Anahtar kelime zorluğu, içeriğinizin belirli bir anahtar kelime için Google’ın ilk sayfasında yer alması için gereken çabayı ölçen bir ölçümdür. Başka bir deyişle, bir anahtar kelime zorsa, sonuçları görmek için çok fazla zaman ve dikkat göstermeniz gerekir.
Ancak bu, anahtar kelime araştırması için ne anlama geliyor ? Yalnızca düşük zorluktaki arama terimlerine mi odaklanmalısınız?
Şart değil. Neyi hedefleyeceğinizi seçerken akıllı bir strateji, hem anahtar kelime zorluğunu hem de arama hacmini dikkate alır. Bu şekilde, sıralama kolaylığı ile fırsatları dengeleyen bir strateji oluşturabilirsiniz.
Aşağıda, anahtar kelime zorluğunun ayrıntılarını keşfedeceğiz: nedir, nasıl yorumlanır ve stratejinize nasıl dahil edilir.
Anahtar Kelime Zorluğunu Anlamak Neden Önemlidir?
Farkında olsanız da olmasanız da, anahtar kelime zorluğu hem stratejinizi hem de kaynak planlamanızı etkiler. Bunu anlarsanız, siteniz için en verimli anahtar kelimeleri hedefleyebilir ve ekibinizin başarılı içerik oluşturmak için ihtiyaç duydukları desteğe sahip olmasını sağlayabilirsiniz.
Örneğin, yalnızca alaka düzeyine ve yüksek arama hacmine dayalı olarak blogunuzun bir sonraki hedef anahtar kelimesi olarak “proje yönetimi”ni seçtiğinizi hayal edin . Devam edin ve zorluk hakkında hiç düşünmeden onu yazarlarınızdan birine atayın.
Yeni makaleniz ilk sayfada yer alacak mı? Belki, ama muhtemelen önce arkasına çok fazla destek koymanız gerekir. Eğer o anahtar kelimede üst sıralarda yer almanın ne kadar zor olduğunu anlamıyorsanız ve bunu neden bilmiyor olabilirsiniz.
Başka bir deyişle, anahtar kelime zorluğu, yeni bir sayfayı sıralamak için hedefinizin ne kadar gerçekçi olduğunu belirlemenize yardımcı olabilir. Bu bilgiyi içerik planınızın haritasını çıkarmak ve onu desteklemek için kaynakları tahsis etmek için kullanabilirsiniz.
Ancak bir anahtar kelimenin ne kadar zor olduğunu nasıl anlarsınız? Aşağıdakiler de dahil olmak üzere birkaç farklı faktör devreye girer:
- yarışmacılar
- içerik kalitesi
- Arama amacı
- geri bağlantılar
- Alan Kurumu
Bunların her birini aşağıda daha ayrıntılı olarak ele alacağız.
yarışmacılar
O gıptayla bakılan bir numaralı arama sonucu için rekabet etmek istiyorsanız, öncelikle onu başka kimin kazanmaya çalıştığını bilmeniz gerekir. Ama mesele şu ki, rakibiniz beklediğiniz kişi olmayabilir.
SEO rekabet analizinin devreye girdiği yer burasıdır .
Genel olarak, endişelenmeniz gereken üç farklı rekabet türü vardır:
- Sektördeki rakipleriniz: benzer bir hedef kitleye benzer ürün veya hizmetler satan diğer şirketler
- SEO rakipleri: benzer bir kitle için içerik yazan ve benzer bir anahtar kelime profili için rekabet eden diğer alanlar
- Bu anahtar kelime için rakipler: Tam olarak hedeflemek istediğiniz anahtar kelime için şu anda kim sıralanıyor?
Çoğu durumda, bu üç kategori örtüşecektir. Sonuçta, sektördeki rakiplerinizin de içerik oluşturması ve sizinkine benzer bir kitleyi hedeflemesi muhtemeldir. Ama garanti değil.
