Hedefler ve KPI’lar, SEO stratejinizin en önemli parçaları arasındadır, ancak en yaygın olarak gözden kaçan alanlardan biridir.
KPI’lar olmadan, kampanyanızın ilerlemesini etkili bir şekilde takip edemezsiniz ve çabalarınızın karşılığını veremez veya başarıya doğru doğru yolda olup olmadığınızı belirleyemezsiniz.
SEO’nun sonuç ve getiri sağlamak için zaman aldığı gizli bir sır değildir, ancak KPI’ları (temel performans göstergeleri) ayarlayarak, stratejinizin iş üzerindeki etkisini göstermek için daha iyi bir konumda olabilirsiniz.
Ayrıca, diğer paydaşlarla olan beklentileri yönetmenize de yardımcı olabilirler. SEO KPI’ları stratejinizin temelini oluşturmalı ve başarı ve ilerlemeyi hem ölçmenin hem de raporlamanın bir yolu olarak hareket etmelidir, ancak neyi ölçmeniz gerektiğini bilmeniz gerekir.
Aşağıdaki kılavuzda, kullanmanız gereken en önemli KPI’ları anlamanıza yardımcı olacağız.
İzlemeniz Gereken 12 SEO KPI
SEO kampanyanızın nasıl ilerlediğinin düzenli bir görüntüsünü görmek için hangi KPI’ları izlemeniz gerektiğini bilmek kafa karıştırıcı olabilir, bu nedenle yakından takip etmek için gerekli olduğunu düşündüğümüz 12’yi topladık.
Bunlar, size çabalarınızın nasıl sonuç verdiğine dair genel bir fikir veren, yarattığınız etkiyi göstermenize ve aynı zamanda sorunları soruna dönüşmeden önce tespit etmenize olanak tanıyan ölçümlerdir.
1. YG
Hemen hemen her işletme için, bir SEO stratejisinin nihai hedefi, yatırım getirisi sağlamaktır. Ve bu ister kurum içi bir ekibe ve kaynaklara ya da bir ajansa yapılan bir yatırım olsun, bu, harcadığınızdan daha fazla parayı geri almak anlamına gelir.
SEO faaliyetlerinizden ROI’yi izlemek, var olan en iyi başarı ölçüsü olması basit bir nedenden dolayı çok önemlidir – bankada harcadığınızdan daha fazla para. Ancak, genellikle altı ila 12 ay veya daha fazla bir yatırım getirisi görmenin zaman alabileceğini unutmayın.
ROI hedefinizin nerede olduğunu bilin ve buna karşı performansınızı düzenli olarak ölçebilir, nasıl geliştiğini anlayabilir ve raporlayabilirsiniz.
Yatırım getirisini, SEO’ya yaptığınız yatırıma ve kanaldan elde edilen gelire göre ölçebilirsiniz.
2. Dönüşümler (Satışlar ve Olası Satışlar)
Finansal getiri, birçok işletmenin çalıştığı genel KPI olsa da, getirileri görmek kaçınılmaz olarak zaman alır. Ve bu nedenle, yalnızca yatırım getirisine güvenmemelisiniz.
Organik dönüşümleri (satışlar, potansiyel müşteriler veya işletmenizin yapısına bağlı olarak her ikisi) ölçmek ve izlemek, başarıyı göstermenin sağlam bir yoludur. Sonuçta, organik dönüşümlerdeki artış, kolayca çabalarınızla ilişkilendirilebilir.
Bir kampanya üzerinde çalışmaya başlamadan önce dönüşüm karşılaştırmasını bildiğinizden emin olun; aksi takdirde, halihazırda oluşturulmuş olandan artışı göstermeyi daha zor bulacaksınız.
Bir öneri, kampanyanızın başlamasından önceki üç ay içinde oluşturulan dönüşümlerin ortalamasını almak ve bunu büyümeyi ölçmek için bir karşılaştırma ölçütü olarak kullanmaktır.
Google Analytics’te dönüşümleri izleyebilir, olası satış dönüşümlerine yönelik hedefleri ölçebilir ve satışları kanala göre izlemek için e-ticaret raporuna ulaşabilirsiniz. 
3. Organik Görünürlük
SEO’dan finansal getirileri görmenin zaman aldığı noktaya geri dönersek, tutarlı bir büyüme göstermek için izleyebileceğiniz ve ölçebileceğiniz sağlam bir KPI organik görünürlüktür. Ve bunu iki şekilde ölçebilir ve raporlayabilirsiniz.
İlk olarak, Google Search Console’dan gelen gösterimlerdeki büyümeyi sergilemek.
