Hangi Google Ads hatalarından kaçınmalıyım sorusunu dijital pazarlamayla ilgilenen herkesin cevaplamaya çalıştığına eminim.
Sitenize trafik mi çekmek istiyorsunuz? Hiç Google Ads kampanyası başlattınız mı? Öyleyse kaçınılması gereken Google Ads hatalarını merak ediyor olabilirsiniz. Google Ads’de (önceden Google AdWords) yeni veya deneyimli bir profesyonel olsanız da aşağıda listelediğim Google reklam hatalarından birini yapmış olabilirsiniz.
Gerçekten de Google reklamlarında yapılan hatalar çok yaygındır. Maalesef çok maliyetli. Google Ads, tüm ürünler ve hizmetler için güçlü bir silahtır. Çok büyük bir reklam bütçesine ihtiyacınız yok. Nasıl doğru kullanılacağını biliyorsanız bu araçtan en iyi şekilde yararlanmak için uzman olmanıza da gerek kalmıyor.
Ancak kaçınılması gereken bazı kritik Google reklamları hataları vardır. Negatif anahtar kelimeleri yok saymaktan reklam uzantılarını ihmal etmeye kadar çok az kişi trafik oluşturmak için Google reklamlarının tüm gücünden yararlanır.
Sonuç: daha az tıklama, daha az ziyaretçi ve daha az müşteri.
Bu makalede sonuçları veya reklam harcamalarınızı yükseltmemek için kaçınılması gereken tüm yaygın Google reklam hatalarını açıklayacağım.
Kaçınılması Gereken Google Ads Hataları
Hata 1: Yanlış anahtar kelimeleri seçmek
Belki de en yaygın ve en maliyetli Google reklamları hatası. Google’da ne zaman arama yaptığınızı düşünün. Doğru hizmetleri bulmak için anahtar kelimeyi veya arama terimlerini dikkatlice seçin. Google reklamları için anahtar kelime seçmek tamamen aynıdır.
Anahtar kelime planlayıcılarını kullanarak, minimum rekabetle yüksek ve orta hacimli anahtar kelimelere odaklanmalısınız. Bu, reklam harcamanızı yayar ve aynı zamanda “büyük bullet” anahtar kelimelerinin yanı sıra hedefli aramaların peşinden giderek daha yüksek trafik oluşturur. Genel olarak reklam harcamasını düşürmeye yardımcı olacaktır.
İlgili İçeriğimize Göz Atın: Küçük İşletmeler İçin En İyi 10 Google Ads İpuçları
2. Hata: Negatif anahtar kelimeleri yok saymak
Kaçınılması gereken Google Ads hatalarından biri, negatif anahtar kelimeleri ihmal etmektir. Negatif anahtar kelimeler, reklamlarınızın alakasız arama sorgularıyla eşleşmesini engeller. Tıklama başına (PPC) ödeme yaptığınız için, dönüşüm sağlama olasılığı düşük kişilerden tıklama almak istemezsiniz.
Bunun yerine, alakasız gösterimleri ve tıklamaları ortadan kaldırarak zamandan ve paradan tasarruf etmenizi istersiniz.
Her hafta bir arama terimi raporu oluşturmalısınız. Negatif anahtar kelime listelerinizi sürekli olarak güncellemek ve genişletmek için bu bilgileri kullanın. Hedef pazarınızı hassaslaştırıyorsunuz ve her seferinde tıklama ve dönüşüm oranınızı artırıyorsunuz. Böylece harcama başına daha fazla dönüşüm elde edersiniz.
3. Hata: Reklam uzantılarını kullanmamak
Reklam uzantıları, reklamınızın yanında faydalı ve alakalı bilgiler sağlar. Dönüşüm oranınızı artırmak için telefon numaranızdan, incelemelerinizden, açıklamalarınızdan ve site bağlantılarından her şey dahil edilebilir.
Örneğin, reklamınıza telefon numaranızı eklemek, akıllı telefon kullanıcılarının numaranızı tıklayıp hemen sizinle iletişim kurmasını sağlar. İncelemeler gibi diğer uzantılar, reklamınızın güvenilirliğini artırarak tıklama oranınızı artırır.
Kısacası: Google’da arama yapmak ve sizinle iletişim kurmak arasındaki adımları azaltır. Ne kadar az adım, bir müşteriyi dönüştürme olasılığınız o kadar artar.
