Spotify reklamcılığı artık bütün işletmelerin pazarlama stratejilerinin bir parçası olmalı mıdır? Pazarlamacıların reklam yapabileceği çok sayıda farklı platform var ve bazen işinize veya müşterilerinize en uygun platformun hangisi olduğuna karar vermek zor olabilir. Spotify, pazarlamacıların pazarlama stratejilerine ekleme konusunda hala tereddüt ettikleri platformlardan biridir, çünkü Spotify reklamları yalnızca abonelik için ödeme yapmayanlara oynatılır.
Spotify, şu anda küresel akış pazarının % 36’sına sahip olan en popüler akış platformlarından biridir . Spotify, premium hizmetleri için ödeme yapmayan yaklaşık 124 milyonu ile tahmini 232 milyon aktif kullanıcıya sahiptir. Bu sayı, Instagram’daki 1 milyar aktif kullanıcıdan ve Facebook’taki 2 milyardan fazla kullanıcıdan oldukça uzakta, ancak Spotify hala nispeten yeni bir şirket ve yalnızca 2018’de halka açılıyor.
Spotify nasıl çalışır?
Spotify, çevrimiçi müzik ve podcast yayınlamanın yasal bir yoludur. Spotify çalışanları, sanatçılar ve diğer kullanıcılar tarafından oluşturulan tüm albümleri veya çalma listesini dinleyebilirsiniz . Kullanıcılar Spotify’ı ücretsiz olarak dinleyebilir, ancak resmi uygulamalar içinde banner reklamlar ve şarkılar arasında ara sıra sesli reklam alırlar. Alternatif olarak, kullanıcılar Premium abonelik hizmetini satın alabilir ve tüm reklamlardan kaçınabilir.
Reklam için neden Spotify’ı kullanmalısınız?
Son yıllarda Spotify istikrarlı ve önemli bir büyüme kaydetti. Reklam platformları Spotify Ad Studio’nun 2017 Sonbaharında piyasaya sürülmesi başlangıçta yalnızca ABD’de mevcuttu, ancak Mart 2018’den bu yana İngiltere ve Kanada da bu hizmetten yararlanabiliyor.
Spotify, 2014’ün son çeyreğinden bu yana aktif kullanıcı sayısını 2019’un üçüncü çeyreğinde 69 milyondan 271 milyona çıkardı. Aynı dönemde 18 milyon olan abone sayısını da 124 milyona çıkardı.
Bu, Spotify Reklamınız için ne anlama geliyor?
- Spotify reklamcılığı piyasada yenidir ve bu nedenle çok fazla rekabet olmadan hedef kitlenize ulaşmanın bir yolu olabilir.
- Yalnızca sesli self servis reklamlara izin veren tek platform olduğu için geleneksel platformlardan farklıdır.
- Yalnızca sesli reklamların üretilmesi, video reklamlara kıyasla daha ucuzdur. Bu ayrıca, hedef kitlenize mobil olduklarında erişmenize izin verme avantajına da sahiptir.
Spotify’ı kimler kullanıyor?
Spotify’ın gerçekten tanıdıkları, son derece ilgili bir kitlesi var. Platformda günde 2+ saat harcayan %100 oturum açmış bir izleyici kitlesine sahipler, yani Spotify, kullanıcıları hakkında çok fazla veri toplama yeteneğine sahip. Spotify’ın yerleşik akış zekası, izleyicinin ne dinlediğini, hangi müziği ve reklamlarını buna göre en iyi şekilde nasıl yönlendireceğini belirleyebilir.
Reklam Seçenekleri
Spotify hala nispeten yeni bir platform ve reklam stüdyosu daha da yeni, bu da paranızın karşılığını daha fazla alabileceğiniz anlamına geliyor! Sesli reklamlarınız için yaklaşık 200-250 £ harcamanız gerekecek, ancak resim tabanlı görüntülü reklamlar içeriğinize bağlı olacaktır. Spotify, kullanıcılarının dinleme davranışlarını son derece ayrıntılı bir şekilde anlar ve bu, reklamcılara doğru hedef kitleye yönlendirmek için harika hikaye anlatımı reklamları oluşturma fırsatı verir. Spotify’ın Millennials’ın platformu nasıl kullandığına ilişkin şu istatistikleri göz önünde bulundurun:
- Mobil cihazlarda akışın %68’i.
