Rakip anahtar kelimeler rakiplerinizin şu anda sıralamaları iyileştirmek ve daha fazla çevrimiçi trafik oluşturmak için hedeflediği anahtar kelimelerdir.
Rakip anahtar kelimelerini hedeflemek, rakiplerinizle aynı SERP’lerde (arama motoru sonuç sayfaları) görünmenize yardımcı olur. Ayrıca, henüz hedeflemedikleri değerli anahtar kelimeler gibi zayıf yönleri ortaya çıkarmak için rakip anahtar kelime araştırmasını da kullanabilirsiniz.
Bu bilgilerle, bir sonraki adımda hangi anahtar kelimelere odaklanacağınızı bulmak için bir rakip anahtar kelime analizi yapabilirsiniz (daha fazlası için).
Rakip Anahtar Kelime Araştırması Nedir?
Rakip anahtar kelime araştırması, rakiplerinizin şu anda hedeflediği anahtar kelimeleri araştırma ve SERP’lerde sıralama sürecidir.
Buradan, öncelikle şu ana kadar rakipleriniz için hangi anahtar kelimelerin veya anahtar kelimelerin işe yaradığını bulmanız gerekecek. Bu süreci başlatmak için müşterilerinize ve çevrimiçi arama alışkanlıklarına daha derinlemesine bakabilirsiniz.
Arama Amacından Yararlanma
Kullanıcılar, Google aramaya anahtar kelimeler veya kelime öbekleri girdiklerinde ne aradıklarını bilirler. Organik arama başarınızı en üst düzeye çıkarmak için, arama amaçlarına odaklanmanız ve bir alıcının yolculuğunun farklı aşamalarını anlamanız gerekir.
Rakip anahtar kelime araştırması adına, faaliyet gösterdiğiniz rekabet ortamı bağlamında müşterinin yolculuğunu da anlamanız gerekir. Potansiyel bir müşteri, yolculuğunun her aşamasında kendilerine sunulan çeşitli seçeneklere sahip olacaktır.
Rakip Anahtar Kelime Analizi Nasıl Yapılır?
Anahtar kelime araştırmanızı zaten tamamladıysanız , hedef anahtar kelimelerinizden en iyi şekilde yararlanmak için rakip analizi araştırması yapabilirsiniz.
Rakip anahtar kelime analizi yapmak beş basit adımda yapılabilir:
- Rakiplerinizi Bulun
- Yarışmayı Araştırın
- Rakip Anahtar Kelimeleri Toplayın
- Anahtar Kelimeleri Dışa Aktar
- Sonuçlarınızı Düzenleyin
Her adım hakkında daha fazla bilgi edinmek için okumaya devam edin.
1. Rakiplerinizi Bulun
Çevrimiçi arama rakipleriniz, yerel işletme rakiplerinizden çok farklı olabilir. En zorlu yerel rakiplerinizden bazıları, organik arama açısından hiç rekabetçi olmayabilir.
Arama rakipleri iş rakiplerinden nasıl farklıdır? Arama rakipleri, web sitenizle aynı veya aynı tür anahtar kelimeler için sıralanan web siteleridir.
Bunu akılda tutarak, rakip anahtar kelime araştırmanızdaki ilk adım, arama rakiplerinize karşı nerede durduğunuzu anlamaktır.
Alanınızdaki en iyi oyuncuları bulmak için sektörünüzle ilgili basit bir Google arama sorgusu ile başlayın.
Bu arama yoluyla hangi rakiplerin en yüksek organik ve ticari sıralamaya sahip olduğunu keşfedeceksiniz. “Mahalle” aramanızda kimin baskın olduğunu görmek için işletmenizle en alakalı anahtar kelimeleri seçin. Sizinle aynı anahtar kelimeler için kimin rekabet ettiğini görünce şaşırabilirsiniz!
Örneğin, bir kahve dükkanı işletiyorsanız, “kahve dükkanı”, “kafe”, “kahvehane” veya “kahve barı” gibi anahtar kelimeleri arayabilirsiniz ve bunlar için kimin sıralandığını da basit bir şekilde görebilirsiniz. terimler.
“[Şehrinizdeki] kahve dükkanı” gibi yerel anahtar kelimeler için rekabet olsa bile, bölgedeki müşteriler için çevrimiçi ortamda en görünür olmaya devam etmek için bundan yararlanmak iyi bir fikirdir.
2. Yarışmayı Araştırın
Web siteniz yeniyse veya rakiplerinizi belirlemekte zorlanıyorsanız, Organik Araştırma aracı gibi üçüncü taraf araçları kullanabilirsiniz .