SEO rakiplerinizin kim olduğundan emin değilseniz Trends’in bir parçası olan Market Explorer aracını kullanarak öğrenebilirsiniz . Bu, yalnızca trafiğiniz açısından pazarınızdaki en iyi rakiplerinizi belirlemekle kalmaz – size kime dikkat etmeniz gerektiği konusunda daha iyi bir fikir verir – aynı zamanda kendinizi ve rakiplerinizi genel pazar eğilimleriyle karşılaştırmanıza yardımcı olur.
Belirli bir anahtar kelime için kiminle rekabet ettiğinizi öğrenmek için SERP Analizi için Anahtar Kelimeye Genel Bakış aracına bakın.
Burada, yalnızca şu anda kimin sıralamada olduğuna dair bir anlık görüntü elde etmeyeceksiniz. Ayrıca sayfa otoritesini, yollarını gösteren yönlendiren alan adlarının sayısını ve arama trafiğini de karşılaştırabilirsiniz. En başarılı içeriğin nasıl göründüğünü öğrenmek için bu sayfaları inceleyebilirsiniz.
Son olarak, henüz araştırmadığınızı bulduğunuz yeni rakipleri incelemek için Etki Alanına Genel Bakış aracını kullanın.
Markanızı diğerlerinden ayırırken hedef kitlenizi memnun eden daha etkili bir içerik stratejisi oluşturmak için öğrendiklerinizi kullanın.
İçerik Kalitesi
Kaliteli içerik oluşturmadan sıralamaya giremezsiniz. Bu kadar basit.
Ama kaliteli içerik nedir ?
Bunu yanıtlamak için Google’ın misyon beyanına bir göz atın .
Arama’nın mevcut en alakalı ve güvenilir bilgileri sağlaması gerektiğine inanıyoruz.
Bu, her şeyden önce, yalnızca hedef kitlenizin ihtiyaçlarıyla alakalı değil, aynı zamanda güvenilir ve ilgi çekici içerik sunmaya çalışmanız gerektiği anlamına gelir. Ardından, Google’ın bulabilmesi, anlayabilmesi ve okuyucularınıza ihtiyaç duyduklarında sunabilmesi için bu içeriği optimize edin.
İşte nasıl çalıştığı:
- Kitlenizin ne bilmek istediğini ve onu nasıl aradıklarını öğrenmek için anahtar kelime araştırması yapın. Konunun markanız ve hedef kitlenizin ihtiyaçları ile alakalı olduğundan emin olun.
- Bu soruları açık, kapsamlı ve ilgi çekici bir şekilde yanıtlayan bir makale oluşturun. Yazının akıcı ve ilgi çekici olduğundan ve bilgilerin doğru ve güncel olduğundan emin olun.
- Kopyanızı optimize edin . Takip etmesi ve arama motorlarının anlaması kolay olacak şekilde başlıklar kullanın. Arama motorlarının içeriğinizi okumasına yardımcı olmak ve hedef kitlenize benzer bir dil kullandığınızdan emin olmak için destekleyici anahtar kelimeler kullanın.
- Destekleyici görsellere net, açıklayıcı alternatif metin ekleyin . Makalenize ekran okuyucu kullanan kişilerin erişebilmesi için bu resimler için de bağlam sağladığınızdan emin olun.
Daha fazla öğrenmek ister misiniz? Uzmanların içerik kalitesini nasıl ölçtüğüyle ilgili bu makaleyi blogumuzda okuyun.
Arama Amacı
Ne yazık ki, iyi içerik yazmak yeterli değil. Google’ın bunu sıralamasını veya kitlenizin tıklamasını istiyorsanız, bunun da doğru içerik olması gerekir. Arama amacının geldiği yer burasıdır.