- Y kuşağı dinleyicilerinin reklamını gördükleri markaları satın alma olasılıkları %64 daha fazla.
- Millennials, rastgele akıştan daha fazla tekrarlı yayın yapıyor ve en son teknoloji ürünlerine sahip olma olasılıkları %90 daha fazla.
İki farklı reklam türü vardır:
Sesli reklamlar
- Şarkılar arasında periyodik olarak çalın.
- 15-30 saniye uzunluğunda olabilir.
- Yaklaşık her 15 dakikada bir oynanır.
- Onlar atlanamaz.
- Bir resim ve bir miktar metin içerebilir.
- Spotify Ad Studio’yu kullanın
Görüntülü reklamlar
- Alt müzik çalarda gösterilir.
- Kullanıcıları tıkladıktan sonra web sitenize yönlendirir.
- Yalnızca masaüstü ve web platformlarında gösterilebilir.
- Markalar için Spotify’ı kullanın
Spotify’da hedefleme:
- Konum
- Yaş
- Cinsiyet
- platformu
- Tüm Spotify müziklerinde veya yalnızca belirli türlerde veya belirli çalma listelerinde reklam verin.
Ücretsiz stratejiler:
Markalı Oynatma Listeleri
- 2 milyardan fazla çalma listesi var ve Spotify’daki tüm dinleme süresinin üçte biri kullanıcı tarafından oluşturulan çalma listelerine harcanıyor, açıkçası Spotify’da çalma listelerine çok fazla talep var!
Markanız İçin Spotify Çalma Listeleri Nasıl Kullanılır:
- Spotify, markaların logoları, metinleri ve bağlantılarıyla özel bir çalma listesi oluşturmasına olanak tanır.
- Çalma listeleri, farklı sanatçılara ait en az 20 şarkı içerir.
- Hiçbir sanatçı, oynatma listenizde birden fazla kez görünmemelidir
- Markanıza karşı çıkacağını düşündüğünüz sanatçıları dahil etmeyin.
- Oynatma listenizi tüm platformlarınızda paylaşın, Instagram, oynatma listenizi tanıtmanın en iyi yollarından biridir. Spotify’ı da web sitenize ekleyebilirsiniz! Bununla ne kadar farklı göze çarparsın!?
Podcast
Bir şirket podcast’i başlatarak hedef kitlenizle etkileşim kurmanın ve onlara alanınızda uzman olduğunuzu göstermenin daha iyi bir yolu! Spotify şimdi platformu genişletmek için Podcast’leri en önemli önceliklerinden biri yapıyor, yani Podcast oyununa herkesten önce girmek için ideal bir zaman olacak!
Bunu yapmanın iki farklı yolu vardır, içeriğinizin Apple Podcast’ler, Spotify ve diğer tüm büyük podcast hizmetlerinde dağıtıldığından emin olmak için Anchor’ı (Spotify tarafından satın alınmıştır) kullanabilirsiniz. Veya Spotify’ın Podcast Platformunu kullanabilirsiniz !
Spotify’a yatırım yapmalı mısınız?
Günümüz pazarlama dünyasında, markaların hedef kitleleriyle daha kişisel bir düzeyde bağlantı kurması ve onlarla etkileşim kurması giderek daha önemli hale geliyor. Spotify bunu yapmak için mükemmel bir yer gibi görünüyor! Reklamları denemeye hazır değilseniz bile, neden ücretsiz seçeneklerden bazılarını denemiyorsunuz, McDonald’s hesabına bir göz atın, evet bu doğru, McDonald’s’ın bir Spotify hesabı var, şimdi belki de sizin de yapmanız gerektiğini iki kez düşünün?
Facebook, Instagram, Spotify, LinkedIn veya başka bir platform olsun, Sosyal Medya Pazarlamasıyla ilgileniyorsanız, egemenguler@icerikvadisi.com adresinden Genel Koordinatörümüz Egemen Güler’le iletişime geçin.
