Kaybedilen web site trafiği nasıl kurtarılır ve içeriğinizin etrafında bir hendek nasıl inşa edersiniz? İşletmeniz için bir içerik stratejisi tasarlarken, yalnızca yeni içerik oluşturmaya odaklanmak cazip gelebilir. Ancak sitenizde zaten var olan içeriği göz ardı ederek, daha fazla trafik elde etmek için büyük bir fırsatı kaçırıyorsunuz.
Gerçek şu ki, hiçbir içerik parçası sonsuza kadar iyi performans göstermeyecek. Google algoritmalarını günceller, anahtar kelimelerin arkasındaki amaç değişir ve bilgiler hızla güncelliğini kaybeder. Sonuç olarak, içeriğiniz ilk büyüme döneminden sonra zamanla bozulabilir. Trafiğiniz düzleşip azaldıkça, bu içeriği kayıp bir neden olarak yazabilirsiniz.
Bununla birlikte, bu trafiği kurtarmak için yapabileceğiniz birçok şey var – veya daha da iyisi, yeni bir büyüme aşamasını tetiklemek. Eski içeriği güncellemek, ikinci el bir mağazadan satın almak gibidir. İçeri giriyorsun, hangi eski eşyaların potansiyele sahip olduğunu görmek için etrafa bakıyorsun, sonra onlara yeni bir hayat veriyorsun.
Aslında, daha önce olduğundan daha fazla değer katabilirsiniz. İçerik bozulması, içerik denetimlerinize, iş akışlarınıza ve süreçlerinize kolayca dahil edebileceğiniz bir şeydir. Bu kılavuzda, içerik bozulmasının ne olduğunu, bozulan sayfaları nasıl belirleyeceğinizi ve bunları geliştirmek için taktikleri öğreneceksiniz. Gelecekte önemli trafik kayıplarını önleyebilmeniz için içeriğinizin etrafına nasıl koruyucu bir ‘hendek’ inşa edebileceğinizi de ele alacağız. Bu şekilde içerik stratejiniz hem reaktif hem de geleceğe dönük olacaktır.
İçerik Bozulması
İçerik bozulması, içeriğinizin performansının düşmeye başladığı zamandır. Organik trafikte, sıralamalarda veya dönüşümlerde bir kayıp anlamına gelebilir. Tipik olarak, bu, plato olan ve daha sonra zamanla düşmeye başlayan ilk büyüme döneminden sonra ortaya çıkar.
Bu düşüş ani veya kademeli olabilir ve bir dizi karmaşık nedenden dolayı olabilir.
İçeriğin Bozulmasına Neden Olan Nedir?
İçeriğinizin bozulmasının nadiren tek bir somut nedeni vardır. Çoğu zaman, bir dizi faktör rol oynar.
Herhangi bir değişiklik yapmadan önce, buna neyin sebep olduğunu anlamak önemlidir. Bu, daha bilinçli bir eylem planı oluşturabileceğiniz anlamına gelir.
İşte kendinize sormanız gereken birkaç soru:
Rakiplerim Yeni Bir İçerik Parçası Yayınladı mı?
Sizden daha iyi bir içerik parçası yayınlayan bir rakip, bozulmanın olmasının yaygın bir nedenidir.
Hedef anahtar kelimenizi Google’da aratın ve kimin sizin üstünüzde olduğunu görün. Neyi farklı yapıyorlar? İçerikleri daha kapsamlı mı yoksa orijinal mi? Yapmadığınız ek konuları kapsıyorlar mı?
İçeriğim Yeterli mi?
Google, niş alanınızdaki mevcut uzman fikir birliğini yansıtan sayfaları ödüllendirir. 10 yıl önce tıbbi tavsiye veren bir blog yazısı yayınladıysanız, hastalığın tedavisi değişmiş olabilir. Google , Kalite Değerlendirici Yönergelerinde , yüksek kaliteli sayfaların doğru ve güncel bilgiler sağlaması gerektiğinden bahseder. Sonuç olarak, 10 yıl önce değil , şu anda kullanıcının sorgusu için en iyi bilgiyi sağlayan SERP’deki (arama motoru sonuç sayfası) sayfalara öncelik veriyorlar. Blog gönderilerinizdeki bilgileri kontrol edin: mevcut en güncel bilgileri sağlıyor musunuz? Yoksa konuşma ilerledi mi? ‘Taze’ kelimesi aynı zamanda sayfanın yayınlandığı zamanı ifade eder. Sayfanız beş yıl önce yayına girdiyse, Google bunun yerine daha yeni bir sayfaya öncelik verebilir.
