PR’dan etkilenen SEO trendleri vardır! Yanlış duymadınız. Peki, bu ne anlama gelir? Geçen yıl “pivot” kelimesini duymaktan biraz yorulmuş olabilirsiniz. Terimin kendisinden bıktığım kadarıyla, SEO’yu PR trendleriyle bütünleştirmeye yönelik pivot konusunda hala heyecan duyuyorum . İşte nereye gittiğimize dair düşüncelerim ile birlikte fark ettiğim trendlerden birkaçı.
Birdenbire, yayınlar SEO’ya aşık oldu
Yaklaşık 10 yıl önce, büyük medya kuruluşları için yazmaya başladığımda bazı tuhaf bakışlar alırdım. “Bağlantı kuruyor musunuz?” bana en sık sorulan sorulardan biriydi. “Harika içerik oluşturmaya odaklanmak istiyoruz” veya “SEO taktikleri hakkında fazla endişelenemeyiz” gibi yorumlar da yaygındı.
Bugünlerde, arama trafiğini optimize etme konusunda yardım isteyen büyük bir yayından ayda en az bir soru alıyorum. Bu satış noktaları yalnızca SEO’yu daha iyi anlamaya çalışmakla kalmaz, aynı zamanda trafik optimizasyonuna uyum sağlamak için yazı stillerini ayarlamaya istekli katkıda bulunanları ve gazetecileri de ödüllendirir. Yayıncılar, ilk izleyici isabetlerini puanlamaya ek olarak, içeriklerini, yayınlandıktan aylar ve yıllar sonra, uzun vadeli okuyucu ihtiyaçlarına hizmet etmek için giderek daha fazla arıyorlar.
Alaka düzeyine yatırım yapmamın ana nedenlerinden biri , şirketin düşünce liderliği stratejilerini SEO ve PR ile birleştirmesiydi. Üçünün de örtüştüğü tatlı noktaya ulaşmak için, yararlı düşünce liderliği sunan tutarlı kaynak içerik yayınlamanız gerekir. Ve bu içeriğin SEO için optimize edilmiş bir şekilde yazılması gerekecek.
Gazeteciler işlerini halletmek için giderek daha fazla aramaya güveniyorlar
Geçmişte, gazetecilere araştırma yapmak ve son teslim tarihlerine ulaşmak için bugün normalden daha fazla zaman verilirdi. Yazarlar genellikle bu zamanı bir endüstriyi derinlemesine araştırmak için kullandılar ve yol boyunca hangi bilgi parçalarını tutacaklarına ve hangilerini atacaklarına karar verdiler.
Üçüncü taraf listelerinde görünmek ve kendi içerik listenizin yüksek olması, endüstri liderliği elde etmeyi umut eden herkes için bariz kazançlardır. Potansiyel müşterilere ek olarak, sektörünüz hakkında yazan gazetecilerin de dikkatini çekeceksiniz. Herhangi bir alanda büyük oyuncuları kapsamaları beklenirken, tüm seçenekleri değerlendirmek için zamanları olmayacak. Bu, bu “en iyi x oyuncu” listelerinde yer almanın anahtar olduğu anlamına gelir.
Şirketim Takvim için bir arama stratejisi uyguladığımızda, “en iyi takvim uygulamaları” ifadesini içeren aramalar için ilk 3’te yer almaya odaklandık. Bu makale yalnızca ilk 5’te yer almakla kalmadı, aynı zamanda o zamanki sonuçlar diğer şirketlerin liste sayfalarını da içeriyordu.
2020’de, birileri bizim de bahsettiğimiz bir makaleye kaynak sağladığı için şirketimiz 100’den fazla ücretsiz bahsetme aldı. Bu, ücretsiz PR’a kadar kaynar. “Arama terimine göre etki” fikrini düşünce ve stratejilerinize dahil ederek şirketiniz de fayda sağlayabilir.
Yeni SEO stratejileri sabırlı ve kapsamlı testler gerektirir
Herhangi bir yeni PR stratejisi ortaya çıktığında, SEO’nuzun teknik yönlerinin hepsinin iyi bir yerde olduğundan emin olmak isteyeceksiniz. Güvenilir herhangi bir SEO uzmanı, Google’ın algoritmasını nasıl yönettiği hakkında her şeyi bilemeyeceğinizi, ancak hangi değişikliklerin daha iyi arama sonuçları sağladığını görmek için etkili bir şekilde test etmek için elinizden gelenin en iyisini yapın.
Ek olarak, SEO için optimize etmek için elinizden gelen her şeyi yaptığınızdan emin olmak için farklı yaklaşımları test etmek iyi bir fikirdir. Diğer ücretli stratejilerde olduğu gibi, bazı şeyleri anlamak için bölünmüş testler yapmak isteyeceksiniz.
Pek çok pazarlama stratejisi, genellikle bir SEO uzmanının en iyi uygulamalarla meşgul oldukları tek yolla kör olduğu için, aramayı dahil etmeden bölünmüş testler yapacaktır. Amaca dayalı strateji, bölünmüş testle birlikte, attığınız adımların umduğunuz sonuçları verdiğini doğrulamanıza yardımcı olabilir.
