SEO nedir? Arama motoru optimizasyonu, doğru kullanıldığında tüketicileri çevrimiçi platformlarınıza çekmenin etkili bir yoludur. SEO sürekli gelişiyor ve en son güncellemelerin üstünde kalmak zor olabilir. Ancak, çabaya değer: Kullanıcıların yaklaşık% 70 ila% 80’i yalnızca organik sonuçlara odaklanır ve ücretli listeleri görmezden gelir. Dahası, bu aramaların yaklaşık %28’i dönüştürülür ve bu da bir satın alma işlemiyle sonuçlanır.
Üst düzey SEO performansı, trafik, backlinkler ve sosyal paylaşımlar da dahil olmak üzere birçok ölçüme dikkat etmeyi gerektirir – sadece birkaçı. Kılavuzumuz, 2022 için tahmin etmek üzere en alakalı ve zamanında arama motoru optimizasyon trendlerinden bazıları hakkında fikir verir ve SEO stratejinizi buna göre hazırlamanıza olanak sağlar. 2022’de izlenecek 10 SEO trendine göz atalım.
1. Yapay Zeka SEO’da Daha Büyük Bir Rol Oynayacak
Yapay zeka (AI), insanların çevrimiçi içerikle etkileşim şeklini değiştiriyor. Google’ın yapay zeka algoritması özellikle dikkat etmeye değer. Birkaç yıl önce tanıtılan RankBrain adlı algoritma, Google’ın arama motoru sonuçları sayfaları (SERP’ ler) sonuçları için sıralama faktörlerinde önemli bir rol oynuyor.
RankBrain’in geliştirilmesine yardımcı olan kıdemli bir Google bilim adamı olan Greg Corrado, daha önce aracın benzersiz öğrenme yeteneğini vurgulamıştı: “Diğer sinyaller, hepsi bilgi alma konusundaki insanların sahip olduğu keşiflere ve içgörülere dayanıyor, ancak öğrenme yok.” Bu muhtemelen RankBrain’in sadece zamanla gelişeceği ve yapay zekayı izlemek için en iyi SEO trendi haline getireceği anlamına gelir.
Peki, asıl soru, RankBrain için SEO’nuzu nasıl optimize edersiniz? Arama motoru devi ayrıntıları paylaşmasa da, uzmanlar kullanıcı deneyimi sinyallerinin birincil belirleyici olduğuna inanıyor. Bunlar, tıklama oranından sayfada harcanan zamana kadar faktörleri içerebilir. Okuyucuları yararlı, iyi organize edilmiş içerikle cezbederim ve etkileşime girmeniz gerekir. Sayfa içi SEO denetleyicisi, okunabilirlik, backlinkler ve daha fazlası gibi noktalara göre sayfa gücünü değerlendirmenize yardımcı olabilir.
2. Sesli Arama Arama Sorgularını Etkileyecektir
Google Asistan, Apple’ın Siri’si ve Amazon’un Alexa’sı gibi yenilikler sayesinde sesli arama teknolojisi çok yol kat etti. Teknoloji daha iyi hale geldikçe, aynı zamanda daha popüler hale geldi. Aslında, 2022’ye kadar akıllı bir hoparlöre sahip olacağını tahmin eden hanelerin oranı% 55’tir.
Sesli aramayı optimize etmek için anahtar kelimelerinizi göz önünde bulundurun. İnsanların günlük konuşmalarda kullandıkları daha uzun ifadeleri tanımlayın. Sesli aramalar daha uzun, daha doğal görünen tümcelerle daha iyi olma eğilimindedir. İnsanlar yazdıklarında kısaltma eğilimindedirler. Örneğin, bir kişi “2022 için yeni SEO trendleri nelerdir?” diye seslenebilir, ancak “yeni SEO trendleri 2022” kelimelerini yazabilir.
3. Mobil Dostuluk Arama Sıralamalarını Etkileyecek
2019’da Google, mobil öncelikli dizin oluşturmayı kullanıma sundu, yani arama motoru öncelikle bir web sitesinin mobil sürümüne bakıyor, bunu masaüstü sürümü yerine “birincil” sürüm olarak görüyor. İnternet kullanıcılarının yaklaşık% 73’ünün 2025 yılına kadar internete yalnızca mobil cihazlar üzerinden erişeceği göz önüne alındığında, bu değişiklik mantıklıdır. Google’ın ücretsiz mobil uyumlu testiyle mobil sitenizin ne kadar etkili olduğunu kontrol edin. Ardından, Google Search Console’daki “mobil kullanılabilirlik” raporuna bir göz atın.
Sayfanızın kullanıcı dostu olduğundan emin olmak için Google’ın URL’lerinizi tarayabildiğinden emin olmalısınız, bu nedenle bir “izin verme yönergesi” olmadığından emin olun. Ayrıca, Googlebot’un tıklama veya kaydırma gibi kullanıcı etkileşimleri gerektiren içerikleri yüklemeyeceğini de dikkat edin. Google’ın tembel yüklü bu içeriği görebildiğinden emin olmalısınız. Son olarak, masaüstü ve mobil sitelerde aynı meta robot etiketlerini kullandığınızdan emin olun.
