Birçok kişi, ücretli reklam ve SEO için arkadaş olmadığı ve birbirinden ayrı tutulması gerektiği izlenimi altındadır. Bazıları için SEO, web sitelerinin başarısı için artık gerekli değildir. Bu söylenti gerçeklerden daha fazla olamazdı.
En iyi sonuçları ve en yüksek yatırım getirisini elde etmek istiyorsanız, dijital stratejiniz bir SEO stratejisiyle birlikte bir PPC stratejisini birleştirmelidir.
SEO ve PPC’nin amacının ne olduğunu ve web sitenize trafik çekmede neden önemli olduklarını anlayarak başlayalım.
SEO
SEO, Arama Motoru Optimizasyonu anlamına gelir. SEO, bir web sitesinin ve işletmenin teklifini açıkça vurgulamak için bir web sitesinin optimizasyonudur. SEO, organik arama motoru sonuçları aracılığıyla web sitenize gelen trafiğin hacmini ve kalitesini artırır. Sıralamanız, meta açıklamalarda kullanılan anahtar kelimeler, başlıklar ve içerik, site bağlantıları, site yükleme süresi, geri bağlantılar ve sosyal medya pazarlamasında kullanılan anahtar kelimeler gibi sayfa içi ve sayfa dışı SEO faktörlerine göre belirlenir.
PPC
PPC, Tıklama Başına Ödeme anlamına gelir. PPC, Arama Motorlarında, arama, resim veya video reklamlar yoluyla ödenen reklamlardır. PPC kampanyaları, bunlarla sınırlı olmamak üzere, anahtar kelimeler, bir arama motorunda reklam yerleştirme teklifleri, izleyici ilgi alanları veya konumları ve önceki çevrimiçi etkinlikler veya arama geçmişi dahil olmak üzere çeşitli faktörler etrafında döner. Birisi anahtar kelimelerinizden birini kullanarak bir şey aradığında, sıralamanıza bağlı olarak, web siteniz sponsorlu reklamlarda en üstte veya ilk sayfada görünecektir.
Artık PPC ve SEO’nun amacının ne olduğuna dair temel bir anlayışa sahip olduğunuza göre, bu iki bileşenin neden birbiriyle örtüşmesi gerektiğini anlayalım.
- Anahtar kelimeler
Anahtar kelimeler, hem PPC hem de SEO stratejileri söz konusu olduğunda temel bileşenlerdir. Bu ikisini bir araya getiren ve her ikisinin de birbirlerinin durumunu iyileştirmelerini sağlayan şeyin anahtar kelimeler olması şaşırtıcı olmamalıdır.
Bir SEO stratejisi geliştirirken, anahtar kelimeleri araştırmak ilk taktiklerden biridir. Siteye uygulandıklarında, bu anahtar kelimelerin duyarlı olup olmadığını birkaç ay boyunca bilemezsiniz. SEO, arkadaş PPC’nin anında sonuç ve içgörü sağladığı uzun ama önemli bir süreçtir. PPC kampanyaları, hangi anahtar kelimelerin en iyi performansı gösterdiğine ve insanların arama motorlarına gerçekte hangi arama terimlerini yazdığına dair fikir verir. Bu bilgilere erken sahip olmak, optimizasyonunuzun kalitesinin önemli ölçüde daha yüksek olacağı ve organik sıralamanızı yönlendireceği anlamına gelir.
Karşılık gelen anahtar kelimelere sahip olmak, PPC kampanyalarınıza da yardımcı olur. Google, anahtar kelimelerinizin web sitenizle koordineli olup olmadığını anlar ve hedef URL’ye göre her bir PPC anahtar kelimesinin değerini değerlendirir. PPC kampanyanıza uyguladığınız anahtar kelimeler o web sayfasında belirtilmiyorsa, düşük bir puan alırsınız. Düşük bir puana sahip olmak, rekabetçi bir bütçeniz olsa bile, ilk sayfada daha az sıralama şansı anlamına gelir.
- Poz
Daha fazlası her zaman daha iyidir! Web sitenizle ve kapsamlı SEO stratejisiyle bütünleşen bir PPC kampanyası yürütmek, daha fazla görünürlük elde etmenize yardımcı olacaktır. Neden bazı işletmelerin Google Ads’de en üst sıralarda yer aldığını ve organik sıralamada en üst sıralarda yer aldığını hiç merak ettiniz mi? Bu şirketler, her ikisinin de iyi optimize edildiğinden ve benzer anahtar kelimeler kullandığından emin olmak için PPC ve SEO stratejilerini entegre etti. Her iki yerde de sıralanmak, herhangi biri ücretli reklamları atlarsa, gittikleri bir sonraki yerin organik listeler olduğu anlamına gelir. SEO, organik sıralama için birincil başarı kaynağıdır.
- Kopyala
Bir PPC reklamı iyi performans gösterdiğinde, yalnızca bu reklamı başarıya götüren anahtar kelimeleri değil, yazılı kopyayı da kullanın! Arama yapan kişiler bu iki konuya da iyi yanıt verdi, bu nedenle web siteniz için meta açıklamalarınızı, başlıklarınızı ve içeriğinizi yaparken bunları kullanın. SEO sonuçları zaman alabilir ve stratejilerinizin hemen işe yarayıp yaramadığını bilemezsiniz. SEO’nuzu bilgilendirmek için PPC kampanyalarınızı kullandığınızda, iyi performans gösterme olasılığının çok daha yüksek olduğunu bilirsiniz!
SEO ve PPC en iyi arkadaşlardır ve asla ayrılmamalıdır. Birbirlerine kendilerinin en iyi versiyonları olmaları için yardım ederler ve biri mücadele ettiğinde boşluğu alırlar. Birlikte çalışırken, daha fazla görünürlük ve kaliteli trafik sağlarlar. Toplu olarak, birini veya diğerini kullanmaya karşı çift SERP varlığına yol açabilirler.
Onları daha fazla ayrı tutmayın, bugün SEO ve PPC uzmanlarımızdan birini arayın !
