Google , 1 Temmuz 2023’te Google Universal Analytics’i (hepimizin bildiği ve sevdiği GA) kapatacağını duyurdu. GA4, yaklaşık bir yıl içinde kullanılabilen tek Google Analytics sistemi olacak. GA4 nedir? Ve bununla nasıl başa çıkacağız?
Google Analytics 4 Nedir?
GA4, Google Analytics’in zaten yayınlanmış olan yeni sürümüdür. Google’ın dijital pazarlamada çerezsiz geleceği ele alma yöntemi. iOS14’ün Facebook’un izleme yeteneği üzerinde ne kadar etkisi olduğunu biliyoruz.
GA’nın bu yeni sürümü şu anda uygulamaları ve uygulama tabanlı web sitelerini, yani webapps’i izlemek için kullanılıyor ve tamamen olay izlemeye dayanıyor. Hiçbir çerez dahil değildir.
GA4 ile neler değişecek?
Temel farklılıklar iki kelime öbeği ile özetlenebilir: olay izleme ve makine öğrenimi.
Etkinlik izleme – GA4 artık oturumları, sıçramaları, hedef tamamlamaları ve hepimizin alışkın olduğu diğer birçok ölçümü izlemeyecek. Her şey olaylara dayalı olacak. Sayfa görüntüleme etkinlikleri, dönüşüm tıklama etkinlikleri vb.
Bu aynı zamanda dönüşüm hunisi izlemenizin bir etkinlik izleme uzmanı tarafından tamamen yeniden oluşturulması gerektiği anlamına gelir.
Makine Öğrenimi – Kişisel olarak yeni platformla ilgili beni en çok heyecanlandıran şey bu. ML, tüketicilerin artan gizlilik beklentileriyle mücadele etmek için Google’ın ana araçlarından biridir. İşletmelerin, belirli kullanıcıların gizliliğini korurken, işletmelerinin eğilimleri hakkında hala iyi bir fikir sahibi olmalarını sağlamak için izlemedeki “boşlukları doldurmak” için ML kullanacaklar.
Ayrıca, pazarlamacıların kullanması için bir dizi yeni analizin kilidini açacaktır – daha ayrıntılı bir satın alma hunisine, müşteri gruplarına, kullanıcıların yaşam boyu değerine vb. bakarak.
Mevcut GA verilerimize ne olacak? Devam edecek mi?
Kısa cevap .. henüz bilmiyoruz.
Google GA4 takasını bugün yapsaydı, cevap hayır olurdu . GA4 yapılandırma verilerinin UA’dan farklı olması nedeniyle geçmiş verilerin hiçbiri taşınmaz.
Ayrıca, verileri eski GA’dan GA4’e taşımayı denemek ve taşımak için herhangi bir resmi plan açıklamadılar – bu nedenle elimizden gelenin en iyisi, tüm geçmiş veriler silinecek gibi planlamak ve en kısa sürede GA4’te izlemeye başlamak.
Kişisel görüşüm – Google’ın tüm bu değerli verileri çöpe atacağına inanmakta güçlük çekiyorum. Sadece mantıklı olmaz. Kullanıcılar için değil, Google için değil. Zaman gösterecek.
GA4’ü mümkün olan en kısa sürede uygulamalı mıyız?
EVET. Yukarıdaki bölümde bahsettik, ancak UA verileri taşınmayacaksa, birkaç nedenden dolayı GA4 takibini mümkün olan en kısa sürede almak sizin sorumluluğunuzdadır:
- UA’nın kullanım süresi sona erdiğinde en az 12 aylık veri ile donanmış olacaksınız.
- GA4 Machine Learning modeli ne kadar fazla veriye sahipse, sizin için o kadar fazla değer sağlar
- Rakibiniz büyük ihtimalle bunu şu anda yapıyor, bu yüzden yapmıyorsanız geridesiniz.
Konuyla ilgili Google’dan resmi alıntı..
Universal Analytics yeni isabetleri işlemeyi durdurmadan önce gerekli geçmiş verileri oluşturmak için mümkün olan en kısa sürede Google Analytics 4’e geçin.
Bundan daha fazla netlik kazanmaz.
Google bunu neden yapıyor? Değişimi sevmiyorum!
Anladım. Hepimiz insanız, araçlarımız ve rutinlerimizle rahat olmayı severiz.
Gerçek şu ki, dijital pazarlama ve çevrimiçi ticarette yeni bir dönem başladı. Makine Öğrenimi ve Yapay Zeka yeni öncülerdir ve bu modelleri geliştirmenin en iyi yolu, mümkün olduğunca fazla veri toplamak için onu halka dağıtmaktır.
UA’nın birçok kusurlu metriği ve artık çok cihazlı kullanıcıların yeni çağı için geçerli olmayan eski veri toplama yöntemleri vardı. Kullanıcı gizliliği yasalarının gerisinde kaldı. Bir öğrenme eğrisi olacak olsa da, GA4 (şimdilik) geleceğe yönelik gibi görünüyor.
GA4’ü uygularken, değişikliklerin günlük işiniz için ne anlama geleceğini öğrenmek için UA ve GA4 arasındaki metrikleri karşılaştırmanız konusunda sizi uyarıyorum.
Herhangi bir sorunuz varsa, lütfen Power Digital’deki uzmanlarımıza ulaşın. Dijitalde bir sonraki teknoloji dalgasına hazır olduğunuzdan emin olacağız.