Bu, gösterimlerin tıklamalarla sonuçlanmasalar bile sitenizin görünür olduğu aramaları gösterdiği göz önüne alındığında, görünürlükteki sürekli büyümeyi göstermenin mükemmel bir yoludur. Bunun nedeni, genellikle, sıralanan anahtar kelimelerde bir artış görmenizdir, ancak bunlar (henüz) trafikte sürüş konumlarında değildir.
Her iki durumda da, gösterimlerdeki artış, organik görünürlükte bir artış ve sürekli büyümenin büyük bir ölçüsünü gösterir.
Ayrıca, Semrush’taki Organik Araştırma aracındaki anahtar kelime trendlerine bakarak organik görünürlükte bir artış gösterebilirsiniz ; burada daha düşük konumlardakiler de dahil olmak üzere dizine eklenen tüm anahtar kelimeler için görünürlüğünüzün nasıl değiştiğini görebilirsiniz.
4. Organik Seanslar
Organik gösterimlerdeki büyüme, organik oturumlarda bir artışla sonuçlanmalıdır ve bu, SEO stratejinizden gerçek bir etki göstermeye başlayabileceğiniz yerdir.
Çabalarınız etkili olmaya başladığında, üzerinde etki göreceğiniz temel metriklerden biri organik oturumlardır (trafik).
Gösterimler trafikle sonuçlanır ve trafik dönüşümlere dönüşür; ve bu şekilde baktığınız zaman, organik oturumlarda bir artış görmek, SEO yatırım getirinizde gerçekten bir gelişme fark etmeye başladığınız noktadır.
Organik oturumları ölçmek, Google Analytics’te ölçmek gerçekten çok kolaydır. Ancak, SEO KPI’larını izlemek amacıyla, marka aramalarını hariç tutmanıza ve markasız terimler için organik tıklamaları ayrı ayrı görüntülemenize izin vereceğinden, Google Arama Konsolundan alınan verilere odaklanmanızı öneririz .
Bu, verilerinizin markalı aramalarda artışa neden olan marka etkinlikleri tarafından çarpıtılmaması için önemlidir.
Bunu yapmak için Performans raporuna gidin ve ‘İçermeyen sorgular’ı seçerek markanızı filtrelemeyi seçebileceğiniz ekranınızın üst kısmındaki +Yeni düğmesine basın. Marka adınızı (ve varyasyonlarını) girin ve markasız trafiğin nasıl performans gösterdiğini göreceksiniz.
Organik oturumları analiz ederken dikkat edilmesi gereken en önemli şey mevsimselliktir; benzer şekilde karşılaştırmak ve talepteki mevsimsel dalgalanmaları hesaba katmak için Aydan Aydan ziyade Yıldan Yıla karşılaştırdığınızdan emin olun.
Bunu yapmak için ekranınızın üst kısmındaki tarih baloncuğuna basın, ‘karşılaştır’ı seçin ve tercih ettiğiniz dönemi seçin.
5. Markalı ve Markasız Trafik
Çabalarınızın organik trafik üzerindeki gerçek etkisini analiz etmek için markalı aramaları hariç tutmak isteseniz de, başarı ve ilerlemenin bir diğer önemli ölçüsü, sitenizin aldığı markasız trafiğin yüzde dağılımındaki bir kaymadır.
Markalı trafik genellikle bir işletme hakkında önceden edinilen bilgiler veya başka birinin tavsiyesi ile yönlendirilir. Belki bir arama yapan kişi reklamlarınızı sosyal medyada görmüş, en son PR kampanyanızı görmüş, hatta sizinle bir etkinlikte tanışmış olabilir. Burada dikkat edilmesi gereken nokta, arayanın sizi zaten bildiğidir.
Bu açıkça bir pazarlama kanalının iyi çalıştığı anlamına gelse de, bu genellikle doğrudan SEO faaliyetlerinize bağlayabileceğiniz trafik olmayacaktır.
Markasız trafik, genellikle ürünleriniz veya hizmetleriniz etrafında belirgin bir şekilde sıraladığınız anahtar kelimeleri arayan kişilerdir. Başka bir deyişle, sizi SERP’lerde sıralanmadan önce muhtemelen işletmenize aşina olmayan arama yapanlardan gelen trafik.
Ve markalı ve markasız trafiğin ayrımını ölçmelisiniz, Semrush’un Organik Araştırma aracını kullanarak kolayca görebileceğiniz bir şey :
6. Anahtar Kelime Sıralamaları
Anahtar kelime sıralamaları , burada bahsedilen diğer metriklerden bazıları kadar önemli olmasa da , kesinlikle kullanımları vardır ve ana hedef anahtar kelimelerinizin SERP’lerde nasıl sıralandığını izlemenizi şiddetle tavsiye ederiz.