Google Algoritmasında Değişiklik Oldu mu?
Sorun içeriğin kendisinde değil, daha geniş anlamda web sitenizde olabilir. Google, Temel Güncellemeleri yılda birkaç kez yayınlar. Bunların, sıralamanızın ve trafiğinizin düşmesine neden olan site genelinde etkileri olabilir. Genel olarak düşüşler görüyorsanız bu sorunları daha fazla araştırın.
Hala Konu Arıyor musunuz?
Bazen içeriğinizde veya web sitenizde yanlış bir şey yoktur. Bunun yerine, trafiğinizin azalması, daha az kişinin konunuzu aramasından kaynaklanmaktadır. Google Trendler , bu sorunu teşhis etmeye yardımcı olacak gerçekten kullanışlı bir araçtır. Anahtar kelimelerin popülerliğinin azalıp azalmadığını size gösterebilir. Örneğin, ‘ev ofis mobilyaları’ gibi bazı anahtar kelimeler, daha fazla insan evden çalıştığında popülaritesini artırdı. Şimdi, insanlar ofislere döndükçe bu konu daha az popüler hale geliyor.
SERP Değişti mi?
Google düzenli olarak yeni SERP özellikleri ekler.
Örneğin videolar, tanıtım gerektiren ‘nasıl yapılır’ anahtar kelimeleri gibi bazı arama sorguları için görünür.
İçeriğiniz hala iyi sıralanıyor olabilir, ancak Google şimdi sorgu için videoları görüntülemeye karar verdi. Bu videolar, sayfanızdan tıklamaları çalıyor olabilir.
Benzer şekilde, Google’ın SERP’nin en üstüne, kullanıcının bir sonucu tıklamasına gerek kalmadan hızlı bir özet eklediği bir ‘Öne Çıkan Snippet’, tıklama oranınıza zarar verebilir.
Bunun bir etkisi olup olmadığını görmek için hedef anahtar kelimelerinizi Google’da aratın.
Cannibalization Sorunum Var mı?
Yamyamlaştırma, bir web sitesindeki birden fazla sayfanın aynı anahtar kelime için rekabet etmesi ve Google’ın hangisine öncelik vereceğini belirleyemediği durumdur. Sonuç olarak, hiçbir sayfa arama motorlarında iyi sıralarda yer almaz.
Bu sorgu için hangi sayfaların en yüksek sırada olduğunu görmek için Google’a “site:[alanınız] + [anahtar kelime]” yazın.
Aynı ifadeyi hedefleyen birden fazla sayfa var mı? Eğer öyleyse, içeriğinizin bozulmasının nedeni bu olabilir.
Artık içeriğin neden bozulduğunu anladığınıza göre, web sitenizdeki iyileştirilecek sayfaları belirlemenin zamanı geldi.
Çürüyen İçerik Nasıl Belirlenir
Yaşam döngüsünün “çürüme” aşamasına giren içeriği tespit etmenin üç yolu:
1. Google Analitik
Google Analytics → Davranış → Açılış Sayfaları’na gidin ve bir ‘Organik Trafik’ segmenti ekleyin. Bu, hangi sayfalarınızın organik kullanıcıları ve oturumları çektiğini gösterecektir.
Çalışmak için yeterli veriye sahip olmak için tarih aralığını son 6 veya 12 aya ayarlayın.
En iyi performans gösteren sonuçları tek tek tıklayın. Büyüme eğrisi neye benziyor? Artıyor mu, düzleşiyor mu, azalıyor mu?
Azalan bir trafik eğrisi şöyle görünür:
Kontrol edilecek çok sayıda sayfanız varsa, bu oldukça zaman alıcı bir süreç olabilir, bu nedenle önce en çok trafiğe sahip olanlara öncelik verin.