Evinizin düzenli olduğundan emin olmak için tam bir teknik denetim yaptığınızdan emin olmanın yanı sıra sitenizi iyice gözden geçirmeyi unutmayın. Bunun da hedeflenen arama terimleri için optimize edildiğinden emin olmak isteyeceksiniz.
Yüz yüze etkinliklerdeki sınırlamalar dijital strateji bütçelerini artıracak
Hepimiz aksini dilesek de, Covid-19 pandemisi yüz yüze etkinlikler düzenlemek için hala büyük bir zorluk teşkil ediyor. Para, makul bir şekilde uygulanabilir bir alternatif gibi görünen dijital herhangi bir şeye doğru ilerliyor.
Pandemiden önce, etkinlik şirketleri bütçelerini pek çok farklı pazarlama ve satış stratejisi arasında bölmek zorundaydılar. Dijital alana giderek daha fazla ilgi gösterilmesiyle, PR’ı SEO stratejisiyle uyumlu hale getirmeye yönelik orantılı bir ilgi var. Hiç kimse aramada görünmeyen bir çevrimiçi etkinliğe ev sahipliği yapmak istemez.
Hub-and-spoke modelleri hakim olan markalar için farklılaşacak
Düşünce liderliği, halkla ilişkiler ve SEO için birlikte iyi oynamanın ne kadar önemli olduğunu daha önce belirtmiştim. Bir hub-and-spoke modeli kullanmak, sahip olmayı umduğunuz terime/konulara işaret eden sağlam bir içerik temeli oluşturmanın bildiğim en iyi yollarından biridir. Kazanan bir marka, sitelerinde belirli konulara sahip olma hedefine işaret eden içerik gruplarıyla tutarlı bir şekilde bir hub ve bağlı model oluşturacaktır.
Bunu yaparken, bu markalar aynı anda sektörlerini bu kaynaklara işaret eden kaliteli içerikle tohumluyorlar. Her şey olması gerektiği gibi hizalandığında, sonuçlar tüm beklentileri aşabilir.
Bu stratejileri uyguladıkça, bir şirketin rekabetçi terimler için arama sonuçlarında ne kadar hızlı görünüp onlara sahip olmaya başladığına rutin olarak şaşırdım.
Doğal bağ kurma ve cerrahi yöntemlerin bir kombinasyonu en iyisi olacaktır.
Son zamanlarda, en sevdiğim bordro şirketlerinden birinin iletişim başkanı bana bazı teknik incelemeler oluşturmak için belirli miktarda dolar harcadığını söyledi. Tüm yayınlar sağlam veriler içeriyordu ve diğerleri bunlarla bağlantı kurmaya başlamıştı.
Markaların gelen teknikleri uyguladığını görmeyi seviyorum, ancak arkadaşımın şirketinin bu başlangıçtan daha fazlasına ihtiyacı vardı. Üstüne bir SEO ameliyatı katmanı uygulamak zorunda kaldı. Google’ın yalnızca şirketin yönüne işaret eden güvenilir bağlantıları dizine eklemesi değil, aynı zamanda bu alanda tutarlı bir uzmanlık sunma modeli sağlayan bir yerleşim alanı da görmesi gerekiyordu.
Organik bağlantıları kendiniz hakkında söylediklerinizle birleştirmek en iyi sonuçları verir. Kendiniz hakkında söyledikleriniz, başkalarının sizin hakkınızda söyledikleriyle eşleştiğinde, sitenizdeki içerik çok daha güvenilir görünecektir.
Halkla ilişkiler araçları yakında bizim aramayı kullandığımız şekilde kullanılacak
Pek çok şirket Semrush veya benzeri bir şeyi zaten uygulamaya koydu, ancak pek çoğunun bu araçlarla iyi oynayan bir PR stratejisi yok.
Prowly’nin Semrush tarafından satın alındığını öğrendiğimde, bir SEO aracının şirketlere PR konusunda da yardımcı olmak için ayrıldığını görmekten memnun oldum . 2021’de hem PR hem de SEO’da usta olan markalar, sıralamalarının önemli ölçüde arttığını görecekler.
Geçen yıl olanlardan sonra, pek çok tahminde bulunmaktan çekiniyorum. Bir tehlikeye atacağım şey, yüz yüze etkinlikler devam ettikten sonra bile izleyicilerin dijital yaşamlarına sıkı sıkıya bağlı kalması. SEO’yu PR’larına kasıtlı olarak entegre eden şirketler büyük ödüller kazanacaklar.
Artan bir güven eksikliğinin damgasını vurduğu bir ortamda güvenilirlik kritik olacaktır. Çevrimiçi ayak iziniz, Halkla İlişkiler ekibiniz tarafından verilen mesajları yansıttığında, bütünlük için puan kazanırsınız. Mevcut müşterilerinize güvence verilecek ve potansiyel müşteriler, oturum açmaları için fazladan bir dürtü alacak.
