4 yılı aşkın süredir çeşitli avukatlar ve hukuk firmaları ile çalışarak SEO uygulamalarında onlara yardımcı oldum. Bu süre zarfında, Google Anahtar Kelime verilerinin gelip gittiğini gördüm.

Ayrıca bazı gerçekten iyi pazarlama stratejilerinin yanı sıra gerçekten zayıf kalabilecek çalışmalar deneyimledim.

Tüm bu değişim boyunca bir şey aynı kaldı. Hukuk büronuzun web sitesi amacı, daha fazla davaya imza atmanıza yardımcı olmaktır. En önemlisi de etkili anahtar kelimeleri (organik veya ücretli arama yoluyla) hedeflemiyorsanız bu hedefe ulaşamazsınız.

2022’de Anahtar Kelime Araştırması

Arama, 2012’nin başlarında Google tarafından daha fazla yerelleştirilmeden önce, ülke çapında sıralama yapmak için kullanılan bir şehir adı gibi bir coğrafi değiştirici içermeyen anahtar kelimeler kullanılıyordu. Ancak 2022’de Google, arama yapan kişinin amacını her zamankinden daha iyi anlıyor ve “Ağır Ceza Avukatı” gibi ana terimler bile, arama yapan kişinin fiziksel olarak arama yaptıkları coğrafi konuma göre yerelleştirildi.

İster ev bilgisayarı ister akıllı telefon olsun Google, mahallenize kadar konumunuzu belirleme konusunda tüyler ürpertici bir doğrulukta. Aşağıda, Glen Ellyn, Illinois’den arama yaptığımda “Ağır Ceza Avukatı” anahtar kelimesi için gösterilen sonuçlara bir örnek verilmiştir. Organik sonuçların şehre kadar yerelleştiğini fark ettim.

Buna ek olarak Google, anahtar kelimelerin amacını anlamada önemli ölçüde daha iyi hale geldi. Bu önemlidir, çünkü herhangi bir konuda genel bir makale yazmanız muhtemelen sıralamanıza yardımcı olmayacaktır. Bunun yerine, optimize etmeye çalıştığınız anahtar kelime için arama sonuçlarına bakmanız ve Google’ın sıralamalarla ödüllendirdiği içerik türünü (örneğin bilgi amaçlı) anlamanız gerekir.

Uzun Vadeli Hedefler Daha İyi Anahtar Kelime Stratejileri Sağladı!

Johnny Cochran tanınmış ve saygın bir avukattı. İnsanlar, Google’a “En İyi Ceza Avukatı” yazdığı için büyük bir üne sahip olduğunu bilmiyorlardı. Bunun yerine itibarını yüksek profilli çalışmalar ve güçlü sonuçlarla yarattı. Bir müşteriyi şehir+uygulama alanı anahtar kelimesiyle elde tutarsanız, web sitenizin tasarımı, görünümü ve hissi ile bu güveni oluşturmanız gerektiğini hemen hemen varsayabilirsiniz.

Ancak web sitenizi diğer herkesinkinden daha iyi yapan nedir? Bu durumda tasarımdan bahsetmiyorum, ancak içeriğinizin sunduğu mesaj gerçekten. Sadece çalışma alanlarınız için sıralama yapmak istiyorsanız ve herkes gibi genel uygulama alanı sayfalarınız varsa, daha az vakaya imza atacaksınız.

Peki bunu nasıl değiştiririz?

Potansiyel Müşterilerinizin Google’a Ne Yazdığını Anlayarak Başlayın

İyi bir anahtar kelime araştırması, herhangi bir etkili SEO stratejisinin başarısının temelidir. Ancak, tüm insanlar farklıdır ve bu nedenle aynı şeyi çevrimiçi olarak farklı şekilde arayabilirler. Ancak normalde bir araştırmacı bir şey aradığında bir sorunu çözmeye veya bir cevap aramaya çalışır. Aslında, Türkiye’de ikamet eden biri ağır caza avukatı bulmak için bir dizi farklı şey yazabilir. Yanda en çok aratılan kelimeleri görmektesiniz.