2. Canlandır
Revive, içerik pazarlama ajansı Animalz’ın bir aracıdır.
Tek yapmanız gereken alan adınızı eklemek ve sitenizdeki çürüyen sayfalarla ilgili özel bir rapor alacaksınız.
Bu, Google Analytics’teki URL’leri manuel olarak kontrol etmenin bazı bacak çalışmalarını ortadan kaldırır. Bu sayfaları daha fazla araştırmadan önce harika bir başlangıç noktasıdır.
3. SEO Monitörü
SEO Monitor ücretli bir araçtır, ancak içerik fırsatlarını belirlemenize yardımcı olacak birçok benzersiz içgörü içerir.
Tek tek anahtar kelimelerin (ve ilişkili sayfaların) performansını izleyebilir ve sıralamada veya trafikte düşenleri belirleyebilirsiniz. Anahtar kelimeler için arama hacmi eğilimlerini de yıllık karşılaştırmalarla görebilirsiniz.
SEO Monitor, yamyamlaştırma sorunlarını belirlemek için de harikadır. Seçtiğiniz anahtar kelime için açılış sayfasının sık sık değişip değişmediğini işaretler; bu, Google’ın hangi sayfaya öncelik vereceği konusunda kafasının karıştığının açık bir işaretidir.
Bu aşamada elinizde çürüyen sayfaların bir listesi olmalıdır. Aşağıda, onları yukarı doğru bir yörüngeye oturtmak için bazı fikirler bulunmaktadır.
Çürüyen İçeriği Yenilemenin 4 Yolu
Bu dört yöntemle içeriğinize bahar temizliği yapın:
1. Güncelleme
Doğal olarak, gerçekler ve istatistikler zamanla daha az alakalı hale gelir.
Google’ın Kalite Değerlendirici Yönergeleri’ne göre , “yerleşik bir uzman fikir birliğini” yansıtan içeriğe sahip olmak çok önemlidir.
Sonuç olarak, birkaç yıl (hatta birkaç ay) sonra içeriğiniz zaten güncelliğini yitirmiş olabilir.
Bu aynı zamanda önemlidir çünkü insanların aradığı şey zaman içinde değişmiş olabilir .
Örneğin, eğitim sektöründe çalışıyorsanız, okul müfredatında büyük bir değişiklik olmuş olabilir. Bu, eski müfredatı yansıtan hiçbir içeriğin artık alakalı olmadığı anlamına gelir.
İnsanlar sayfanıza geldiğinde, bilgiler sıfırdan iyi değilse hayal kırıklığına uğrayacaklar.
Bunu düzeltmek için, bozulan içeriğe geri dönün, tüm istatistikleri ve bilgileri kontrol edin ve buna göre güncelleyin. Mümkün olduğunda, içeriği daha güvenilir ve güvenilir hale getirmek için dış kaynaklara bağlantı verin.
2. Daha Fazla İçerik Ekleyin
Daha fazla içerik eklemek, kayıp trafiği kurtarmanın başka bir yoludur.
Bununla, kelime sayısını arttırmak için demek istemiyoruz. Bu, hiçbir ek değer sağlamayan fazladan birkaç yüz kelime eklemekle ilgili değil.
Bunun yerine, içeriğinizdeki boşlukları arayın. Rakibinizin kapsadığı, ancak sizin kapsamadığınız bir şey var mı?
Ayrıca, konunuzla ilgili sık aranan soruları bulmak için Halkı Cevapla gibi araçları da kullanabilirsiniz .
Daha da iyisi, hiç kimsenin ele almadığı ek konular var mı? Bu, öne çıkmanın ve kimsenin sahip olmadığı bir alanı kaplamanın harika bir yoludur.
Aynı şeyi yeni bir şekilde söylemek yerine, daha fazla derinlik ve genişlik eklemeyi hedefleyin.
3. Anahtar Kelime Hedeflemeyi İnceleyin
Sayfanızı etkili bir şekilde optimize ettiniz mi? Örneğin, anahtar kelimelerinizi (ve doğal varyasyonlarını) meta verilerinize, başlıklara ve gövde içeriğinize dahil ettiniz mi?