Artık web sitenize tıklamaları gerekmiyor; şimdi, tüm bilgiler bir bakışta hazır. Kaçınılması gereken tüm Google Ads hataları arasında en çok göz ardı edilenlerden biri budur. Böylece, tüm reklam uzantılarınızı ayarlayın ve kazandığınız her yeni müşteri için daha az harcama yapın.
Hata 4: Ana sayfanıza trafik göndermek
Potansiyel müşterileri nereye bağlarsınız? Ana sayfanız, değil mi? Ne de olsa, çevrimiçi işinizin kalbi: günümüzün vitrini. Bunun dışında, kaçınılması gereken bir Google reklam hatası daha var. Ana sayfanız vitrin, tanıtımdır.
İşletmenizle karşılaşan herkesin ilgisini çekmek için tasarlanmıştır. Ama bir reklamdan çıkan o değil. Bunun yerine, bu kitle, reklamın metnindeki anahtar kelimeler aracılığıyla önceden filtrelenir. Unutmayın: arama ile istenen eylem arasındaki adımları sınırlamak istiyorsunuz. Örneğin, bir müşterinin sizinle iletişime geçmesini istiyorsanız, onları doğrudan iletişim sayfanıza yönlendirin.
Veya anahtar kelime ürününüzle ilgiliyse, bir ürün sayfasına (veya çevrimiçi mağazanıza) bağlantı verin. Açılış sayfasını reklamınız için uyarlamak trafiği artırır ve dönüşüm oranınızı artırır. İçerik, ürünler veya hizmetler ya da iş bağlantınız olsun, potansiyel müşteriler istedikleri bilgiyi bulmak için düzinelerce sayfadan geçmeyecektir.
Hata 5: Yerele gitmemek
Olay şu: Her işletme küresel değildir. Her şirket dünyanın her yerinden müşteri çekmek istemez. Birincisi, pahalı. Dünya çapındaki insanlar reklamınızı tıklayabilirse, ürününüzü veya hizmetinizi asla kullanmayacak potansiyel müşteriler için para harcıyorsunuz demektir.
Diyelim ki tek bir şehirde bulunuyorsunuz. Bu durumda, tüm çabanızı yakındaki potansiyel müşterileri hedeflemeye ayırın. Şehrinizin adını içeren anahtar kelimeler seçin ve reklamınızın başka yerlerdeki kişilere gösterilmesini önleyin.
Bölgesel eğilimleri de kullanabilirsiniz .
Ulusal olarak yüksek hacimli anahtar kelimelere güvenmeyin – şehriniz veya bölgeniz için anahtar kelimeleri bulun. İşte faydaları:
- Bir şehir için maliyet/dönüşüm diğerinden daha düşük olabilir.
- Trafiğinizin çoğunu belirli konumlar çekiyor olabilir; bunlara odaklanın.
Hata 6: Deneyimlerini ihmal etme
Google Ads’in deneyler özelliği, kronik olarak yeterince takdir görmemektedir. Reklamınızı her hafta veya ayda bir ince ayar yapmak ve sonuçları görmek yerine. En etkili faktör kombinasyonunu bulmak için bölünmüş testler yapabilirsiniz. Bölünmüş testlerde, açılış sayfaları, reklam kopyaları, anahtar kelime eşleme türleri, anahtar kelimeler ve daha fazlası değiştirilebilir.
Yani, en iyi sonuçları veren reklamı keşfederek bir reklam kampanyasının risklerini sınırlayabilirsiniz. Pazarlamacıların güvendiği odak grupları gibi. Sadece daha hızlı ve ödülleri çok daha büyük.
Sonuç
Google Ads, doğru kullandığınız sürece işletmenizde devrim yaratma potansiyeline sahiptir. Hangi Google Ads hatalarından kaçınılacağını bilmek zamandan ve paradan tasarruf sağlayacaktır. Dersleri zor yoldan öğrenmenize gerek yok. Ancak yine de yukarıda açıklanan ipuçlarını kullanarak reklamınızı düzeltmeniz ve hassaslaştırmanız gerekir.
Hiçbir kampanya baştan mükemmel değildir; hepsi bir deneme yanılma meselesi. Kaçınılması gereken en önemli Google Ads hatalarından uzak durmak için başarılı bir Google Ads kampanyası yürütmek için yardıma mı ihtiyacınız var? Bize ulaşın.