4. Google EAT İlkesini Yerine Getiren İçerikLer Daha Üst Sıralarda Yer Alacaktır
Google, içerik kalitesinin başarıyı sıralamak için kritik öneme sahip olduğunu yineledi. Ancak “kalite” Google için ne anlama geliyor? EAT ilkesine bakın: uzmanlık, yetkililik ve güvenilirlik. Bu faktörler, bir web sayfasının yararlı kalitede içeriğe sahip olup olmadığını belirlemeye yardımcı olur. Bu ilke özellikle sağlık ve finans gibi “paranız, hayatınız” (YMYL) etiketine giren iş nişlerinde geçerlidir.
Kaliteli içerik sağlamanın birkaç yolu vardır. İlk olarak, müşterilerinizin ne tür içeriğe değer verdiğinizi anlamanızı sağlayan alıcı kişilikleri oluşturun. İkinci olarak, tüketici yolculuğunun haritasını çıkarmanıza yardımcı olan arama amacı araştırması yapmak. Üçüncü olarak, kullanıcılarınızın tercih ettiği biçime uygun içerik oluşturmak için bu bilgileri kullanın. Örneğin, gençlere yemek veriyorsanız, video muhtemelen tercih edilir. Daha yaşlı bir kitleye yemek veriyorsanız video daha az çekici olabilir.
Son olarak, içeriğinizi hazırlarken EAT’i aklınızda bulundurun. İddiaları istatistikler ve gerçeklerle yedekleyin. “.edu” ve “.gov” URL’leri gibi saygın sitelere bağlantı. Yetkili sitelerin size geri bağlanması, EAT kriterlerini yerine getirdiğinizi kanıtlamanın başka bir yoludur.
5. Uzun Biçimli İçerik SERP’lerin Geliştirilmesine Yardımcı Olacaktır
İçerik Pazarlama Durumu Raporu’na göre, 3.000’den fazla kelimenin uzun okumaları üç kat daha fazla trafik ve dört kat daha fazla paylaşım elde eder. Ayrıca, ortalama 901 ila 1.200 kelime uzunluğundaki makalelerden 3,5 kat daha fazla backlink elde ederler. Daha yüksek arama sıralamaları elde etmek için uzun biçimli içeriğe odaklanmaya başlayın. Bununla birlikte, içeriğiniz kaliteyi korumalıdır. Amaç, kullanıcılara etkileşimde kalmalarını sağlayan paylaşılabilir bilgiler sağlamaktır.
Bunu nasıl başaracağız? İlk olarak, içeriğinizi daha taranabilir hale getirmek için H2 ve H3 alt başlıklarıyla bölümlere ayırın. Alt başlıklar özellikle mobil siteler için önemlidir. İkinci olarak, ilgili, yetkili kaynaklara sağlam bir yetki puanıyla bağlantı verdiğinizi sağlayın. Son olarak, içeriğinizin kolayca paylaşılmasını sağlayın. Okuyucuların hızlı bir tıklamayla paylaşabilmesi için başlıkta ve sonuca açık paylaşım bağlantıları ekleyin.
SEO İçerik Şablonu Aracımız, içeriğinizi arama için optimize etmenize yardımcı olabilir. Sıralamak istediğiniz sorguyu girin ve içerik uzunluğu, dahil edilmesi gereken anlamsal olarak ilişkili anahtar kelimeler ve en üst düzey sayfalara daha yakından bakma hakkında öneriler alırsınız.
6. Öne Çıkan Parçacıklar Daha Belirgin Hale Gelecek
Paniğe kapılmayın. Google sıralamasında tırmanmak istiyorsanız yalnızca uzun vadeli içerik oluşturmanız gerekmeyecektir. 2017’de piyasaya sürülen öne çıkan parçacıklar, Google’da öne çıkmanın bir tür kısayoludur ve çok kısadır. Bazen, Google’a bir şey yazdığınızda, SÇP’lerin üst kısmında, gerçek sonuçların üzerinde bir kutu görebilirsiniz. Bu bir snippet.
Öne çıkan bir snippet’i puanlamak, bu imrenilen ilk sonuç sayfasına girmenin harika bir yoludur. Dahası, parçacıklar rakiplerden önemli bir trafik çalar.
Öne çıkan parçacıklar, genellikle soru-cevap veya kısa madde işareti noktası, nasıl-sonuç kılavuzu olarak yapılandırılmış bir bilgi yığını gösterir. Görüntüler, yıldız tabanlı yorumlar, ürün fiyatları ve benzer bilgi parçaları da dahil olmak üzere zengin parçacıklar da vardır. Parçacıklar oluşturmak için soru tabanlı sorgulara ve ilgili anahtar kelimelere odaklanın. İlham almak için Google arama işlevini “insanlar da ister” olarak kullanabilirsiniz.
