Meta veri deposu hızla genişlerken, büyük işletmeler ve markalar sanal boşluğu doldurmak ve sürükleyici çevrimiçi deneyimler sunmak için gereken araçları seçiyor.
Fotoğraf ve video düzenleme yazılımıyla tanınan Adobe, Salı günü bir “metaverse playbook” yayınladı ve Coca Cola, NASCAR, Epic Games ve NVIDIA ile bir dizi metaverse ile ilgili projede ortaklıklar kurduğunu duyurdu. Adobe, CBS MoneyWatch’a yüzlerce markanın etkileşimli içerik oluşturmak için halihazırda mevcut 3D araçlarını kullandığını ve ürünlerinin fotogerçekçi kopyalarını oluşturmak için kullanılan araçlara olan talebin bir yıl öncesine göre %100 arttığını söyledi.
Adobe’nin artırılmış gerçeklik başkanı Stefano Corazza, “Çok çeşitli bir müşteri havuzumuz var ve hepsi yüksek kaliteli dijital ürünlere ulaşmak için standart iş akışlarını oluşturmaya çalışıyorlar” dedi. “Hepsinin ortak noktası, markanın temsil ettiği tüm ürünler için dijital ikizlerin yaratılması ihtiyacıdır.”
“Dijital ikiz”, gerçek dünyadaki bir ürünün, deponun veya fabrika katının sanal bir kopyasıdır . Meta veri deposunda , gerçek dünyadaki bir alışveriş deneyimini simüle etmek için kullanılabilir . Uzmanlar, dijital kopyaların fiziksel ürün ve hizmetlerle eşleştirilmesinin veri analizine de yardımcı olduğunu ve şirketlerin maliyetli kararlar vermeden önce gerçek hayat senaryolarını kullanarak simülasyonlar yürütmesine olanak tanıdığını söylüyor.
Araştırma firması Technavio’ya göre, dijital ikiz pazarının 2020 ile 2025 arasında yıllık yaklaşık %40’lık bir bileşik oranla yaklaşık 25 milyar dolara büyümesi bekleniyor. İş arama motoru Adzuna’dan yapılan araştırma, metaverse konusunda uzmanlığa sahip adaylar arayan iş ilanlarının sayısının Ekim ayına göre yaklaşık %400 arttığını gösteriyor. Şu anda metaverse uzmanlarını işe alan başlıca endüstriler arasında yaratıcı tasarım, reklamcılık ve pazarlama yer almaktadır. Corazza, CBS News’e verdiği demeçte, markalar geleneksel web sitelerinde iki boyutlu içerikten kurtulurken, metaverse üç boyutlu, etkileşimli içeriğe olan ihtiyacı “ana akım şirketler için tam bir gereklilik” haline getiriyor. NVIDIA Omniverse başkan yardımcısı Richard Kerris, her şirketin yakında bir “dijital-ikiz stratejisi” olacağını söyledi. Kerris, sosyal medya, alışveriş ve eğlencenin ötesinde, endüstriyel mallar sektörünün metaverse’nin genişlemesinden en büyük sarsıntıyı gördüğünü söyledi.
“Gerçekliğe sadık”
Alman otomobil üreticisi BMW, fabrika zemininin dijital ikizini oluşturmak ve üretim süresini ve maliyetini optimize etmek için NVIDIA’nın Omniverse platformunu kullandı. BMW yılda 2,5 milyon otomobil üretiyor ve bunların %99’u özelleştirilmiş. Her araba için 100 seçenek ve 40’tan fazla BMW modeli ile yeni bir BMW yapılandırmanın 2.000’den fazla yolu vardır.
Kerris, fabrikasının dijital bir ikizini oluşturarak, BMW’nin bir konveyör bant üzerinde çalışan 300 arabaya sahip olmanın nasıl bir şey olduğunu sanal olarak simüle edebildiğini ve çalışanların bir vardiya sırasında fabrikada hangi yolları kullanmasının en güvenli olduğunu belirleyebildiğini söyledi.
“Şimdi meydana gelen ve geçmişte olmayan fark şu ki , fizik yasalarına ve gerçeğe uygun teslim senaryolarına uyan bir platformumuz var, bu yüzden bu sadece bir tahmin değil, sadece bir temsil değil, aslında gerçeğe uygun bir şey,” dedi Kerris.
Lockheed Martin ayrıca NVIDIA’nın Omniverse platformunu kullanıyor. Şirketler, Kaliforniya’daki orman yangını alanlarının dijital ikizini yapmak için Kasım ayında bir araya geldi. Görselleştirmeler, yangın davranışı analistlerinin, çevrenin karmaşık bir sanal simülasyonunda tahminlerini modellemelerine yardımcı olarak itfaiyecilerin gerçek hayatta alevlerle savaşmasına yardımcı olur. Kerris, “Bir mağaza işletmecisi veya perakende işletmecisiyseniz, ürünlerinizin yerleşimini ve tesisinizdeki insan akışını anlaması için bir dijital ikiz isteyeceksiniz” diyen Kerris, sonunda herkesin bir dijital ikize sahip olacağını da sözlerine ekledi. evlerinin “aynı şekilde bir dizi planımız var.”
160’tan fazla kuruluş ve işletmeye kapsamlı toplantılar, sanal etkinlikler ve şirket çapında eğitim oturumları düzenlemek için bir platform sağlayan bir meta veri tabanı şirketi olan Engage XR’nin CEO’su David Whelan, müşteri sayısının son dört ayda %50 arttığını söyledi. Whelan, Engage platformunun aslen eğitimciler için tasarlandığını söyledi. Stanford Üniversitesi geçen yıl şirketle ortaklık kurdu ve bir kısmı sanal gerçeklik başlıkları kullanılarak sürükleyici bir alanda düzenlenen “Sanal İnsanlar” adlı sanal gerçeklik üzerine bir seminer verdi.
Whelan, artık daha fazla işletmenin kendi çalışanlarıyla yeni yollarla bağlantı kurarken metaverse içindeki pazarlama fırsatlarından yararlanmanın yollarını bulduğunu söyledi.
“İnsanlara onlardan tamamen farklı bir deneyim yaşatmanız gerekiyor” dedi.
Meta dünyalara güç sağlayan araçların çoğu oyun tasarımcıları tarafından onlarca yıldır kullanıldığı için, metaverse büyük ölçüde bir video oyun motoru üzerine kuruludur. Whelan, metaverse’in şu anda oyun dünyasında daha genç izleyicilere yönelik sürükleyici oyun deneyimleri şeklinde var olduğunu söyledi.
Sürükleyici dünyalarda büyüyen daha genç bir kitleyle marka bilinirliği kazanmak için bir fırsat olduğu için daha fazla işletmenin metaverse çoğunluğa atladığını açıkladı.
Whelan, “90’ların ortalarında büyük markalar ve şirketler internete hazır hale gelmek zorundaydı. Şu anda onların meta veriye hazır hale gelmesi gereken aşamadayız,” dedi.