Araç, alanınızla ilgili ana organik rakipleri vurgulayan bir rakip raporu içerir.
Organik Araştırma aracını kullanmak için hedef alan adınızı aracın giriş alanına girin ve ardından “Ara:”yı seçin.
Organik Araştırma aracı, aşağıdakiler gibi çok sayıda ölçüm döndürür:
- En iyi organik anahtar kelimeler
- En iyi sayfalar
- Organik anahtar kelimeler için konum değişiklikleri
Tam bir rakip raporu için “ Rakipler ” sekmesini seçin:
Bu sekmede, farklı pazarlarda (İngiltere veya Avustralya gibi) veya farklı cihazlarda rakiplerinizi göstermek için filtreleri ayarlayabilirsiniz.
Ayrıca, her bir rakibin ne kadar organik trafik kazandığını ve hedef alan adının her bir rakiple kaç anahtar kelime paylaştığını görebileceksiniz.
3. Rakip Anahtar Kelimeleri Toplayın
“ Ortak Anahtar Kelimeler ” sütunundaki herhangi bir sayıyı tıklarsanız , Anahtar Kelime Boşluğu aracına gidersiniz .
Bu aracı, en fazla beş alandan hedef anahtar kelimeleri karşılaştırmak için kullanabilirsiniz. Araç, alan adlarının paylaştığı ortak hedef anahtar kelimeleri ve rakiplerinizin sizin yer almadığınız şekilde sıraladığı anahtar kelimeleri vurgular.
Anahtar Kelime Boşluğu aracı ayrıca, bir seferde bir etki alanında boşluk analizi çalıştırma adımını ortadan kaldıran, bir Excel sayfasında birden çok platformdan toplanan verileri dışa aktarmanıza olanak tanır.
Veya, işleri basitleştirmek için, analiz etmek istediğiniz anahtar kelimeleri kontrol edin ve sonuçlarınızın sağ üst köşesindeki mavi renkli “ + Anahtar Kelime Yöneticisine ” düğmesini tıklayın. Yeni bir liste oluşturabilir veya mevcut bir listeyi kullanabilirsiniz.
4. Anahtar Kelimeleri Dışa Aktar
Sonuçlarınızı özelleştirmek için, rakip anahtar kelimelerinizin kullanılmayan potansiyellerini keşfetmek için filtreleri kullanın. Ardından, zaten tutarlı bir şekilde organize edilmiş en değerli bilgileri içeren kullanıma hazır bir elektronik tabloyu dışa aktarın.
Bu araçla, her bir anahtar kelime için rakiplerinizin yanında hangi konumda olduğunuzu ve hangi sayfaların en üst sırada olduğunu görebilirsiniz.
Anahtar Kelime Boşluğu sonuçlarınızı bir elektronik tabloya aktarmak için, anahtar kelime boşluğu verilerinizin bir Excel, CSV veya CSV noktalı virgül dosyasını oluşturmak üzere dışa aktar düğmesini tıklayın.
Seçilen anahtar kelimeleri Anahtar Kelime Yöneticisine eklemek için “Dışa Aktar”ın yanındaki mavi düğmeyi tıklayın.
Ücretsiz bir kullanıcıysanız, sonuçlarınızı dışa aktaramaz veya filtreleyemezsiniz.
5. Sonuçlarınızı Düzenleyin
Rakip anahtar kelimeler listenizi kapsamlı bir şekilde inceleyerek ve değerlendirerek başlayın, ardından bu adımları izleyin.
- Yüksek rekabetli anahtar kelimeler için istatistikleri gözden geçirin ve bir kenara koyun. Şimdiden sonra gitmek için fazla rekabetçi olabilirler, ancak daha sonra işe yarayabilirler.
- Rakiplerinizle paylaştığınız anahtar kelimeleri çapraz kontrol edin ve işletmeniz için anlamlı olmayanları eleyin.
- Daha yüksek etki alanına ve güven yetkisine sahip anahtar kelimeleri vurgulayın . Bunlar, hedeflenecek sağlam seçenekler olabilir.
- Vurgulanan her anahtar kelime için SERP’leri inceleyin . Kaçırmış olabileceğiniz organik veya ücretli fırsatları ve bunları nasıl hedefleyebileceğinizi not edin. Rakiplerinizin daha üst sıralarda yer aldığı anahtar kelimelere özellikle dikkat edin.
Rakip Anahtar Kelimeleri Avantajınız İçin Nasıl Kullanırsınız?