Arama amacı , bir arama yapanın bir anahtar kelime girerken aradığı içerik türünü ifade eder. Dört farklı türü vardır:
- Bilgilendirici: Kullanıcı bir konu hakkında kendilerini eğitmek istiyor
- Ticari: Kullanıcı satın alma kararı vermeden önce araştırma yapıyor
- İşlemsel: Kullanıcı bir şey satın almak istiyor
- Gezinme: Kullanıcı belirli bir sayfayı bulmak istiyor
Bir anahtar kelimenin arama amacını iki şekilde bulabilirsiniz.
İlk olarak, anahtar kelimeyi Google’a girebilir ve sonuçlara bakabilirsiniz.
Sonuçların çoğu, blog gönderileri gibi referans öğeleri mi? Yoksa ürün sayfaları var mı? Ne tür SERP özellikleri mevcut? Sonuçları inceleyerek Google’ın arama amacını nasıl yorumladığını belirleyebilirsiniz.
Veya biraz zaman kazanabilir ve anahtar kelime verilerini gösteren çoğu araçta bulunan Anahtar Kelime Amacı metriğimizi kullanabilirsiniz. Anahtar Kelime Sihirli Aracı’nda bunu bulabileceğiniz yer:
Siteniz için içerik oluştururken, hedeflediğiniz anahtar kelimelerin arkasındaki niyetle uyumlu olduğundan emin olun. Doğru konu hakkında yazsanız bile, yanlış türde bilgiler verirseniz, o sayfanın sıralamasını almak çok daha zor olacaktır.
Backlink Kalitesi
Google’ın sıralama faktörleri zaman içinde gelişmiş olsa da, geri bağlantıların varlığı ve kalitesi SEO için hala önemli bir husustur. Google, arama algoritmalarının nasıl çalıştığına ilişkin destek makalesinde bunu söylüyor .
Kaliteli geri bağlantılar, yani yetkili kaynaklardan gelen gelen bağlantılar, Google gibi arama motorlarına içeriğinizin büyük olasılıkla güvenilir olduğunu söyler. Bu, alan adınızın otoritesini oluşturmaya yardımcı olur.
Ancak tüm bunların anahtar kelime zorluğuyla ne ilgisi var? Basit. Bir anahtar kelime için en iyi arama yapan rakiplerinizin hepsinin güçlü geri bağlantı profilleri varsa, yeni bir sayfanın onları yerinden etmesi çok daha zor olacaktır.
Ancak, bu her iki şekilde de çalışır. Yeni içeriğin sıralanmasını istiyorsanız, zamanla otoritesini artırmak için bir bağlantı kurma stratejisi belirleyin. Ve zaten sıralamada olan içerik için sağlam bir geri bağlantı profili oluşturmak ve sürdürmek, zirvede kalmanıza yardımcı olabilir.
Alan Kurumu
Gerçek şu ki, yeni bir alan, ilk başta rekabetçi anahtar kelimeler için sıralamada zorlanacaktır. SERP’leri fethetmek için ihtiyaç duyduğunuz otoriteyi oluşturmak zaman alır – özellikle de rekabet alanınızda bir otorite olarak kurulmuşsa.
Etki alanı otoritesi, anahtar kelime zorluğunu iki şekilde etkiler:
- Kendiniz: Web siteniz yepyeniyse veya yetkisi düşükse, içeriğinizin rekabetten daha iyi ve daha güvenilir olduğunu arama motorlarına göstermek daha zor olacaktır.
- Rekabetiniz: Bir anahtar kelime için ana rakipleriniz yüksek otoriteye sahip iyi kurulmuşsa, onları en üst sıralardan düşürmek daha da zor olacaktır.
Semrush Authority Score ile domain otoritesini objektif olarak değerlendirebilirsiniz. Yetki Puanı, bir alanın genel kalitesini değerlendiren bileşik bir ölçümdür. Nasıl hesaplanacağı hakkında daha fazla bilgiyi blogumuzda okuyun.
Bunu Etki Alanına Genel Bakış aracında bulabilirsiniz:
Sadece öğrenmek istediğiniz bir alan adı girin ve Ara’yı tıklayın.
