Sitenizi nasıl optimize edeceğiniz ve anahtar kelime stratejinizi nasıl planlayacağınız hakkında daha fazla fikir edinmek için anahtar kelime araştırması ile ilgili blog yazılarımızı okuyun.
Anahtar kelime, Google’a (veya başka bir arama motoruna) girilen ve web sitesi içeriğinin ne hakkında olduğunu açıklamaya yardımcı olan herhangi bir kelime veya kelime öbeğidir. Web sitesi sahipleri ve SEO uzmanları, Google’ın sonuçlarının en üstünde yer alma ve trafik oluşturma umuduyla bir web sitesinin içeriğini optimize etmek için anahtar kelimeler kullanır. İster tek bir kelime ister bir kelime öbeği olsun, bir arama motorunda aranan her şey bir anahtar kelime olarak kabul edilir.
Örneğin, ” çölde hangi bitkiler yetişir” anahtar kelimesi için sonuç sayfası burada.”
Anahtar Kelimeler Neden Önemlidir?
Anahtar kelimeler önemlidir çünkü Google’a web sitenizdeki içerik hakkında bilgi verirler. Bir kullanıcı bir arama sorgusu gerçekleştirirken, bu anahtar kelimeler için alakalı içerik sunulabilir, böylece size trafik verilir.
Web sitenizdeki bir sayfa sonuçların en üstünde görünüyorsa, sıraladığı anahtar kelime sizin için ücretsiz bir web sitesi trafiği kaynağı görevi görür.
Öte yandan, bir reklam bütçeniz varsa, belirli anahtar kelimeler kullanarak tıklama başına ödeme (PPC) reklamlarını kullanabilir ve organik sonuçların üzerinde konumlanabilirsiniz. Google Ads böyle çalışır; reklamverenler, belirli anahtar kelimeler için sonuç sayfasının üst kısmındaki alan için teklif verir.
Genel olarak konuşursak, bir anahtar kelime parasal işlem anlamına geliyorsa, ücretli arama kampanyanız için iyi bir seçim olabilir.
Bir araba bayisi için pazarlama yaptığınızı varsayalım. “San Jose’de satılık toyota” anahtar kelimesi, büyük olasılıkla bölgedeki bir kullanıcı satın almaya hazır bir kullanıcı tarafından yapılmıştır.
Ancak, tüm anahtar kelimeler eşit olarak oluşturulmaz. ” Krediler ” anahtar kelimesinin sonuçların en üstünde dört reklamı bulunurken, “çölde hangi bitkiler yetişir” ifadesinin hiç reklamı yoktur.
Web siteniz için bir pazarlama stratejisi geliştirirken, web siteniz için hedeflenecek belirli anahtar kelimeleri seçmeniz gerekecektir. Bu, pazarlama stratejinizi oluşturmaya başlamadan önce biraz anahtar kelime araştırması yapmayı gerektirir.
Arama motoru optimizasyonu (SEO) ve içerik pazarlaması yoluyla organik olarak yüksek sıralamalar elde edebilir ve kalan anahtar kelimeleri Google Ads üzerinden reklamları kapsayacak şekilde kullanabilirsiniz.
Anahtar Kelimeler Nasıl Kullanılır
Anahtar kelimeleri kullanmanın yolu, onları hedefleyen bir kampanya planlamaktan geçer. SEO, içerik pazarlaması ve PPC reklamcılığının devreye girdiği yer burasıdır.
Anahtar kelimeleri kullanmanın en basit yollarından biri, web sitenizin içeriğinin (sayfa başlıkları, metin, kategoriler ve web sayfalarının alt bölümleri) hedef kitlenizin arama motoru sorgularını yazdığı şekilde yazıldığından emin olmaktır.
Bu şekilde, web sayfalarınız arama sonuçlarında göründüğünde, aynı anahtar kelimeleri veya kelime öbeklerini kullanarak arama yapan çevrimiçi müşterilere ulaşacaktır.
Ancak bunlardan herhangi birine başlamadan önce, sektörünüz için müşterilerin ilgisini çekecek doğru içeriği yazdığınızdan emin olmak için anahtar kelime araştırması yapmanız gerekir.