Hangi anahtar kelimelerin diğerlerinden daha önemli olduğunu hızlı bir şekilde belirlemenize yardımcı olacak sihirli bir numara yoktur. Bu kararı vermek için rakiplerinizin anahtar kelimelerini manuel olarak analiz etmeniz ve alaka düzeyini, organik trafiğini ve mevcut SERP’lerini göz önünde bulundurmanız gerekir.
Her Rakip Anahtar Kelimesini Değerlendirin
Rakip anahtar kelimeler listenizi en alakalı veya erişilebilir anahtar kelimelerle daralttığınızda, muhtemelen çok daha kısa bir listeye bakıyor olacaksınız.
Şimdi her birini analiz etmeniz gerekecek.
Anahtar Kelimeye Genel Bakış aracı gibi bir anahtar kelime analiz aracı , arama hacmi, harcanan ortalama TBM doları veya şu anda anahtar kelimeyi hedefleyen reklamlar gibi her bir anahtar kelime için kritik metrikleri keşfetmenize yardımcı olabilir .
Bu aracı kullanmak için bir hedef anahtar kelime girin ve “ Ara ”yı seçin . Araç, anahtar kelimenin arama ve genel hacmini, dikkate değer anahtar kelime varyasyonlarını ve daha fazlasını döndürür.
Sıralama Zorluğunu Değerlendirin: Bir Rekabet Avantajı Bulun
Potansiyel hızlı kazançları bulmak için rakiplerinizin sıralama değişikliklerini kontrol edin.
Kaybedilen ve reddedilen anahtar kelimelerin listelerine bakmak için Organik Araştırma aracındaki Konum Değişiklikleri raporunu açın .
Bu rapor, rakiplerinizin mevcut zayıf noktalarını tespit etmenize yardımcı olur. Yakın zamanda kaybettikleri ve hedeflemek isteyebileceğiniz anahtar kelimeleri görebileceksiniz.
Anahtar kelime listesini gözden geçirmek için raporu aşağı kaydırın ve “ KD % ” sütununa bakın.
Bu, belirli bir anahtar kelime için sıralamanın ne kadar zor olacağının bir tahmini olan Anahtar Kelime Zorluğunu ifade eder. 100’e ne kadar yakınsa, o kadar zor olacaktır.
Takip etmek istediğiniz anahtar kelimeler bulduysanız, bu anahtar kelimeleri hedefleyen sayfalarınız olup olmadığına bağlı olarak ilerlemenin birkaç yolu vardır:
- Şu anda söz konusu anahtar kelimeyi hedefleyen bir sayfanız yoksa , içerik oluşturma sürecini başlatmak için SEO İçerik Şablonu veya SEO Yazma Asistanını kullanın. Bu araçlar, rakiplerinizin içeriğini gözden geçirecek ve sizinkini daha rekabetçi hale getirmek için önerilerde bulunacaktır. Hedef anahtar kelimeler belirleyebilir ve okunabilirlik, SEO, özgünlük ve ses tonu hakkında gerçek zamanlı geri bildirim alabilirsiniz.
- Anahtar kelimeyi hedefleyen bir sayfanız zaten varsa, sayfanızı iyileştirmek için özel öneriler almak için Sayfa İçi SEO Denetleyicisini kullanın.
Rakiplerin Ücretli Kampanyalarını İnceleyin
Rakiplerinizin organik trafik fırsatlarını keşfettikten sonraki adım, organik sonuçları rakiplerinizin ücretli trafiğiyle karşılaştırmaktır.
Reklam Araştırması aracı , rakiplerinizin hangi anahtar kelimelere teklif verdiğini ve kazandıkları sonuçları izlemenize yardımcı olur. Araç, bulabileceği canlı reklamları bile gösterir.
Ücretli anahtar kelime boşluklarını analiz etmek için Anahtar Kelime Boşluğu aracını da kullanabilirsiniz. Reklam Araştırması aracı sonuçlarıyla birlikte, buna göre ücretli reklam kampanyaları planlamaya başlayabilirsiniz.
Buradan, kampanyalarınızı oluşturmaya başlamak için PPC Anahtar Kelime aracındaki Reklam Gruplarına hedefli ücretli anahtar kelimeler eklemeye başlayabilirsiniz.
Rakip Anahtar Kelimeleri Avantajınız İçin Kullanın
SEO veya PPC stratejinizle ilerlemeden önce rekabet ortamını anlamak çok önemlidir.
Kaybettiğiniz bir şey bulabilir veya yeni bir şey öğrenebilirsiniz!
Semrush ve rakip anahtar kelimeleri anlamak için bu hızlı kılavuz ile, piyasadaki en büyük anahtar kelime veritabanını kullanarak işletmeniz için en iyi ve en alakalı anahtar kelimeleri hedeflemeye başlayın.