Beş yıl geriye bile bakarsak, sıralamalar herhangi bir SEO kampanyasının başarısının ne kadar ölçüldüğüydü.
Peki o zaman ne değişti? Semantik arama .
Geçmişte, çoğu işletme bir avuç anahtar kelimeyi takip ediyor ve stratejilerinin başarısını buna bağlıyordu; gerçek şu ki, günümüzde tek bir içerik sayfası yüzlerce (bazen binlerce) farklı anahtar kelime için sıralanabilir. Bu, kişiselleştirilmiş aramayı da unutmamaktır; bu, farklı arama yapanların bazı sorgular için farklı sonuçlar görebileceği anlamına gelir.
Farklı anahtar kelimelerin bir örneğine bakalım. Organik Araştırma aracındaki Konumlar raporu, bir sayfanın sıralandığı anahtar kelimeleri görmenizi sağlar. Örneğin, bu makale yazıldığı sırada 79 anahtar kelime için sıralanmıştır. Sadece varyasyonlara bakın:
Anahtar Kelime İzleme
Anahtar kelime sıralamasını izlemek, bir zamanlar olduğu gibi tam olarak ölçü değil, ancak ilerlemeyi göstermek için hala oldukça faydalıdır. Sonuçta, birincil anahtar kelimelerinizin sıralamada arttığını görmek, nihayetinde stratejinizin karşılığını vermeye başladığı anlamına gelir.
Ana anahtar kelimelerinizin SERP’lerde nasıl sıralandığını takip etmek için Konum İzleme aracını kullanabilirsiniz .
7. Geri Bağlantılar
Geri bağlantılar, Google’ın en üst sıradaki faktörlerinden biridir ve yakın zamanda bunun değişeceğine dair bir işaret yoktur. Bağlantı profilinizin mevcut sağlığını, hem kazandığınız yeni bağlantıları görme açısından hem de ortaya çıkan toksik bağlantılarla ilgili sorunlar açısından bilmeniz gerekir.
Ölçmeniz gereken bağlantı metrikleri şunlardır:
- Toplam geri bağlantı sayısı
- Toplam yönlendiren alan sayısı
- Bağlantıların sayısı kayboldu
- Kazanılan bağlantı sayısı
- toksik bağlantılar
Tüm bunları Semrush’ın Backlink Analytics ve Backlink Audit araçları ile takip edebilirsiniz.
Ancak tek başına, sayıları bağlam içinde görmediğiniz için bunlar olabilecekleri kadar anlamlı değildir. Ayrıca kendi bağlantı profilinizi en yakın rakiplerinizle karşılaştırmanız gerekir ve bunu yine onların alanlarını araç üzerinden çalıştırarak yapabilirsiniz.
8. Organik TO
TO (tıklama oranı), onaylanmış bir doğrudan sıralama faktörü değildir. Ancak gerçek şu ki, organik TO’nuz ne kadar iyi olursa, SERP’lerdeki listenize ne kadar çok kişi tıklarsa, sayfalarınıza o kadar fazla trafik çekersiniz.
Bunu hem sayfa düzeyinde hem de sorgu düzeyinde izliyor olmalısınız.
TO, aramaları bir gösterimi tetikledikten sonra sayfanızı tıklayan kişilerin yüzdesini gösteren basit bir ölçümdür; ne kadar yüksekse o kadar iyidir.
Organik TO’nun gerçekten önemli hale geldiği yer, başlık etiketinizin ve meta açıklamanızın (SERP’lerde gösterilen öğeler) belirli bir sorguyla ne kadar alakalı olduğunu belirlemenize yardımcı olmaktır.
Yine, bu bağlam gerektirir ve her bir pozisyonun almayı bekleyebileceği ortalama TO :
Kaynak: Backlinko
Kendi TO’nuzu bununla karşılaştırın ve ortalamanın üzerinde performans gösterip göstermediğinizi veya yapacak işiniz olup olmadığını hemen göreceksiniz.
Google Search Console’da kendi sayfalarınızın ve sorgularınızın TO’sunu performans raporu altında analiz edebilirsiniz.
9. Hemen Çıkma Oranı
Hemen çıkma oranı, içeriğinizin sayfaya gelenlerin ilgisini çekip çekmediğinin önemli bir ölçüsüdür ve ayrıca, içeriğin, sıralandığı arama sorgularıyla ne kadar alakalı olduğunu anlamanın harika bir yolu olabilir.