Şimdi, alan adınızın, hedeflemek istediğiniz anahtar kelimeler için şu anda sıralananlara göre nasıl bir sıralamaya sahip olduğuna bir göz atın. Puanları çok daha yüksekse, kendi alan adı otoritenizi artırmak için zaman harcamak isteyebilirsiniz.
Guru hesabınız veya üzeri bir hesabınız varsa, sonuçları yan yana görüntülemek için Etki Alanlarını Karşılaştır sekmesine de gidebilirsiniz.
Şanslısınız, kaliteli içerik oluşturmak ve bağlantı oluşturmak için halihazırda bir planınız varsa, tam da bunu yapma yolundasınız demektir.
Anahtar Kelime Zorluğunu Anlamak için Semrush Nasıl Kullanılır?
Semrush ile, Anahtar Kelime Zorluk Puanı metriğini (%KD) kullanarak bir anahtar kelimenin göreli zorluğunu anlayabilirsiniz. Sıfırdan 100’e kadar bir yüzde olarak görüntülenir. Sıfır puan, bir anahtar kelimenin sıralamasının çok kolay olacağı anlamına gelirken, 100 en zor olanıdır.
Bir anahtar kelimenin zorluğunu hesaplamak için Semrush, şu anda sıralanan sayfaların otoritesine, geri bağlantılarının miktarına ve kalitesine (takip etme/takip etmeme oranı dahil) ve ayrıca anahtar kelimeye özel diğer verilere bakar.
Puanların dağılımı şöyle:
| Puan | Anlam |
| 0-14: Çok kolay. | En az çabayla mümkün olan en kısa sürede sıralamaya girmek istiyorsanız, bu anahtar kelimeleri hedeflemek iyi olabilir. Ancak, bazen oldukça düşük olabileceğinden, onları hedeflemeye karar vermeden önce arama hacmini iki kez kontrol ettiğinizden emin olun. |
| 15-29: Kolay. | Etki alanınız yeni olsa bile, bunlar hala nispeten ulaşılabilirdir. Bunları sıralamak için kaliteli, alakalı içerik üretmeniz gerekir. |
| 30-49: Mümkün. | Bu anahtar kelimeler için, yalnızca hedef anahtar kelimeleriniz için iyi optimize edilmiş değil, aynı zamanda çok iyi organize edilmiş ve iyi bir yapıya sahip kaliteli içeriğe ihtiyacınız olacak. |
| 50-69: Zor. | Kaliteli, iyi yapılandırılmış içerik üretmenin ve onu optimize etmenin yanı sıra, bu anahtar kelimeleri kazanmak için bazı kaliteli geri bağlantılara ihtiyacınız olacak. |
| 70-84: Zor. | Bunları kazanmak istiyorsanız, çok çaba sarf etmeniz gerekecek. İçeriğinizi desteklemek için daha fazla ve daha kaliteli geri bağlantılara ihtiyacınız olacak. |
| 85-100 = Çok zor. | Rekabet etmesi en zor anahtar kelimeler. Yüksek kaliteli içerik ve bağlantı oluşturmaya ek olarak, SEO ve içerik tanıtımına çok zaman ve çaba harcamanız gerekecek. |
Anahtar kelime araştırma sürecinizin her adımında bu puanları göz önünde bulundurun.
İşte nasıl çalıştığı.
Diyelim ki daha fazla blog yazısı yazmak istiyorsunuz, ancak henüz fikir aşamasındasınız. Hangi anahtar kelimeleri hedeflemek istediğinizden emin değilsiniz, ancak okuyucuları sitenize çeken kaliteli içerik oluşturmak istiyorsunuz.
Anahtar Kelime Sihirli Aracı ile başlayın. Hakkında yazmak istediğiniz konuyu temsil eden bir anahtar kelime girin. Bu, anahtar kelime listenizi oluşturmanıza yardımcı olacak bir ton veriyle birlikte hedefleyebileceğiniz kapsamlı bir anahtar kelime listesi oluşturacaktır. Her bir anahtar kelime için anahtar kelime zorluğunu %KD sütununda kontrol edebilirsiniz.