Anahtar kelime araştırması , web sitenizin hedeflemesi için doğru anahtar kelimeleri bulma sürecidir.
Anahtar kelime araştırmanızı tamamladıktan sonra, en iyi uygulamaları uyguladığınızdan emin olmak için aşağıdakileri aklınızda bulundurun:
- Anahtar kelime doldurmaktan kaçının
- Anahtar kelimeleri doğal olarak kullanın
- Makul rekabetle uzun kuyruklu anahtar kelimeler bulun
- Anahtar kelimeleri nasıl yerleştireceğinizi öğrenin
- Anahtar kelime araştırma araçlarını kullanın
Anahtar Kelimeler Nasıl Uygulanır?
Web siteniz için içerik yazarken ve optimize ederken, soru soran anahtar kelimelere yanıt vermek isteyeceksiniz. İnsanları bu hedef anahtar kelimeleri çevreleyen konularda eğiten genel bilgiler sağlamak, bir sitenin SEO’sunu ve sıralamasını da iyileştirebilir.
Anahtar Kelime Doldurmaktan Kaçının
Anahtar kelime doldurma, hedef anahtar kelimenizi içeriğinizde çok sık kullandığınız zamandır. Bazı araçlar, Google’ın bu kötü alışkanlık için size ping atmaması için anahtar kelime doldurmayı önlemenize yardımcı olabilir.
Doldurmayı önlemek için, anahtar kelimenizi her 200 kelimede bir defadan fazla eklemekten kaçının. Anahtar kelimeyi her 200 kelimede 2-3 kez eklerseniz, muhtemelen anahtar kelime doldurma işlemi yaparsınız.
Google’ın ne kadar ilerlediğini bir düşünün; onu kaşıkla beslemenize gerek yok. İçeriğiniz bir kullanıcının sorgusuna yanıt veriyorsa ve bu konuyla ilgili sağlam bilgiler sağlıyorsa, Google’ın sayfanızı önerme olasılığı, soruyu yanıtlamayan ancak belirli anahtar kelimeleri tekrarlayan bir sayfadan daha olasıdır.
Bu kötü SEO alışkanlığını önlemenin bir başka yolu da, birincil anahtar kelimenize benzeyen alakalı anahtar kelimeler veya kelime öbekleri kullanmak ve bunları içeriğinize dahil etmektir.
Anahtar kelimeleri kullanmak için en önemli tavsiyemiz spam değil serpiştirmektir.
Anahtar Kelimeleri Doğal Olarak Kullanın
İçeriğinizi yazar ve anahtar kelime doldurmaktan kaçınırsanız, bu iyi bir başlangıçtır. Ancak anahtar kelimeleri doğal olarak kullanmak ne anlama geliyor?
İşte bir örnek.
Anahtar kelime araştırmanızda, “yakınımdaki kahve dükkanı” gibi sık aranan anahtar kelime öbeklerini keşfedebilirsiniz.
Bu özel anahtar kelimenin, nasıl yazıldığı nedeniyle içeriğe doğal olarak yerleştirilmesi zordur. Örneğin, özellikle bir okuyucu için içerik oluşturuyorsanız ve onlardan “siz” olarak bahsediyorsanız, “Yakınımda bir kahve dükkanı arıyorum” ile bir blog yazısı başlatmazsınız.
Anahtar kelimeleri dahil ederken, zaten garip bir düzene sahipken onları cümleye zorlamaya çalışmak da sorun yaratabilir. “Kahve dükkanı ünlü” anahtar kelimeleri, görünüşte eksik bir arama sorgusu olduğu için zor olabilir. Blog yayınınızın başlığı “Seattle’da Ünlü 10 Kahve Dükkanı” şeklinde olmamalıdır.
Bu sadece doğal değil.
Başlıkta anahtar kelimenin anlamsal bir versiyonunu kullanmak daha iyi bir fikirdir. Bu örnekte, Seattle’daki 10 Ünlü Kahve Dükkanını kullanabilirsiniz”.