Değilse, devam edin ve bu öğeleri daha da optimize edin.
Yapabileceğiniz başka bir şey, sayfanızı Google Arama Konsolunda kontrol etmektir. Şu anda ne için sıralıyorsunuz? Sürprizler var mı?
Orada optimize etmediğiniz, ancak onlar için zaten sıraladığınız terimler varsa, bu, kopyanızı bu sorgulara odaklamak için iyi bir fırsattır. Bu, SERP’leri daha da yükseltmek için hızlı bir kazançtır.
Daha önce de belirttiğimiz gibi, anahtar kelimelerinizin arama hacminde düşmesi söz konusu olabilir.
Eğer öyleyse, hala popüler olan bazı alternatifler bulup bulamayacağınızı görmek için biraz ek anahtar kelime araştırması yapın. Ardından, odağı kullanıcıların ilgi alanlarına kaydırmak yerine bu terimleri hedefleyin.
4. Birden Fazla Gönderiyi Bir Arada Birleştirin
Aynı konuyu kapsayan birden fazla sayfanız mı var? Eğer öyleyse, sitenizde benzer iki sayfa bulundurmak yerine bunları birleştirmeye değer olabilir.
Bu, kalan gönderinin daha kapsamlı olacağı anlamına gelir. Ayrıca, sizi geri tutabilecek yamyamlıkla ilgili sorunları da çözebilir.
Bunun için acele etmeyin. İçeriğin nerede bitmesini istediğinizi stratejik olarak düşünmek önemlidir.
Benzer sayfalardan hangisinin en iyi performansı gösterdiğini görmek için Google Analytics ve/veya Google Arama Konsolu’na bakın. Tutmak için en iyi performans gösteren sayfayı seçin ve diğer gönderileri bununla birleştirin.
Gönderileri birleştirirken içeriğin kendini tekrar etmemesine dikkat edin. Aynı soruları yanıtlayan parçaları kesin, ancak daha fazla derinlik ve genişlik katan öğeleri saklayın.
İçeriği bir sayfada birleştirdikten sonra eski sayfayı silin ve kalıcı bir yönlendirme ayarlayın.
Bu, hiçbir şekilde ayrıntılı bir liste değildir, ancak içeriğinizi yenilemek için iyi bir başlangıç noktası sağlar.
Bunların hepsi iyi ve güzel, ancak içeriğinizin ileriye doğru ilerlediğini, böylece bozulmanın tekrar olmamasını sağlamanın herhangi bir yolu var mı?
İçeriğinizin Etrafında Bir Hendek Nasıl İnşa Edilir?
İçeriğin bozulmasını önlemenin kesin bir yolu olmasa da, onu uzak tutmak için yapabileceğiniz şeyler var.
Bunu, içeriğinizin etrafında koruyucu bir ‘hendek’ oluşturmak olarak düşünmeyi seviyoruz.
Başka birinin kopyalaması zor olan içeriği nasıl oluşturabilirsiniz? Güçlü temelleri olan ve rakipleriniz tarafından SERP’de yıkılmayacak bir sayfa mı?
Orijinal Araştırma ve Veriler
İçeriğin bozulmasını önlemenin bir yolu, orijinal araştırma ve verileri dahil etmektir. Örneğin, bir anket yapabilir veya başka hiç kimsenin sahip olmadığı dahili verilerden yararlanabilirsiniz.
Bu, içeriğinizi geliştirecek ve daha benzersiz hale getirecek, çünkü yalnızca istatistikleri dahil etmiyorsunuz, aynı zamanda bunların kaynağı da sizsiniz.
Sadece bu da değil, yeterince güçlü bir haber ‘kanca’nız varsa, geri bağlantıları çekebilir.
Bunun gibi bağlantı kurulabilir içerik, SERP’lerdeki konumunuzu daha da güçlendirecektir, çünkü bağlantılar, alakalı ve kaliteliyse sıralamalarınızı iyileştirebilir.