Anahtar kelimelerinizi seçerken şunları göz önünde bulundurun:
- Konu hedef kitlemle alakalı mı?
- Arama hacmi ne kadar yüksek?
- Bu anahtar kelimenin kazanması ne kadar zor?
- Arama amacı hedeflerimle uyumlu mu?
- Bu anahtar kelime ne kadar rekabetçi?
- Hedeflemek istediğim SERP özellikleri var mı?
Bu soruları yanıtlamak, alakalı, etkili ve ulaşılabilir anahtar kelimeleri belirlemenize yardımcı olacaktır.
Hedeflemek için bir anahtar kelime seçtikten sonra, daha fazla araştırmak için bunu Anahtar Kelimeye Genel Bakış Aracına girin. Tek seferde en fazla 100 anahtar kelime girebilirsiniz.
Burada, makalenizin genel zorluk seviyesini daha kapsamlı bir şekilde anlayabilirsiniz. Bulabilirsin:
- Kazanmak için yapmanız gerekenler de dahil olmak üzere %KD hakkında daha fazla ayrıntı
- En alakalı anahtar kelimeler, sorular ve varyasyonlar ve bunların %KD’si
- Arama amacı, hacim, SERP özellikleri ve TBM dahil diğer anahtar kelime verileri
- Bir SERP analizi size şu anda kimin sıralamada olduğu, Yetki Puanları, Trafik ve geri bağlantı ve anahtar kelime profilleri hakkında veri sağlar.
Bu verileri kullanarak, bu anahtar kelimeyi hedeflemek isteyip istemediğiniz konusunda bilinçli bir karar verebilirsiniz. Bununla ilerlemeye karar verirseniz, burada bulacağınız rekabetçi araştırma ve destekleyici anahtar kelimeler makalenizi yapılandırmanıza yardımcı olabilir.
İyi Bir Anahtar Kelime Zorluk Puanı Nedir?
Sonuç olarak, iyi bir anahtar kelime zorluk puanının ne olduğunu bilmek için önce sitenizi bilmelisiniz. Yüksek otoriteye sahip bir alan adı çalıştırıyorsanız, daha zor anahtar kelimeleri daha kolay kazanma potansiyeline sahip olabilirsiniz. Bu durumda, yüksek zorluktaki arama terimlerini hedeflemeye değer olabilir.
Tersine, yepyeni bir site yönetiyorsanız, en zor arama terimlerini hedefleyip hedeflememeye karar vermek o kadar net olmayabilir. Bazı durumlarda, şimdilik en zor anahtar kelimelerden kaçınmak ve bunun yerine daha kolay olanları hedeflemek ve zamanla otoritenizi geliştirmek daha akıllıca bir strateji olabilir.
Bununla birlikte, en zor anahtar kelimeler aynı zamanda işletmenizin temelini oluşturuyorsa, sıralanması daha uzun sürse bile, onları hedeflemek için ekstra çabaya değer olduğuna karar verebilirsiniz.
Diyelim ki araba tamiri sunan bir araba galerisinde çalışıyorsunuz. Bölgenizdeki oto tamiriyle ilgili anahtar kelimeler çok zor olsa bile, servis merkeziniz için bir açılış sayfanız olmalıdır.
Öyleyse, anahtar kelimeleri zorluklarına göre nasıl seçersiniz?
- SEO’nun uzun vadeli bir oyun olduğunu anlayın . Bir anahtar kelime şu anda erişilemez gibi görünse bile, bu, sıralaması zor olan anahtar kelimeleri tamamen göz ardı etmeniz gerektiği anlamına gelmez. Sadece onları kazanmanın zaman alacağını kabul etmeniz gerekiyor. Bunun yerine, şu anda bu gıpta edilen anahtar kelimeler için sıralanan sitelere ve web sayfalarına karşı kendi yetkinizi analiz etmeye devam edin ve bunları daha uzun vadeli bir strateji haline getirin.