Bu nedenle, anahtar kelimeleri eklerken, diğer kelimelerin yapacağı gibi bir cümleye uyduklarından emin olun, böylece okuyucu farkı anlamaz bile.
Genel olarak, kullanıcıların sorgularını yanıtlayan ve aradıkları konu hakkında onlara değerli bilgiler veren harika içerik oluşturmaya odaklanmak en iyi uygulamadır. Bir anahtar kelimeyi kaç kez yerleştirdiğinizi aşırı analiz etmek veya tam eşlemeli anahtar kelimeyi mükemmel bir şekilde yerleştirmek yerine iyi içerik oluşturun.
Makul Rekabetle Uzun Kuyruklu Anahtar Kelimeleri Bulun
Uzun kuyruklu anahtar kelimeler, tek bir nedenden dolayı tek başına anahtar kelimelerden çok daha iyidir: çok özel olarak bir konuya odaklanırlar.
Örneğin, “kahve” gibi bir baş terim veya tek bir anahtar kelime, kullanıcı için geniş bir konu kümesini kapsayan çok sayıda sonuç getirecektir. Ancak, “kahve” arama sorgusu çok belirsiz olduğu için aradıkları yanıtı hemen bulamayabilirler.
“Kahve” kelimesinin muhtemelen yüksek bir arama hacmi ve yüksek rekabeti vardır, bu da daha yüksek bir sıralama için rekabet etmeyi zorlaştırır.
“Buzlu kahve nasıl yapılır” gibi uzun kuyruklu anahtar kelimeler, daha düşük arama hacmi ve daha düşük rekabet ile sonuçlar vererek, sıralamada size daha fazla avantaj sağlar.
Dolayısıyla, Seattle’da Starbucks gibi büyük siteler varken “kahve” sıralaması yapmaya çalışan küçük bir kahve dükkanınız varsa, bazı zorluklarla karşılaşırsınız.
Anahtar Kelimeleri Nasıl Yerleştireceğinizi Öğrenin
İçerik yazarken anahtar kelimelerinizi koyabileceğiniz çok sayıda yer var.
Muhtemelen doğal olarak birincil anahtar kelimenizi içeriğinizin gövdesine dahil edeceksiniz, ancak bunu ekleyebileceğiniz ve Google’ın sayfanızın ne hakkında olduğunu belirlemesine yardımcı olacak başka yerler de var.
Anahtar kelimeleri şunlara dahil ederken içerik çok daha güçlü olabilir:
- Sayfa Başlıkları
- Başlık Etiketleri
- Meta Açıklamaları
- Alt Etiketler
- Başlıklar
Sayfa İçi SEO Kılavuzumuzda sayfa içi SEO sinyalleri hakkında daha fazla bilgi edinin .
Anahtar Kelimeleri Kullanmak İçin En İyi Araçlar
Anahtar kelimelerinizi ellerinden gelen en iyi şekilde kullanmak, onları doğal ve etkili bir şekilde kullanmak için biraz yardım gerektirir, kullanımı kolay araçlar gerektirir.
Neyse ki Semrush, SEO, içerik ve reklamcılıkta anahtar kelimeleri kullanmanıza yardımcı olacak harika araçlar sunuyor.
İşte önerdiğimiz araçlardan bazıları:
- Sayfada SEO Denetleyicisi
- SEO İçerik Şablonu
- SEO Yazma Yardımcısı
- PPC Anahtar Kelime Aracı
Neden Bir Anahtar Kelime Seçmelisiniz?
Çevrimiçi bir işletme için, anahtar kelimeler stratejinize rehberlik eder.
Doğru anahtar kelimeler için optimizasyon, işletmenizin rakiplerinizden daha görünür olmasına yardımcı olabilir. Bu, olası satışları, çevrimiçi trafiği ve hatta yaya trafiğini getirmeye yardımcı olabilir.
Ancak, içeriğiniz için hangi anahtar kelimelerin doğru olduğunu nasıl belirlersiniz?
Home Depot’un web sitesine bir göz atalım. Sıraladıkları tüm anahtar kelime konumlarına baktığımızda, web sitelerinin ne hakkında olduğunu ve çevrimiçi olarak hangi ürünleri pazarladıklarını anlıyoruz.