Yüksek bir hemen çıkma oranı, genellikle, sayfanın kullanıcıların dikkatini çekmediği anlamına gelir; bu, bu trafiği dönüşümlere dönüştürmek için kaçırılan fırsatlar anlamına gelir. Ve bazen, gözle görülür bir gelişme görmek için yalnızca küçük değişiklikler gerekir, ancak bunu düzenli olarak izlemiyorsanız, fırsatı göremeyebilirsiniz.
Sitenizin ve sayfalarınızın hemen çıkma oranını Google Analytics’te Behavior → Site Content → All Pages altında görebilirsiniz .
10. Sayfada Ortalama Süre
Bir kullanıcı bir sayfada ne kadar uzun zaman harcarsa, o kadar çok etkileşimde bulunur. Ve biri ne kadar meşgulse, dönüşme şansı o kadar yüksek olur.
Bu nedenle, siteniz için hem site genelinde hem de sayfa düzeyinde ortalama sayfada geçirilen süreyi ölçmeniz ve düşük süreler görürseniz bunu artırmanın yollarını düşünmeniz gerekir.
Bunu Google Analytics’te Behavior → Site Content → All Pages altında izleyebilirsiniz .
11. Kapsama Sorunları
Bir zamanlar “tarama hataları” olarak anılan Google Arama Konsolu, sitenizin maruz kaldığı kapsama sorunlarını analiz etmenize olanak tanır.
Ve tipik olarak, bunlar şunları içerir:
- 5xx sunucu hataları
- 4xx hataları
- Tarama anomalileri
- Noindex sayfaları
- Tarandı—şu anda dizine eklenmemiş
- Keşfedildi—şu anda dizine eklenmemiş
- Yinelenen, gönderilen URL standart olarak seçilmedi
- robots.txt tarafından engellendi
+ Daha Fazlası
Bu sorunları bir KPI olarak düzenli olarak izlemek, daha geniş tarama veya dizin oluşturma sorunlarına işaret edebilecek şeylerin başında kalmanıza yardımcı olabilir.
Gerçek bir başarı ölçütü olmayabilirler, ancak dizine eklenmesi gereken tüm sayfalarınızın olduğundan emin olmak için hataları minimumda tutmak temel hedeflerinizden biri olmalıdır.
Bunları Google Arama Konsolunda Dizin → Kapsam altında bulun .
12.Sayfa Hızı
Sitenizin hızı, hem arama sıralamalarınızı (ve sonuçta ortaya çıkan trafiği) hem de dönüşümlerinizi olumsuz yönde etkileyebilecek bir şeydir ve buna çok dikkat etmekte fayda var.
Artık ne düşündüğünüzü biliyoruz, sitenizin Sayfa Hızı puanını optimize etmek için zaten zaman harcadınız ve işler gerçekten iyi görünüyor. Ve bu harika. Ama ne zamandı?
Bu metrikler çeşitli nedenlerle zaman içinde değişebilir.
Belki yazı ekibinizden biri gitti ve blog yayınınızın resimlerini yenileriyle değiştirdi, ancak bunları optimize etmeyi unuttu ve şimdi bu sayfaları yavaşlatan büyük dosya boyutlarına sahipler mi?
Belki de sunucunuz, sitenizin hızını en son analiz ettiğiniz zamanki kadar iyi performans göstermiyor.
Gerçek şu ki, bunlar zamanla değişebilir, bu nedenle sitenizin hızına yakından bakmakta fayda var.
Yavaş olduğu düşünülen sayfaları vurgulayacak düzenli taramalar (haftalık olarak öneriyoruz) çalıştıran Semrush Site Denetimi aracını kullanarak bu sorunların üstesinden kolayca gelebilirsiniz.
Özellikle, hıza ilişkin öngörüleri görmek için site performans raporunun derinliklerine inebilirsiniz. 
Daha sonra bunlar bir sorun haline geldikçe harekete geçebilirsiniz; zayıf sayfa hızının bir sonucu olarak acı çekmek yerine.
SEO KPI’larını belirlemek ve ölçmek, çabalarınızı odaklamanıza ve kampanyanızın performansını sürekli olarak ölçmenize yardımcı olabilir.
Her pazarlamacının izlemesi ve kilit paydaşlara raporlaması gereken kendi KPI’ları olsa da, gerçek şu ki bunları uygulamanız ve sitenizin bunlara karşı performansını düzenli olarak analiz etmeniz gerekir.
KPI’lar, daha geniş hedeflerinize karşı ilerleme gördüğünüzün bir göstergesi olarak hareket ederken, büyümenizi yolda tutmanıza yardımcı olabilir.