7. Tahmine Dayalı Arama İyileşecek Şekilde Ayarlanmıştır
Google Discover, 2017’de kullanıma sunuldu ve kullanıcı sorgusu bile gerektirmeyen yeni bir arama türünü ortaya çıkardı. Keşfet, Google’ın yapay zeka odaklı araçlarından bir diğeridir. İçerik öneri aracı, zaman içinde kullanıcı davranış kalıplarını tanımlar ve bu alışkanlıkları yavaş yavaş öğrenir. Bu bilgilerle Discover, kullanıcının ilgisini çekebilecek en doğru içeriği tanımlayabilir.
Google Discover halihazırda 800 milyondan fazla aktif kullanıcı talep ediyor. Görünmek için özel bir şey yapmanıza gerek yok. Google sayfanızı dizine eklerse bu sayfa dahil edilecektir. İçerik, içerik kalitesini ve kullanıcı ilgisini inceleyen algoritmalara göre sıralanır. Google kesin bir faktör iletmemiş olsa da, konum geçmişi, tarama geçmişi, uygulama kullanımı, takvimler, arama geçmişi ve ev ve iş konumlarının hepsi alakalı görünüyor.
8. Etkili Bir SEO Stratejisinin Video içermesi gerekecektir.
Çevrimiçi video ileriye doğru bir yol gibi görünüyor. YouTube’un 1 milyardan fazla kullanıcısı var. Video içeriği oluşturmuyorsanız şimdi başlama zamanı. İkna olmadın mı? İşte düşünce için yiyecek: Cisco’ya göre, videonun tüketim açısından diğer tüm içerik formlarını geçeceği tahmin ediliyor.
Yine de bu video içeriğini nasıl optimize edebilirsiniz? Video kanalı adınızı ve açıklamanızı optimize etmeyi unutmayın. Açıklama yalnızca anahtar kelimelerle dolu olmamalı, aynı zamanda kanalınızın ne hakkında olduğuna dair kullanıcı dostu bir genel bakış sağlamalıdır.
Bunun ötesinde, anahtar kelimeler çok önemlidir. Örneğin, YouTube’u optimize ediyorsanız platformun otomatik tamamlama özelliğinden ilham alabilirsiniz. Videonuzun konusunu yazmaya başlayın ve aslında önerilen anahtar kelimelerin bir listesi olan arama alanında neler olduğunu görün ve YouTube’daki insanların tam olarak ne aradığını söylüyor.
9. Görüntü Optimizasyonu Aramada Daha Büyük Bir Rol Oynayacak
Görsel görüntü araması büyük ölçüde gelişti. Eskiden insanlar sadece görüntülere bakardı. Gelecekte, insanlar ürün satın almak, bilgi edinmek ve daha fazlasını yapmak için görüntüleri kullanabilecekler. Google uzun zamandır görüntülerin uygun şekilde işaretlenmesi ve optimizasyonu konusunda ısrar ediyor, bu yüzden bunun uzun vadeli planlarının bir parçası olması mantıklı.
Web sitenizdeki resimler optimize edilmiş değilse, şimdi ilgilenin. Yüksek kaliteli, alakalı görüntüler kullanın ve fotoğraf dosyasını ilgili sayfadaki içerikle alakalı olacak şekilde etiketleyarak dosya adını özelleştirdiğinden emin olun. Tarayıcıların görüntüleri sınıflandırmak için kullandığı alt etiketleri kullanın. Son olarak, site haritanıza gezinmenin daha kolay olduğu resimler ekleyin. Daha fazla ipucu için resim SEO’sunu tartıştığımız diğer gönderilere de göz atabilirsiniz.
10. Anlamsal olarak İlgili Anahtar Kelimelere Daha Fazla Önem Verilecektir
SEO uzmanları, sanki körleri varmış gibi birincil anahtar kelimelere odaklanırlardı. İkincil anahtar kelimelerin de en az onun kadar önemli olduğunu biliyoruz. Anlamsal arama ve amaç optimizasyonu gelecekte daha fazla öne çıkacaktır. Google artık sadece kelime dizelerine bakmıyor. Sorgu bağlamını analiz ediyor ve bir kullanıcının arama amacını ayırt etmeye çalışıyor, yani mantıksal olarak ilişkili birincil ve ikincil anahtar kelimeler aracılığıyla ne kadar alakalı bilgi sağlanırsa o kadar iyi olur.
Anlamsal olarak ilişkili anahtar kelimeleri tanımlamak için kapsamlı bir anahtar kelime aracı ve önce hangi sorguları hedeflemek istediğinize öncelik vermek için anahtar kelime zorluğu sunuyoruz.
Anlamsal aramayı gerçekten ele almak için hedef kitlenizin oluşturacağı bir soruyu yanıtlamak üzere tasarlanmış içerik oluşturun. Yalnızca anahtar sözcüklere odaklanmak yerine konu kümeleri için içeriği en iyi duruma getirme. Son olarak, mantıksal olduğunda yapılandırılmış verileri kullanın. En önemlisi, botlar için değil, insanlar için yazın.