Ancak, Home Depot bir ev adıdır. Yerel bir ev geliştirme mağazası işletiyorsanız, yüksek hacimli, yüksek rekabete sahip anahtar kelimeler için başarılı bir şekilde sıralama yapmak zor olacaktır.
İşiniz için uygun bir nokta bulmak en iyisidir; anahtar kelime hacminin yanı sıra anahtar kelime zorluğuna da dikkat edin. Kimsenin aramadığı bir terimi hedefleyen bir sayfa oluşturmanın anlamı yok.
Yine de kullanıcıyı unutma. Bir konu çok zor ancak işiniz için gerekliyse, yine de sitenize aittir. Organik trafik başarısından ziyade kullanıcılar için temel bir sayfa olabilir.
Bir Anahtar Kelimenin Nitelikleri
Peki anahtar kelime araştırması yaparken bir anahtar kelimenin bazı bileşenleri nelerdir? Harika bir anahtar kelime araştırması yapmak için bir anahtar kelimenin değerini tanımlayan nitelikleri anlamanız gerekir.
Bir anahtar kelimenin ana nitelikleri şunları içerir:
- Arama hacmi
- Yarışma
- Fiyat (tıklama başına maliyet)
- Sözcük sayısı
- niyet
Anahtar Kelime Arama Hacmi
Arama hacmi, bir anahtar kelimenin Google’da kaç kez arandığını size söyler. Semrush, bu metriği, konuma göre ortalama aylık aramalarda ölçer.
Bu metrik, belirli bir sorgunun ne kadar popüler olduğunu ve yüksek bir konuma sahip sitenize ne kadar potansiyel trafik yönlendirebileceğinizi değerlendirmenize olanak tanır.
Örneğin, Ekim 2021 itibarıyla “çölde hangi bitkiler yetişir” ABD’de aylık 210 arama hacmine sahipti. Ayrıca 420 adet global hacme sahip olduğunu da görebilirsiniz.
Bu arada, Ekim 2021 itibariyle “Krediler” ABD’de aylık 246 bin aranma hacmine ve 850,8 bin küresel hacme sahipti.
Muazzam bir anahtar kelime arama hacmine sahip bir anahtar kelimeye yatırım yapmak, web sitenize daha fazla ziyaretçi çekme potansiyeline sahiptir. Ancak, bunu söylemek yapmaktan daha kolay.
Sıralamanın ne kadar zor olacağını belirleyen tek şey hacim değil. Bunu anlamanıza yardımcı olmak için, bir anahtar kelimenin rekabet düzeyine bakmanız gerekir.
Bir Anahtar Kelimenin Rekabetçiliği
Bir anahtar kelimenin aranma hacmi ne kadar etkileyici olursa olsun, rekabete dikkat etmelisiniz. Bir anahtar kelime ne kadar çok aranırsa, en üst sıralarda yer almak için yarışan tonlarca web sitesi ve pazarlama ajansının olması o kadar olasıdır.
Çoğu anahtar kelime aracının rekabeti ölçmenin bir yolu vardır; Semrush’ta iki ölçüm vardır:
- Anahtar Kelime Zorluğu : Bu metrik, bir anahtar kelime için Google’ın ilk 10 sonucu arasında yer almak için gereken çaba düzeyini söyler. Bu, web sitelerinin zaten ilk sayfada ne kadar güçlü ve itibarlı olduklarına dayanmaktadır. Halihazırda mevcut olanı geçmek için Google’ın gözünde daha iyi bir şey sağlamanız gerekir.
- Rekabet Yoğunluğu : Bu metrik, bir reklamı sonuç sayfasının en üstünde sıralamanın ne kadar rekabetçi olduğunu söyler. Bu, reklamverenlerin belirli bir anahtar kelime için ne kadar teklif verdiğine bağlıdır.
Genel olarak, Anahtar Kelime Zorluğu, SEO kampanyanızı yönetmenize yardımcı olur ve Rekabet Yoğunluğu, reklam kampanyanıza öncelik vermenize yardımcı olur.