Yeni biçim
Hedef anahtar kelimenizi Google’da aradığınızda, en üst sıralarda ne tür içerikler hakimdir? Çoğunlukla bloglar ve metin tabanlı bilgi sayfaları mı?
Kullanıcı için benzersiz bir deneyim sağlamanın yollarını düşünün. Örneğin, etkileşimli içerikler oluşturabilir veya bilgi grafikleri ve videolar gibi multimedya öğelerini dahil edebilirsiniz.
Kendinize sorun: Kullanıcıya aradıklarını vermek için bu bilgileri sunabilmemin en iyi yolu nedir?
İçeriğinizin biçimi benzersizse, kullanıcı amacına uygun olduğunuz sürece iyi performans gösterme olasılığı daha yüksektir.
Düşünce Liderliği
Birçok SERP’ye, aynı bilgileri tekrar tekrar geri dönüştüren blog gönderileri hakimdir.
Öne çıkmanın bir yolu, güçlü bir fikir sunmaktır. Bunu duruma göre değerlendirmeniz ve her türlü görüşün markanızınkileri yansıttığından emin olmanız gerekir. Ama öne çıkmanın güçlü bir yolu.
Düşünce liderliği sizin için uygun değilse, benzersiz bir bakış açısına sahip olmak da işe yarayabilir.
Hangi bakış açısından geliyorsun? Bunun SERP’deki sayfalardan farkı nedir? Kendinizi rekabetten farklı kılmak için sizi benzersiz kılan şeylere yaslanın.
Bu tür içerikler aynı zamanda geri bağlantıları da çekebilir çünkü orijinal veya ikna edici bir şey söylüyorsanız insanlar sizi alıntılayacaktır.
Şimdiye kadar, sitenizdeki çürüyen sayfaların bir listesine ve bunları nasıl iyileştireceğinize dair bazı fikirlere sahip olmalısınız. Ancak bu tek seferlik bir iş değil, o halde içerik bozulmasıyla uğraşmayı iş akışınıza ve süreçlerinize nasıl dahil edebilirsiniz?
İçerik Süreçlerinizi Nasıl Uyarlayabilirsiniz?
İçerik pazarlama süreçleri sadece yeni içerik oluşturmaktan ibaret olmamalıdır. Bunun yerine, bunu eski içeriği güncellemekle de dengelemelisiniz.
Bunun sihirli bir formülü yok. Hangi gönderilerin ne sıklıkta güncellenmesi gerektiğini belirlemek için kapsamlı bir denetim yapmanız ve ardından bunu editoryal takviminize eklemeniz gerekir.
Güncellemeniz, birleştirmeniz, silmeniz gereken sayfalar ve düzenli olarak gözden geçirilmesi gereken sayfalar için sekmeler içeren bir elektronik tabloyu kolayca oluşturabilirsiniz.
Bazı işletmeler zamanlarının %50’sini yeni içeriğe ve %50’sini mevcut içeriği güncellemeye harcar. Bunların hepsi, ne kadar içeriğe sahip olduğunuza ve nasıl performans gösterdiğine bağlıdır.
Belki de içeriğinizi her üç ayda bir veya yılda bir denetlemek istiyorsunuz. Buna içerik stratejinizin bir parçası olarak karar verin ve önceden tamamlamak için takviminizde işaretleyin.
Son düşünceler
Pazarlamacılar ‘İçerik Kraldır’ demeyi severler, ancak hiçbir hükümdar sonsuza kadar sürmez.
Artan rekabet, algoritma güncellemeleri ve kullanıcı davranışındaki değişikliklerin tümü, sayfanızı SERP’lerde en üst noktadan tahttan indirebilir.
Ancak içeriğinizin etrafında bir hendek oluşturur ve zamanla onu beslerseniz, rekabette önde kalacak ve daha uzun süre daha iyi performans gösterecektir.
Eski içeriğinizi güncelleme konusunda yardıma mı ihtiyacınız var?
SEO Çalışmaları, mevcut sayfalarınızdan en iyi şekilde yararlanmanıza yardımcı olabilecek deneyimli bir içerik yazarları ekibine sahiptir.
İçerik pazarlama ve SEO hizmetlerimizi görüşmek için iletişime geçin .