- Akıllı stratejiler, sıralaması kolay anahtar kelimeleri zor olanlarla dengeler . İlerleme göstermeye başlamanız gerektiğini anlıyoruz, bu nedenle daha düşük zorluktaki anahtar kelimeleri görünürlük kazanmak için zaman alacak olanlarla dengelemek mantıklıdır. Konu kümeleri oluşturmak , bunu yapmanın harika bir yoludur. Sütun sayfalarınızla daha yüksek Anahtar Kelime Zorluk Puanına ve küme içeriğinizle daha düşük puanlara sahip daha geniş terimleri hedefleyin.
Kolay Anahtar Kelime Zorluk Puanı Nedir?
Nesnel olarak konuşursak, kolay bir anahtar kelime zorluk puanı 0-29 arasındadır . Ancak, “iyi” anahtar kelime zorluk puanlarında olduğu gibi, cevap pratikte değişebilir.
Örneğin, alan adınız alanınızda önemli bir konu otoritesi olarak kabul ediliyorsa, gelecek vaat eden siteler için çok zor olabilecek anahtar kelimeler için sıralama yapmak çok daha kolay olacaktır. Bu durumda, sizin için “kolay” bir anahtar kelime zorluk puanı, bir başkası için zor olabilir.
Bir anahtar kelimenin ne kadar kolay veya zor olduğunu değerlendirirken hem %KD’sini hem de kendi deneyiminizi göz önünde bulundurun.
Uzun Kuyruk Anahtar Kelimeler Anahtar Kelime Zorluğunu Nasıl Etkiler?
Uzun kuyruklu anahtar kelimeler, genellikle daha düşük arama hacmine ve daha düşük rekabet düzeyine sahip daha uzun kelime öbekleridir. Daha az rekabetçi olduklarından, daha yüksek dönüşüm oranlarına sahip olmaları daha olasıdır.
Yukarıdan oto tamir örneğini tekrar gözden geçirelim – yerel bayiniz “yağ değişiklikleri” için zor bir zaman sıralamasına sahip olabilir, ancak “scottsdale’deki yağ değişikliklerini” hedeflemek çok daha iyi olacaktır.
Bu nedenle, genel olarak daha az trafik alsanız bile, alakalı trafik elde etme olasılığınız çok daha yüksektir (yani, bu örnekte Scottsdale’de gerçekten petrol değişikliği arayan insanlar).
Bir kullanıcının bakış açısından, sorularına en spesifik cevabı bulmaya çalışıyorlar. Birisi “domates planı” yazsa, SERP’lerde oldukça genel sonuçlar alırdı.
Ama “domateslerim neden sararıyor” yazsalar çok daha net bir sonuç alırlardı.
Son düşünceler
Anahtar kelime araştırmanızı yalnızca arama hacmine dayandırma hatasına düşmeyin.
Bunu yaptığınızda, gerçekçi beklentiler belirlemekte veya başarılı olmak için gereken zaman ve kaynakları tahmin etmekte zorlanacaksınız.
İstediğiniz anahtar kelimeler için sıralama yapmanın, hızlı kazanma fırsatları bulmanın (daha düşük zorluk, daha yüksek değerli anahtar kelimeler) ve sağlam ancak gerçekçi projeksiyonlara dayalı stratejiniz için katılım sağlamanın ne kadar uygun olduğunu anlamak için zaman ayırın.
Anahtar Kelime Zorluk Puanını bir kılavuz olarak kullanın ve bunu, sizi büyüme için hazırlayan bir eylem yol haritası oluşturmak için kendi alan adınızın yetkisi ve sıralama yeteneği hakkındaki bilgilerle birleştirin.
Başlamak için deneyebileceğiniz çok sayıda anahtar kelime araştırma aracı var!