Bu, potansiyel müşterilerinizin aynı şeyleri aramasına rağmen, farklı şekillerde bulabileceklerini gösteren basit bir örnektir. Etkili bir SEO stratejisi oluştururken bunu dikkate almanız gerekir.

Potansiyel Müşterileriniz de Yanıt Arıyor

Tıpkı yukarıdaki bölümde bahsettiğim gibi, müşterileriniz sorularına cevap arıyor . Arama yapanlar aynı cevapları arasalar da farklı anahtar kelimeler yazabilirler.

Başlamadan Önce Birkaç Hızlı İpucu

Anahtar kelime fikirlerinizi başvurması kolay tek bir yerde izlemek için bir Google Dokümanı veya elektronik tablo oluşturun. Fikirleri kaydederken, stratejiniz için hangisini daha kolay bulursanız, anahtar kelimeleri konuya, gruba veya temaya göre ayırın.

Kendinizi müşterinizin yerine koyarak başlayın ve hedef kitlenizin ilgisini çekebilecek konular hakkında düşünün. 

Anahtar Kelime Araştırma Yöntemi 1: Google Otomatik Öneri ve İlgili Anahtar Kelimeleri Kullanın

Hiç Google’a bir şey başlattınız ve sadece açılan sonuçları okumak için enter tuşuna basmadınız mı? Bu, Google otomatik önerisidir. Google Otomatik Öneri, müşterilerin halihazırda arıyor olabileceği potansiyel aramaları görmek için çok güçlü bir araçtır. Bu aracı kullanmak için, müşterilerinizin arıyor olabileceği birkaç fikir üzerinde beyin fırtınası yaparak başlayın.

Aşağıda bunun bir örneğini görebilirsiniz.

Bu alanda yaratıcı olun ve firmanız için geçerli olan tüm aramaları elektronik tablonuza kaydedin. Başka bir hızlı yöntem, enter tuşuna bastıktan sonra sayfanın en altına gitmektir. Bu, aşağıda görebileceğiniz gibi benzer sonuçları gösterecektir.

Anahtar Kelime Araştırma Yöntemi 2: KeywordTool.io’yu Kullanın

KeywordTool.io’yu daha önce kullanmadıysanız, günlük anahtar kelime araştırma hayatınızda bunun için bir kullanım bulabilirsiniz. Bu araç, anahtar kelime türevlerini hızlı bir şekilde bulmak için Google, Youtube, Bing ve App Store’da arama yapmanızı sağlar.

Bu aracı kullanmak için web sitesini açmanız, arama motorunuzu seçmeniz yeterlidir ve ardından size çok hızlı bir şekilde birçok potansiyel anahtar kelime varyantı verecektir. Bu kadar kolay. Diğer araçlarda olduğu gibi, çok dikkatli bir şekilde oluşturduğunuz anahtar kelime listelerini gözden geçirmeniz ve istemediklerinizi ayıklamanız gerekir.

Seçenekler Sonsuzdur, Ancak 80/20 Kuralını Unutmayın

Yalnızca stratejinizin gerektirdiği kadar anahtar kelime araştırması yapmalısınız. Amacınız yılda bir konuda güçlü bir kaynak alanı oluşturmaksa, yalnızca 12 iyi makaleye ihtiyacınız olabilir. Bu, genel stratejinize ve hedeflerinize bağlıdır. Hedeflerinize ulaşmak için bu araçları iyi bir şekilde kullanmanızı tavsiye ederim, ancak kendinizi fazla kaptırmayın.

Kendi firmanızın anahtar kelime araştırması hakkında sorularınız varsa bana ulaşmaktan çekinmeyin. Sorularınızı yanıtlamaktan memnuniyet duyarım. Bana gulsaharslan@icerikvadisi.com mail adresinden ulaşabilirsiniz.

Yazar Hakkında: Gülşah Arslan, İstanbul Merkezli Yerel SEO, Kurumsal SEO, PPC, E-Ticaret Ve Web Tasarım Ajansı Olan Vadi Yeni Nesil Medya Hizmetlerinin kurucusudur. 7 yılı aşan dijital pazarlama deneyimine sahiptir ve yüksek performans gösteren çalışmalara imza atmıştır.

Leave A Comment