha fazla özgürlük verildi.
Ancak size göre, sporda reklamcılık çok mu ileri gitti? Bu çok tartışmalı konu hakkındaki görüşlerinizi duymak isteriz. Düşüncelerinizi bize iletmek veya farklı bir şekilde iletişime geçmek için sosyal ağlarımıza gidin ve ve ücretli sosyal , PPC veya e-posta pazarlama hizmetlerimizin çevrimiçi büyümenize nasıl yardımcı olabileceğini kontrol edin.