Anahtar Kelime Fiyatı
Reklamcılıktan bahsetmişken, her anahtar kelimenin bir fiyatı vardır – bir arama yapan kişi anahtar kelimeyi aradıktan sonra reklamını her tıkladığında reklamverenin maliyetini söyleyen bir ” tıklama başına maliyet” (TBM) .
ABD’de “krediler” kelimesi için TBM 3,94 ABD doları olarak listelenmiştir.
Bu, ABD’deki bir kişinin Google’da “kredi” araması yaptığı ve bu anahtar kelimeyle ilişkili bir reklamı tıkladığı her seferde, reklamcının, web sitesi ziyaretçisi karşılığında Google’a 3,94 ABD doları ödediği anlamına gelir.
Bir reklam kampanyası planlarken, reklam bütçenizi yönetmek ve bir kampanyanın maliyetini tahmin etmek için hedef anahtar kelimelerinizin TBM’lerini değerlendirmek gerekir.
Bunu bilerek, bir kişinin sitenizi ziyaret etmesini sağlamak için tıklama başına yaklaşık dört dolar ödemeye değip değmeyeceğini belirleyebilirsiniz.
Anahtar Kelime Sayısı
Kelime sayısı, ifadedeki kelime sayısını ifade eder. Örneğin, “krediler” terimi bir kelime sayısına sahipken, “çölde hangi bitkiler yetişir” altı kelimeye sahiptir.
Bir anahtar kelime araştırma aracında anahtar kelime ararken , arama hacmi ve sorgunun rekabet gücü, kelime öbeğindeki kelime sayısından daha önemli olabilir. Bununla birlikte, kelime sayısı hala araştırmanızı geliştirmenin bir yoludur.
Anahtar kelime sayısı ne kadar yüksek olursa, arama sorgusu o kadar spesifik olur. Bir arama sorgusu uzun kuyruklu anahtar kelimeler içerdiğinde, rekabet tek bir anahtar kelime için olacağından çok daha düşüktür.
Örneğin, Semrush gibi bir anahtar kelime araştırma aracında, yalnızca içinde en az beş veya daha fazla kelime bulunan anahtar kelime öbeklerine bakmak için, bir anahtar kelime listesini kelime sayısına göre filtreleyebilirsiniz.
Bunu neden yapmak istiyorsun?
Bu şekilde daha spesifik sorgular bulabilir ve her aramanın amacı hakkında daha fazla bağlam elde edebilirsiniz. Örneğin, beş veya daha fazla kelime içeren ifadelerin, “krediler” gibi tek bir kelimeden daha fazla bağlama sahip olduğuna bakın.
Daha fazla içeriğe ve daha net bir amaca sahip anahtar kelimelerin etkili bir şekilde hedeflenmesi daha kolay olabilir.
Anahtar Kelime Amacı
Anahtar kelime amacı , kullanıcının yolculuğunun neresinde olduğunu söyler—bir ürünü satın almaya hazır mı, yoksa hâlâ ön araştırma mı yapıyorlar?
Niyet birkaç soruyla belirlenir:
- Bir şey satın alma niyetiyle mi arıyorlar?
- Sadece bir tanım mı arıyorlar?
- Bilgi toplamak ve seçeneklerini görmek için mi alışveriş yapıyorlar, ancak henüz satın almak istemiyorlar mı?
Buna dayanarak, niyet genellikle dört ana kategoriye ayrılır:
- İşlemsel (alıcı) amacı
- ticari amaç
- navigasyon amacı
- bilgi amaçlı
Semrush, veritabanımızdaki herhangi bir anahtar kelimenin amacını belirlemeyi kolaylaştırır . Herhangi bir anahtar kelime raporunda özel sütunu aramanız yeterlidir.
Örneğin, Anahtar Kelime Sihirli Aracı’ndaki bir anahtar kelime amacı örneği.
Bu bilgilerle, stratejinizi buna göre haritalayabilir ve her bir anahtar kelimeyi, nişinizdeki arama yapanların amacına uyan belirli içerikle hedefleyebilirsiniz.
